同樣追熱點(diǎn)，為什么這篇可以上頭條？
作為這片土地上最有影響力的人，每一條消息對(duì)于社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，都是值得一跟的熱點(diǎn)。10月22日訪問(wèn)英國(guó)時(shí)，戴3D眼鏡觀看科技演示的新聞當(dāng)天也成了各大平臺(tái)，尤其是科技類(lèi)平臺(tái)熱議內(nèi)容。其中有一條超多維的微信推文，絕不是對(duì)此消息反應(yīng)最快的一條，習(xí)大的新聞早上就已發(fā)出，這條推文是下午臨近下班時(shí)間才推出，然而當(dāng)晚就登上今日頭條。每個(gè)追過(guò)熱點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)者都知道，追逐熱點(diǎn)的注意力戰(zhàn)役中，手快是多么重要的一條金律，為什么這條推文最后入席，卻帶走了最大塊的蛋糕呢？
在我看來(lái)，就是因?yàn)檫@條推文做到了“追熱點(diǎn)追得有逼格！”那怎么才是有“逼格”的姿勢(shì)呢？
首先要確定，追熱點(diǎn)不是說(shuō)越快越好。
通常來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)就像巡游的花車(chē)，在狂歡節(jié)巡游隊(duì)伍中是最引人注目的，只要你能跳上花車(chē)，必定會(huì)獲得關(guān)注。沒(méi)錯(cuò)，但是現(xiàn)在花車(chē)上已經(jīng)跳上了太多的人，而且將有更多的人跳上來(lái)，這很容易造成了焦點(diǎn)的缺失，規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了變化，只有最有特點(diǎn)的人才會(huì)引起關(guān)注，而不是最早跳上花車(chē)的人。所以，稍微花點(diǎn)時(shí)間來(lái)思考一個(gè)更巧妙的切入角度，體現(xiàn)的與眾不同，應(yīng)該是值得的。
其次，價(jià)值價(jià)值價(jià)值，重要的事情說(shuō)三遍。
這里的價(jià)值不是指你的文章可以換來(lái)多少轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，而是必須要考慮你的文章帶給你的讀者多少價(jià)值。作為一個(gè)社交平臺(tái)，價(jià)值在于為粉絲提供有用的內(nèi)容，你必須把讀者放在考慮的首位，你必須問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“當(dāng)粉絲花時(shí)間來(lái)閱讀這篇文章的時(shí)候，他們有收獲嗎？”
社交運(yùn)營(yíng)中令人困惑的一點(diǎn)是，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊可以體現(xiàn)出內(nèi)容的價(jià)值，但是，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊也可以通過(guò)其他方式獲得。所以，不應(yīng)作為唯一的KPI考量依據(jù)。
一個(gè)近在咫尺的類(lèi)似的例子是電影的票房，真實(shí)的票房可以作為影片受歡迎程度的一個(gè)參照，如果你的票房好，在大部分觀眾的概念中這就是一部值得一看的好片，但是由于票房機(jī)制的漏洞，制片方完全可以依靠其他手段來(lái)操縱和虛構(gòu)票房，從而吸引不明真相的觀眾擁入影院，同時(shí)進(jìn)一步獲得更多的票房，就此構(gòu)成一個(gè)循環(huán)，從中獲利。欺騙的低成本是這個(gè)時(shí)代固有的問(wèn)題，甚至于可以說(shuō)是一種成功的方式，這時(shí)候的關(guān)鍵就在于你的選擇，你是選擇提供真正的價(jià)值獲得成功呢還是愿意進(jìn)行沒(méi)品的欺騙手段。
所以在組織和撰寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，為了使得內(nèi)容更有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值，超多維背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作了一些其他平臺(tái)可能不會(huì)去做的事（因?yàn)闆](méi)時(shí)間做），他們花時(shí)間去采訪了3D領(lǐng)域的專(zhuān)家，詳細(xì)了解了相關(guān)的技術(shù)運(yùn)用細(xì)節(jié)！也許你會(huì)認(rèn)為，在這個(gè)注意力超寶貴的快閱讀時(shí)代，誰(shuí)會(huì)有興趣去關(guān)心技術(shù)細(xì)節(jié)啊。但是對(duì)于超多維以極客和產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員組成的粉絲來(lái)說(shuō)，這些細(xì)節(jié)是極具價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)的。
引發(fā)思考，挖掘人性。
很多企業(yè)社交運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題就是將社交平臺(tái)作為一個(gè)宣傳陣地，而不是溝通場(chǎng)所。宣傳和溝通的區(qū)別在于宣傳是說(shuō)：“我我我。。。”，而溝通是說(shuō)：“你你你。。。”誠(chéng)然，我們必須承認(rèn)，品牌建立社交平臺(tái)不是為了隨便玩玩，背后必然有商業(yè)目的，但是就像廣告一樣，同樣的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)手段卻有高下之分。好的廣告都是溝通，而差的廣告都是宣傳。
通常追熱點(diǎn)的套路都是：描述熱點(diǎn)，提煉特點(diǎn)，引出品牌，宣傳品牌。這就類(lèi)似說(shuō)：“呀，這件事很棒啊，不過(guò)我們也有啊”。這個(gè)邏輯看起來(lái)似乎是完整的，但是如果我們將人性考慮在內(nèi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)缺失了一環(huán)，因?yàn)槲覀儠?huì)說(shuō)：“你也有，那又怎樣？”所以，這缺失的一環(huán)就是，這條邏輯線(xiàn)沒(méi)有和你的目標(biāo)人群建立聯(lián)系。
所以這篇文章把事件放入一個(gè)更大的范疇，科技產(chǎn)業(yè)和民族自豪感，也許在一篇字?jǐn)?shù)有限的短文里，這個(gè)過(guò)程稍顯粗糙和生硬，但是確實(shí)使這篇文章觸動(dòng)了更深層的東西，而不只是停留在產(chǎn)品宣傳的層面。
引發(fā)思考是另一種價(jià)值，我們其實(shí)都有類(lèi)似的體驗(yàn)，當(dāng)一篇文章或者一段話(huà)點(diǎn)燃了我們思考的火花，發(fā)現(xiàn)了新的思路和知識(shí)的時(shí)候，我們都會(huì)感到深刻的愉悅（從某種程度來(lái)說(shuō)，雞湯文字也是因此而流行的，雖然已經(jīng)被濫用了）。
作為一個(gè)產(chǎn)品，或者某個(gè)行業(yè)，都是和整個(gè)世界聯(lián)系在一起的，單獨(dú)討論某一樣?xùn)|西是很單薄和無(wú)力的，但是你可以成為偉大的事業(yè)的一部分。
令人意外的是，這些撰文原則似乎正是傳統(tǒng)媒體經(jīng)常使用的，這反映了超多維背后社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)媒體血統(tǒng)，主管姚儆和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員都有豐富的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這也許表明了社交傳播已經(jīng)逐漸從熱鬧卻淺層的段子手1.0時(shí)代過(guò)渡到強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值的2.0時(shí)代。在社交平臺(tái)剛剛開(kāi)始興盛的時(shí)候，快，成為網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢(shì)和原則，而現(xiàn)在，喧囂和浮華終將回到正軌，媒體的價(jià)值，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，正在回歸價(jià)值本身。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）