恒大廣告海報(bào)欣賞——用踢球的態(tài)度，做靠譜的海報(bào)！
10月18日，恒大VS大阪鋼巴的亞冠半決賽在即，信心十足的恒大球員圍城一圈，從《莊子-庚桑楚》中借來(lái)一句“以天下為籠則雀無(wú)所逃”做文案，整了下面這則海報(bào)。
就海報(bào)來(lái)說(shuō)，恒大這則海報(bào)算得上體育競(jìng)技海報(bào)中非常有逼格的了。各方面都彰顯了恒大亞冠必勝的決心。
設(shè)計(jì)上，13名球員圍成了一個(gè)圈，畫(huà)面給人一種無(wú)形的壓迫感。另外，「雀」字也做了形變處理，上半部分跟大阪鋼巴隊(duì)徽上的鳥(niǎo)頭相似（了解足球的同學(xué)應(yīng)該大阪鋼巴的隊(duì)徽是一只展翅的鳥(niǎo)雀），如此一來(lái)，帶「雀」的文案可以說(shuō)選用得很恰當(dāng)，意指大阪鋼巴已經(jīng)成為恒大的「籠中鳥(niǎo)」。
據(jù)說(shuō)恒大這則海報(bào)做得很不錯(cuò)，一經(jīng)發(fā)布，就遭到了網(wǎng)友的借勢(shì)惡搞。而且，比起恒大「以天下為籠則雀無(wú)所逃」的文雅和克制，「網(wǎng)友們」的文案可要接地氣、快意恩仇得多。
好在21日，恒大客場(chǎng)0-0平大阪鋼巴，總分2-1晉級(jí)決賽。否則這次恒大的臉絕壁要被「網(wǎng)友們」這些「你大爺永遠(yuǎn)是你大爺」型的文案打得腫腫的。
雖然恒大版本的創(chuàng)意和文案在體育競(jìng)技海報(bào)中也算不錯(cuò)了，但是在這個(gè)廣告過(guò)剩的時(shí)代，它并不足以引發(fā)太大的關(guān)注。而現(xiàn)在「恒大海報(bào)造網(wǎng)友惡搞」這個(gè)新聞，在各類媒體上產(chǎn)生了比較廣泛的傳播。
在看熱鬧的過(guò)程中，妖文菌發(fā)現(xiàn)恒大足球在廣告這一塊，算是中超乃至整個(gè)中國(guó)足球界做得最靠譜的。不論是中超還是國(guó)足，給人感覺(jué)總體上缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)，這大概是因?yàn)橹袊?guó)足球受到行政干擾較多的緣故。不過(guò)，通過(guò)觀察和梳理恒大近一年的廣告宣傳，確實(shí)能看得出這支球隊(duì)正在用心地打造自己的品牌。
來(lái)源：妖文研究院（ID：iyaowen）
一、一句堅(jiān)定有力的slogan
恒大足球想要在球迷心中塑造一個(gè)品牌形象：一只具備制勝能力且對(duì)勝利充滿渴望的球隊(duì)。所以，他們提出一個(gè)有力的slogan「廣州未來(lái)贏夠」。這句slogan被執(zhí)著地印在每一張海報(bào)上。
從文案的角度來(lái)說(shuō)，「廣州未贏夠」的含義很多：①恒大實(shí)力很強(qiáng)，贏球是常有的事情。成績(jī)曬得夠巧妙。②恒大并不留戀以往成績(jī)，對(duì)于未來(lái)的勝利充滿渴望，很好地彰顯了斗志。③不提恒大只提廣州，受眾打擊面更廣，心機(jī)夠深。
每個(gè)品牌都需要一個(gè)slogan，而恒大這句堅(jiān)定不移使用著的slogan正體現(xiàn)了他們的品牌意識(shí)。而國(guó)足幾乎是一場(chǎng)比賽一句口號(hào)，中超其他球隊(duì)也幾乎還沒(méi)有出現(xiàn)持之以恒的球隊(duì)slogan。
二、精心制作迎合市場(chǎng)需求的海報(bào)
除了這次「被玩壞的」海報(bào)，恒大以往的一些海報(bào)也被媒體報(bào)道過(guò)。比如——
這兩張海報(bào)代表了恒大海報(bào)的風(fēng)格和制作水準(zhǔn)：畫(huà)面感強(qiáng)+創(chuàng)意文案。而這正是所有優(yōu)秀的商業(yè)廣告都需要具備的覺(jué)悟。
1.重視畫(huà)面的沖擊感
現(xiàn)在是一個(gè)非語(yǔ)文時(shí)代，印象的產(chǎn)生以視覺(jué)作為基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是大多時(shí)候人們對(duì)于品牌的印象是來(lái)自于圖片，而不是文字。
恒大的海報(bào)很擅長(zhǎng)構(gòu)造具有視覺(jué)沖擊力。體育賽事自帶的精彩鏡頭，融入戰(zhàn)爭(zhēng)、刀槍劍戟等元素。很輕松就能營(yíng)造出昂揚(yáng)的斗志，看完令人熱血。
戰(zhàn)爭(zhēng)元素的運(yùn)用
教練、球員戰(zhàn)場(chǎng)化的表達(dá)
以「翅膀元素」為例，可以看出恒大海報(bào)的畫(huà)面，對(duì)于夢(mèng)想和成長(zhǎng)這些抽象化元素的具象表達(dá)也處理得很好。
Logo的創(chuàng)意延展也是恒大常用的技法之一，Logo上老虎元素是表現(xiàn)決心和斗志的好方子。
2.簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的走心文案
在讀圖時(shí)代，雖然語(yǔ)言文字的作用被畫(huà)面弱化了，但是多數(shù)情況下光有畫(huà)面還是不夠，還是需要文案來(lái)升華一下，從而消除圖片可能給受眾帶來(lái)的刻板印象。
比如，同樣是為了迎合球迷，同樣是將海報(bào)畫(huà)面定格在球迷身上。好的文案就能讓這些畫(huà)面呈現(xiàn)出不同的立意。
而脫離了畫(huà)面背景，這些文案看起來(lái)也只是一句很普通的話語(yǔ)，因此一般的畫(huà)面加上一般的話語(yǔ)，有時(shí)候也能形成好的海報(bào)，視角和立意很重要。
現(xiàn)在所有品牌都流行借勢(shì)追熱點(diǎn)。恒大在今年母親節(jié)做的一個(gè)海報(bào)，視角和立意以及文案都特別走心。
看完恒大這些海報(bào)，妖文菌突然感覺(jué)「你的語(yǔ)文是體育老師教的嗎？」這句話似乎不能用來(lái)批評(píng)某個(gè)人的語(yǔ)文不好了。。。
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