金投賞的尷尬：明星一知半解聽(tīng)營(yíng)銷，直男癌不解風(fēng)情嚼娛樂(lè)！
哇，進(jìn)入度假模式的風(fēng)和君也是慢慢進(jìn)入了排毒模式，排毒排毒，就要把毒氣全部吐出來(lái)！
咦，最近火爆創(chuàng)意圈的金投賞的槽點(diǎn)好多呀，除了華麗麗的獲獎(jiǎng)名單值得好好端詳（放大鏡拿起來(lái)），配合皮笑肉不笑和內(nèi)心呵呵笑的復(fù)合型表情，要不是有這個(gè)獲獎(jiǎng)名單，我們還真不知道原來(lái)市面上有如此多的品牌小創(chuàng)意呢。很多活動(dòng)之前都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，更沒(méi)看過(guò)……
趕腳一些品牌活動(dòng)的終極且唯一的強(qiáng)大曝光就靠這一次機(jī)會(huì)了。就像金雞獎(jiǎng)每年獲獎(jiǎng)的一些電影，聞所未聞，都不知道有沒(méi)有上過(guò)院線。
這個(gè)槽點(diǎn)的主題歌應(yīng)該是《你好我好大家好》吧。
來(lái)源：風(fēng)和日麗（ID：singthelife）
讓風(fēng)和君更顫抖的是，金投賞還得意忘形地邀請(qǐng)了眾多熱門明星過(guò)來(lái)站臺(tái)，你當(dāng)這是車展么？尤其是一個(gè)一個(gè)爆款明星和眾多廣告圈的大咖圍坐在一起，一邊是特別專業(yè)的營(yíng)銷話術(shù)，一邊是配合鮮嫩美麗的表情。也不知道明星公關(guān)團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有之前拿其他嘉賓的手卡內(nèi)容通讀一邊，估計(jì)看完也是霧里看花。
這種氣場(chǎng)不和的組合陣容如果放在真人秀現(xiàn)場(chǎng)就是四個(gè)字：尷尬來(lái)了?。ㄅ渖弦欢殃庩?yáng)不調(diào)的表情......）
為此呢，風(fēng)和君還特意做了一番調(diào)研，挖地三尺，挖出了國(guó)內(nèi)幾大知名明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和娛樂(lè)公司高層的真知灼見(jiàn)，好了好了，答應(yīng)會(huì)幫他們打上馬賽克！
某二線甜美女星公關(guān)負(fù)責(zé)人：
我們和一些品牌做商務(wù)溝通的時(shí)候都挺疙瘩的，很多品牌完全不懂娛樂(lè)圈，你知道么？我們家xx的出場(chǎng)費(fèi)都是由品牌的采購(gòu)負(fù)責(zé)砍價(jià)的，當(dāng)我們是賣白菜么？其實(shí)明星也會(huì)尋找和自己調(diào)性搭的產(chǎn)品來(lái)做代言，其實(shí)這就是人和物的調(diào)性，如果品牌過(guò)去完全不了解明星，不看他們的作品，只是為了一個(gè)合作而臨時(shí)抱佛腳，其實(shí)這種合作是很難受的。我們其實(shí)也愿意用一些互聯(lián)網(wǎng)的新手法來(lái)包裝明星，和品牌一起共贏，不過(guò)人和物的包裝真的不一樣，人要更活絡(luò)，更軟，但是現(xiàn)在很多品牌都很急功近利，感覺(jué)給了明星一大筆代言費(fèi)，就要有求必應(yīng)。所以每次我們的合同條款，我們都會(huì)敲定很多細(xì)節(jié)。 但是奢侈品，或者時(shí)尚品牌，這方面會(huì)好很多，因?yàn)楸旧砭褪峭ㄟ^(guò)人的內(nèi)在和顏值來(lái)體現(xiàn)品牌故事的，但是快消品就不好說(shuō)了，很多時(shí)候和完全不懂娛樂(lè)圈的人來(lái)溝通合作，我們真的很想撞墻。
某資深文藝女星宣傳總監(jiān)：
所謂粉絲經(jīng)濟(jì)呢，其實(shí)我們也一直做的，因?yàn)槊餍堑姆劢z都有具體的活動(dòng)平臺(tái)，我們也會(huì)有很具體詳細(xì)的對(duì)接人。每次和一些品牌談合作，他們說(shuō)的粉絲經(jīng)濟(jì)我們聽(tīng)起來(lái)都太遠(yuǎn)了，不那么接地氣。所以溝通上會(huì)有很多障礙，不斷磨合吧。娛樂(lè)圈的宣傳呀、營(yíng)銷什么的，其實(shí)是很放得開(kāi)的，我們家xxx有時(shí)候?yàn)榱送茟?，也?huì)去配合一些可以接受的炒作。還是要看品牌和我們的契合度，尤其是要多看看演員的作品，過(guò)去幾年的新聞，這些功課不是一兩個(gè)月就能做好的，這是一個(gè)長(zhǎng)線的過(guò)程。
某知名娛樂(lè)公司商務(wù)經(jīng)理（打磨各種年輕星光的）：
娛樂(lè)圈也是有潛規(guī)則的，粉絲經(jīng)濟(jì)有時(shí)候?qū)τ诤芏鄪蕵?lè)公司來(lái)說(shuō)是一碗毒藥，你知道有多少明星的粉絲呀、評(píng)論呀、轉(zhuǎn)發(fā)呀，都是靠刷的么？老實(shí)說(shuō)，我個(gè)人不覺(jué)得一個(gè)當(dāng)紅的明星就一定能給品牌帶來(lái)多少銷量，粉絲的購(gòu)買力是有潛力的，有的粉絲也是瘋狂的，但這不占大多數(shù)比例。我就知道這兩年很多一線明星代言的品牌銷量很差，很多時(shí)候這個(gè)銷量不能光壓在明星身上，但是很多企業(yè)主就這么天真，覺(jué)得砸了這么多錢就一定會(huì)帶來(lái)好的銷量。雖然做我們這一行還是會(huì)賣力去推我們家藝人，但是吧，圈中能真正帶來(lái)巨大銷量的明星就是那么幾個(gè)，范爺算絕對(duì)的，可是人家的公關(guān)團(tuán)隊(duì)是天團(tuán)，是很拼的，這個(gè)都要講天賦和努力的。
某資深老臘肉娛樂(lè)記者：
明星代言不一定能給品牌帶了多少銷量吧，像可樂(lè)這樣的東西，不管找誰(shuí)代言，甚至沒(méi)有代言，日常銷量都不會(huì)差，明星只是錦上添花。像益達(dá)這樣有一個(gè)強(qiáng)大slogan的，大家在貨架上看到一排口香糖，沒(méi)準(zhǔn)兒會(huì)選擇它，這可是N帶代言人洗腦過(guò)的。游戲比較需要明星，尤其是肉彈女星比較吸引人氣吧。歐萊雅的明星也是比較能帶動(dòng)銷量的，最開(kāi)始也不知道歐萊雅，真的是一波波明星每天口播，才知道的。
某新銳娛樂(lè)美女自媒體大號(hào)：
金投賞我在現(xiàn)場(chǎng)，明星其實(shí)很尷尬的，有幾個(gè)經(jīng)紀(jì)人都說(shuō)是去給品牌打廣告的，還是兩個(gè)世界的語(yǔ)言，比如娛樂(lè)圈的語(yǔ)言其實(shí)很好玩，但是在那種舞臺(tái)上，就是各種很術(shù)語(yǔ)，很教條，反正我現(xiàn)場(chǎng)看了明星都和雕塑一樣，各種不自然，很多專業(yè)問(wèn)題，其實(shí)不應(yīng)該這么問(wèn)?？傆X(jué)得吧，請(qǐng)一些口才好，主持功力強(qiáng)的多功能明星過(guò)來(lái)捧場(chǎng)，會(huì)好很多。
此處省略更多心驚肉跳的橋段……
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)呢，此次金投賞呢，請(qǐng)了包括楊洋，陳曉，陳柏霖，大鵬在內(nèi)的各路明星，很多時(shí)候呢，都會(huì)有很多對(duì)牛彈琴的局面出現(xiàn)哈。
比如陳柏霖還被任命為某agency的首席娛樂(lè)營(yíng)銷顧問(wèn)，這個(gè)話題點(diǎn)真是形式大于內(nèi)容哦，除非陳柏霖重心放幕后，或者自己開(kāi)公司什么的，你覺(jué)得他會(huì)參與各大項(xiàng)目的頭腦風(fēng)暴么？其實(shí)任泉做這種事情就很合適。
比如楊洋這場(chǎng)，人氣是火爆的，但是現(xiàn)場(chǎng)真的是蠻尷尬的，比如主持人的各種直男癌問(wèn)題：
尷尬問(wèn)題一：楊洋現(xiàn)在是不是各種代言，價(jià)格漲了不少，各位廣告主如果對(duì)楊洋有興趣，請(qǐng)聯(lián)系愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)？（楊洋馬上接話說(shuō)請(qǐng)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人，隨機(jī)應(yīng)變還是強(qiáng)的！）
（你當(dāng)明星是菜市場(chǎng)的白菜呀，而且明星的買賣是有固定的生意鏈的，人家經(jīng)紀(jì)人還不一定愿意對(duì)接所有品牌呢，很多時(shí)候都是靠代理商來(lái)運(yùn)作的，想想這時(shí)候楊洋經(jīng)紀(jì)人心里一定是在滴血，哎，忍了?。?/span>
尷尬問(wèn)題二：未來(lái)有沒(méi)有想到個(gè)人品牌的衍生，比如個(gè)人品牌電商什么的？（楊洋馬上就分享粉絲的各種寵愛(ài)，其實(shí)兩邊的信息是有點(diǎn)失調(diào)的，感覺(jué)這畫風(fēng)就是一個(gè)是嚴(yán)肅的歷史課，一個(gè)是輕松的體育課~）
（這就是用品牌營(yíng)銷的專業(yè)問(wèn)題來(lái)對(duì)接娛樂(lè)圈，其實(shí)吧，如果把問(wèn)題問(wèn)得娛樂(lè)一點(diǎn)，整個(gè)話題氛圍就會(huì)好很多，加上楊洋的回答基本上是脫離主題的狀態(tài)，也就是說(shuō)楊洋團(tuán)隊(duì)也不是很清楚什么叫做什么明星個(gè)人品牌呀，電商呀，神馬的~這大概也是很多娛樂(lè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)要補(bǔ)課的地方......）
尷尬問(wèn)題三：（問(wèn)吳曉波的）粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，咱們有哪些賺錢的機(jī)會(huì)？（吳曉波就各種扯到楊洋，說(shuō)90后就必須關(guān)注小鮮肉之類的......）
（怎么說(shuō)呢，從傳統(tǒng)的娛樂(lè)行業(yè)看，粉絲包括真愛(ài)粉，腦殘粉，路人粉還有黑粉，目前各種瘋狂的應(yīng)該是腦殘粉吧，就是線上組織各種觀光團(tuán)，線下瘋狂聚會(huì)跑場(chǎng)看明星的那種，但是他們是消費(fèi)主力么？不一定吧，有可能路人粉的市場(chǎng)份額更大呢？目前有人專門去做細(xì)分么？沒(méi)有！既然沒(méi)有，大家就不要信口開(kāi)河地說(shuō)鮮肉市場(chǎng)的霸氣了，要知道《瑯琊榜》播出后，鮮肉市場(chǎng)已經(jīng)受到?jīng)_擊了，大盤要開(kāi)始清洗狀態(tài)了。。。。。。）
這類尷尬問(wèn)題數(shù)不勝數(shù)！
反正呢，整個(gè)明星站臺(tái)的這種發(fā)言就是各種雞同鴨講，一個(gè)明星，一個(gè)專家，一個(gè)品牌主，大家的語(yǔ)言體系不一樣，認(rèn)知完全不一樣，直男癌太多，對(duì)娛樂(lè)只能囫圇吞棗，而明星呢，是時(shí)尚藝術(shù)氣質(zhì)，一堆財(cái)經(jīng)呀，專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，他們聽(tīng)起來(lái)真的很頭痛！
真的，《瑯琊榜》之后，大家已經(jīng)回歸了偏理性的追星模式，更注重明星的演技等綜合因素，而不是純顏值，要知道楊洋這類明星的粉絲都是軍事化管理的，有本事品牌營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)就去把明星粉絲背后的管理模式弄清楚，什么TFBOY，吳亦凡，李易峰，鹿晗，他們都這么干的，要不呢，明星公關(guān)團(tuán)隊(duì)上臺(tái)分享炒作獨(dú)家心機(jī)，這種獨(dú)家，接地氣，又有窺視欲的話題，一定是很好玩的。
娛樂(lè)營(yíng)銷不是教科書，娛樂(lè)營(yíng)銷也不是課堂，真的就是活人經(jīng)濟(jì)，活人一定不是靠純技術(shù)，純互聯(lián)網(wǎng)就能打通的，好吧，直男癌少一點(diǎn)吧，不然娛樂(lè)營(yíng)銷真的都被炒糊了。
風(fēng)和君一直覺(jué)得，做娛樂(lè)營(yíng)銷一定要喜歡看各種娛樂(lè)節(jié)目，綜藝節(jié)目，還有明星八卦貼，尤其是天涯啦，貼吧啦，這還都是基本功哦，深層次的功力都需要時(shí)間去打磨了。目測(cè)，大部分的品牌營(yíng)銷人士，都還沒(méi)到這個(gè)層面了，所以大家說(shuō)明星什么的，都是各種「尷尬來(lái)了」。
娛樂(lè)營(yíng)銷是洗腦，是要投入各種感情力量的，洗腦好了，各種植入才能暢通無(wú)阻?；ヂ?lián)網(wǎng)是很好的推廣渠道，但是不要把娛樂(lè)圈變成一板一眼的數(shù)據(jù)庫(kù)哦~
史上最心機(jī)婊的二維碼，掃描關(guān)注！
讓我們一起做無(wú)公害的social bitch吧！
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