與其說蔡康永賣的是“愛與面包”，不如說是“互聯(lián)網(wǎng)+限量”
來源： 廣告girl（微信號：guanggaogirl）
原標(biāo)題：我愛你，這次我們講認(rèn)真的
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不久前廣告Girl推過一篇文
《跟蔡康永學(xué)文案》
當(dāng)時(shí)節(jié)選的是蔡康永那些動(dòng)人的語錄
事實(shí)上，他真的是一個(gè)好文案
早在2010年
蔡康永就為全球知名鞋業(yè)集團(tuán)Highline United China旗下JC Collezione（簡稱JCC）設(shè)計(jì)了一系列“Cai女鞋”
據(jù)說這系列鞋子當(dāng)時(shí)只有7款
代表7種不同的愛情階段
盡管被人批“丑爆了”
但文案還是很走心的
來欣賞下
——7款 CAI女鞋系列文案——
1.Search & found 尋覓
（圖片來源：開心網(wǎng) Search & found 尋覓款 定價(jià)：RMB 1,988)
“愛，是一定會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)痛的吧?.
因?yàn)閼賽鄄恢皇前l(fā)生，同時(shí)也是承受，
承受愛的撞擊、承受愛的重量、
承受愛神那亮晃晃的一箭射來。
箭留在心上，就是燦爛的徽章；
箭拔去了，就是燦爛的傷痕.....
只是，不管是徽章，還是傷痕，
你的心都因?yàn)檫@一箭，散發(fā)出你從未見過的光芒?。 ?/span>
2.Fly 飛翔
（圖片來源：開心網(wǎng) Fly 飛翔 定價(jià)：RMB 1,788）
心，是沒有道理一定會(huì)飛翔的，
除非那顆心，漸漸因?yàn)閻?，而得到了羽翼…?br/>除非那顆心，遇到了不知哪里吹來的，
無以名之，於是名之為”愛”的風(fēng)……
3.Find me true love 純真
（圖片來源：開心網(wǎng) Find me true love 純真 定價(jià)：RMB 1,688）
我呀，聽說真愛如同隱藏的箴言，
鐫刻在人生的某個(gè)轉(zhuǎn)角……
當(dāng)你的足跡經(jīng)過，那箴言就得到了呼吸，
於是真愛會(huì)在那一瞬間浮現(xiàn)，
如同我們被承諾過的那樣……
4.I see 真相
（圖片來源：開心網(wǎng) I see 真相 定價(jià)：RMB 2,288)
容許每一雙眼睛流出的眼淚，是有配額的嗎?
容許每一雙眼睛看見的真相，是有配額的嗎?
容許每一場戀愛遇到的相知，是有期限的嗎?
容許每一場戀愛保持無菌的時(shí)間，是有期限的吧……
5.Yes 允諾
（圖片來源：開心網(wǎng) Yes 允諾 定價(jià)：RMB 1,988）
為什么會(huì)有這樣的東西？
既這么像腳鐐手銬，又這么像鉆石煙花？
為什么穿戴上它以后，會(huì)同時(shí)感到束縛與榮耀？
會(huì)同時(shí)感到卑微與尊貴？
難道就只是因?yàn)?，這樣?xùn)|西，是“愛”？
6.I still believe in love 堅(jiān)信真愛
（圖片來源：開心網(wǎng) I still believe in love 堅(jiān)信真愛 定價(jià)：RMB 1,988)
好多地方，你以為沒有愛過的痕跡。
好多人，你以為沒有經(jīng)歷過愛。
你會(huì)有這樣的誤會(huì)，只是因?yàn)榘。?br/>你沒有用你的手，溫柔的拂過。
如果你輕輕吹一口氣，用手拂過，
愛就會(huì)無聲無息，悄悄出現(xiàn)，
如同夜空里，被你忽略的那些小小星辰。
7.You became a memory 已成回憶
（圖片來源：開心網(wǎng) You became a memory 已成回憶 定價(jià)：RMB 2,288）
失去你，并不表示忘記你。
相反的，失去你，可能表示珍藏你，
把你珍藏在一處，只有我知道的，
緊緊貼著我的，秘密的地方。
以上是當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的7款限量CAI女鞋文案
描寫的是愛情的7個(gè)階段
核心還是糾結(jié)在愛情里的小女人
而最新款CAI女鞋文案
更加偏向于女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒
顯得更有態(tài)度，更加簡練而大氣
我更喜愛這一系列短文案
——CAI女鞋系列短文案——
1.PLAY扮演
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng))
就算，要我扮演淑女
我也是很有個(gè)性的淑女！
2.Amusement park 樂園
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
七彩的瓔珞繽紛，就是樂園的景色
我就是要踩著這雙鞋
走進(jìn)屬于我的樂園
3.Candy 糖果
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
漂浮天空的一顆一顆糖果
堆滿地面的一層一層蛋糕
因?yàn)槲乙?br/>從外一路甜蜜到內(nèi)心
4.Sail 航行
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
換上橫條紋
因?yàn)樾那橐龊Ｈ?br/>陽光、海風(fēng)、海水的氣味
5.illusion 錯(cuò)覺
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
我喜歡生活里有一些錯(cuò)覺
我并不希望被你看得一清二楚
6.Magic 蘑菇
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
鮮艷的蘑菇
大圓點(diǎn)是魔法的符號
只會(huì)出現(xiàn)在夢般的森林里
7.Crystal 水晶
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
頑皮的黑鳥
為你銜來璀璨的水晶
把你的國度
映照的多彩明亮
8.Stroll閑逛
（圖片來源：CAI女鞋官網(wǎng)）
生活中有各式各樣的驚喜
不是靠別人高速我們的
而是等待我們東晃西逛
去撞見，才更有趣
能寫出如此走心的文案
大概因?yàn)椴檀蟛抛邮侨耖|蜜吧
據(jù)說
小S穿過他的鞋子，大S穿過他的鞋子
林志玲穿過他的鞋子，林熙蕾也穿過他的鞋子
他很清楚女生要的愛情是什么
今年
蔡康永宣布退出《康熙來了》
在這個(gè)節(jié)骨眼上
很多人在關(guān)注他的動(dòng)向
此時(shí)奧康趕在雙十一前推出“愛與面包系列”
這小心機(jī)，我給打100分
然而可惜的是
“愛與面包系列”并沒有上述單品文案
我們只能看看以前為鞋子眾籌的文案
來告慰下?lián)渫〒渫ǖ男那?/span>
——“愛與面包”女鞋眾籌文案——
每一個(gè)人，都需要一雙好鞋子
我希望每個(gè)穿鞋的人，都有一種被寵愛的感覺
by蔡康永
我一直想為那些憧憬戀愛的人們
做一對讓他們感覺幸福的鞋子
從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、高度等方面都極致吻合
能踩出幸福的步子
by蔡康永
話說為什么奧康請蔡康永設(shè)計(jì)鞋子還需要眾籌？
他們不止眾籌，還有“盲訂”
這就要說到我們本篇文的重點(diǎn)了
“互聯(lián)網(wǎng)+限量”
我們來一點(diǎn)點(diǎn)戳破奧康的小心機(jī)
一、找明星，更要找對明星
奧康盡管是一家很牛的公司，然而也逃不開“被老化”的命運(yùn)，品牌找明星無可厚非，但也不能亂找。很多品牌找明星一定要找火的明星，TFboys、鹿晗、吳亦凡、范冰冰、angelababy、李晨、趙麗穎、馬薇薇、馬東……現(xiàn)在火的明星那么多，各行各業(yè)都有，為什么要找蔡康永？
首先，蔡康永確實(shí)符合火的要求，而且更重要的是他不僅火，還人緣特好，和諸多很火的明星保持很好的關(guān)系，這看《奇葩說》就能看出來，嘉賓一大半都是他拉來的，比如小S、大S、林志玲、柳巖等，找他簡直就像找了一個(gè)團(tuán)的明星；
其次，蔡康永本身就曾設(shè)計(jì)過女鞋，諸多明星穿過他設(shè)計(jì)的鞋子，還有上述我們提到過的“CAI女鞋”系列，盡管不能算是設(shè)計(jì)的好看，但話題性十足，互聯(lián)網(wǎng)精神，要的就是話題性。
然后，蔡康永的氣質(zhì)就像是女性閨蜜，但又能充分代表男人的眼光，感性又可信
最后，算是奧康碰上了好運(yùn)，正好蔡康永在《奇葩說》火了一把，余溫未散又宣布退出《康熙來了》可謂把自己炒的炙手可熱，關(guān)注度極高。
二、眾籌+盲訂，玩轉(zhuǎn)“參與感”
在物質(zhì)極大豐富的現(xiàn)在，人們的需要早已脫離了最基礎(chǔ)的實(shí)用屬性，“好玩”成為很重要的需求之一。
“眾籌”是一種營銷手段，仿佛設(shè)計(jì)鞋子的功勞也有眾籌者一份，這種“養(yǎng)育”之情會(huì)讓消費(fèi)者覺得自己有責(zé)任向親朋好友宣傳這件事，形成傳播。
“盲訂”更是彰顯消費(fèi)者態(tài)度的好方式，蔡康永本身就有三千多萬粉絲，這些粉絲因?yàn)樾湃闻枷裰С峙枷?，也連帶支持他的作品。除此之外“盲訂”還能形成神秘感，就像外國超市節(jié)日“福袋”一樣，消費(fèi)者購買的不僅僅是一種需求，更是一種樂趣。
三、互聯(lián)網(wǎng)+匠心精神
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有兩種宣傳最打動(dòng)人心，一種是平臺(tái)、一種就是匠心。
平臺(tái)和匠心，一個(gè)快、一個(gè)慢；一個(gè)廣、一個(gè)窄；一個(gè)給人以利益，一個(gè)給人以寄托……而蔡康永，打造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的匠心精神。
沒錯(cuò)，他充分調(diào)動(dòng)了他的粉絲，以及他朋友的粉絲，他也充分玩轉(zhuǎn)了參與感，但同時(shí)他也沒有在快節(jié)奏的時(shí)代迷失自己，他依然講究“匠心”，材質(zhì)、設(shè)計(jì)、剪裁……一樣都沒有忽略，不可謂不打動(dòng)人心。
四、限量特賣，獨(dú)特性難以替代
記得很多年前火過一個(gè)飾品品牌叫“石頭記”，傳說每一塊石頭都是獨(dú)一無二的，這對女人的殺傷力簡直太大。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，人們在快節(jié)奏的生活中對于這種獨(dú)特性的需求更加強(qiáng)烈，韓寒曾經(jīng)開了一個(gè)叫做“在一起”的快閃書店，只開兩個(gè)月，盡管書店搭建極為簡易，但仍然天天爆滿。沒辦法，限量就是獨(dú)特的另一種表達(dá)。
蔡康永設(shè)計(jì)的鞋子，不管是“CAI女鞋”系列，還是“愛與面包”系列，都是限量發(fā)售款，據(jù)說鞋內(nèi)還藏著蔡康永設(shè)計(jì)的小字母呢。限量發(fā)售足以讓消費(fèi)者對鞋子的以及價(jià)位設(shè)計(jì)感擁有足夠強(qiáng)大的包容心（我真的不是故意說鞋子丑的，我是個(gè)誠實(shí)的好孩子）。
況且，限量可不是誰都能玩的起的哦，只有大眾公認(rèn)的明星或大牌才能玩得轉(zhuǎn)限量！
最后上一段宣傳視頻：
愿你新的一天在康永哥動(dòng)人的語言中揭開帷幕
視頻旁白：
世人最最想要，無非愛與面包。
祈求愛情可靠，不負(fù)青春美貌；
祈求面包滿屋，帶來幸福微笑。
心愿說來簡單，多難你也知道；
踏著心愿前行，下個(gè)轉(zhuǎn)角遇到。
當(dāng)你踏上人生的旅途
遇上那個(gè)TA，攜手并肩
無論是快樂，還是更快樂
你都能夠愛，和被愛
可能這段旅程將無法被重播
但愛始終會(huì)陪伴在你的左右
珍藏幸福時(shí)光
愛與面包 為愛設(shè)計(jì)
……
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