看懂天貓國(guó)際化，從雙11這兩條廣告開始
寫今天的推送之前，翻了幾篇新聞稿。
這些稿子里面幾乎不約而同都提到一句話——今年天貓雙11有3大看點(diǎn)：全球化、全渠道、全民文化盛典。
這三大看點(diǎn)最終的目的導(dǎo)向其實(shí)你我都心知肚明，就一個(gè)字——買！買！買！
但這目的要彰顯到今年天貓雙11的廣告里，怎么推導(dǎo)說出來(lái)，倒是個(gè)有意思的話題，尤其是當(dāng)我們和往年的廣告對(duì)比著來(lái)看的時(shí)候。
來(lái)源：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
地球人，你的節(jié)日到了
在“地球人，你的節(jié)日到了”這條主廣告里，天貓?jiān)僖淮螐?qiáng)化了它的視覺符號(hào)——“1111”。
廣告的創(chuàng)意邏輯和2013年那條表現(xiàn)“1111無(wú)處不在”的廣告如出一轍，呈現(xiàn)生活中的種種巧合，這意思仿佛就是在說雙11已經(jīng)成為人民群眾日常生活中的一部分。
但仔細(xì)對(duì)比廣告里的畫面和場(chǎng)景，你會(huì)感覺，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，天貓這轉(zhuǎn)身的速度到底有多快。
開場(chǎng)這四位宇航員裝扮的人物，這是直奔外太空俯視全宇宙的節(jié)奏
而兩年前的廣告里，大家還是在吃油條
兩年后，就開始吃長(zhǎng)條大面包了
兩年前，澡堂里混的是黑社會(huì)
兩年后，泳池里，裝的是性感女郎
兩年前，這四只貓一副慵懶的姿態(tài)頭也不回
兩年后，你看最左邊的這貨，笑得那一個(gè)齜牙咧嘴
除了畫面內(nèi)容上做了升級(jí)，更有心機(jī)的是，為了彰顯天貓的國(guó)際化，創(chuàng)意組還不忘在情感上喚醒“歪果仁”的時(shí)代記憶，致敬了Beatles。
這是Beatles的最后一張專輯《Abbey Road》封面，他們一起穿過北倫敦艾比路的斑馬線。
而廣告最后的結(jié)尾“塔臺(tái)呼叫喵星人”，靈感則來(lái)源于搖滾歌手David Bowie的那首<Ground control to major tom>。
當(dāng)我們這樣和過往對(duì)比著看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，天貓的野心已經(jīng)不再滿足于做國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。
不知道第一次這樣高調(diào)面向全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)最終成效如何，至少在廣告里，作為阿里巴巴國(guó)際化的排頭兵，天貓已經(jīng)把各種元素“國(guó)際化”了。
而那四個(gè)“歪果仁”站在保稅區(qū)的集裝箱上打高爾夫的鏡頭，似乎也在暗示，今年天貓的國(guó)際化，跨境電商這塊將是一個(gè)重頭戲。
除了推出這條主廣告，天貓還邀請(qǐng)了一位在國(guó)際上享有盛譽(yù)的泰國(guó)導(dǎo)演Suthon來(lái)執(zhí)導(dǎo)了一個(gè)系列的病毒視頻。
在這組病毒視頻里，這位擅長(zhǎng)拍攝反轉(zhuǎn)和動(dòng)物內(nèi)心戲的導(dǎo)演腦洞全開，不僅讓新郎抱著新娘倒立搶紅包，還讓演員跟鱷魚拼手快，在短短20秒鐘內(nèi)，抖一個(gè)個(gè)有包袱又有點(diǎn)冷笑話感的小情境，功力可見一斑。
整點(diǎn)狂下紅包雨，城里的人真會(huì)玩
海量好貨驚爆眼，狂歡嚇到本寶寶
拍照提升消費(fèi)額度，不靠才華光靠臉，花唄
十萬(wàn)爆款扎堆，款款必?fù)屖忠?br/>天貓雙11，ready，購(gòu)！
不知道這組病毒視頻廣告有沒有撓到你的笑點(diǎn)，但我很擔(dān)心一個(gè)潛在可能會(huì)發(fā)生的段子——
這位導(dǎo)演在泰國(guó)的工作室中文名字叫“好好好”，拍攝完這組廣告之后，因?yàn)樘^投入（據(jù)說最后那條跟鱷魚拼手快的橋段，就是他強(qiáng)力要求加進(jìn)去的），他會(huì)不會(huì)把工作室名字也改成“買買買”？
最后，自答一下標(biāo)題里的那個(gè)問題，全球通用的視覺元素+無(wú)語(yǔ)言障礙的情愫溝通，就是這兩條廣告里的天貓國(guó)際化吧。
微信公眾號(hào)：廣告文案
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