安索帕拿四個故事?lián)Q了兩座戛納銀獅
在剛剛落幕的2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，安索帕荷蘭憑借為大眾汽車打造的作品“馬路上的童話(Road Tales)”一舉摘得數(shù)字工藝和娛樂獅類別的兩座銀獅。
“馬路上的童話”是電通安吉斯旗下品牌安索帕荷蘭和麥利博文ACHTUNG!!團隊合作打造的一款基于定位的互動有聲讀物APP，可以把普通路邊的風(fēng)景轉(zhuǎn)換為故事中角色。由于兒童在旅途中會有很長時間使用電子設(shè)備放松娛樂，70%的兒童會目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕，于是我們打造了這一鼓勵孩子們保持好奇心，并轉(zhuǎn)向窗外的世界獲得啟迪的APP——“馬路上的童話”。
車里盯著電子屏幕的兒童
這款A(yù)PP是為4~11歲荷蘭兒童設(shè)計的，可以在所有移動設(shè)備上使用。荷蘭市場的iTunes用戶和安卓用戶都可以免費下載。它使用自定義開發(fā)的故事引擎，根據(jù)用戶的實時位置創(chuàng)造獨特的童話故事。這款A(yù)PP覆蓋了荷蘭所有的公路。也就是說，孩子們在荷蘭所有的公路上，都能聽到故事，并且每一條路都有不同的故事。
“馬路上的童話”APP海報
安索帕首席設(shè)計官Daniel Sytsma解釋稱：“我們面臨的最大挑戰(zhàn)是我們知道，當故事對道路上非常具體的事物（比如橋梁、風(fēng)車和標志性建筑）做出反應(yīng)時，這種體驗的魔力才會被最大程度地感受到。我們需要為每一段道路寫定制故事，才能完美實現(xiàn)。與此同時，我們希望提供一種不受時間限制，適用于高速公路每一個路段可延展體驗?！?/p>
首先，為確保故事能對環(huán)境做出反應(yīng)，這款A(yù)PP使用了定位技術(shù)來精準定位用戶的位置。同時，我們掃描了荷蘭所有的公路以識別橋梁、風(fēng)車、樹木、加油站等事物，然后將所有調(diào)查對象載入引擎。因此APP可以識別那些道路上的標識，將它們轉(zhuǎn)換成故事元素，為每個用戶量身定制故事，確保線上到線下無縫連接的體驗。
在為故事引擎填充超過6000個標識的位置時，團隊使用了3種方法：
研究所有開放數(shù)據(jù)集，為引擎提供一組標準對象，如風(fēng)車、隧道、道路沿線的森林。
安索帕在自動路由器上運行人工智能算法和谷歌視覺API。通過這個方法，掃描谷歌街景圖像，識別其他標識（如橋梁、雕塑），并驗證從開放數(shù)據(jù)集收集的事物是否可以從車窗看到。
團隊親自駕駛到交通密集的公路，手動檢查并使用定制的數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)添加新的定位地點。
其次，團隊希望這款A(yù)PP能在總里程超過5000公里的荷蘭高速公路系統(tǒng)的每一段上運行。這要求團隊成員必須想出一個模塊化的故事結(jié)構(gòu)，使人們能從任何地點開始一個故事，并根據(jù)沿途的標識實時重新安排故事章節(jié)。
在與一些頂尖兒童書籍作家的合作下，團隊編寫出了由沿途風(fēng)景觸發(fā)的動態(tài)故事章節(jié)，為每條道路創(chuàng)造了一個故事。每條路都不一樣，因此每一個故事都不一樣。故事遵循許多兒童讀物使用的結(jié)構(gòu)，介紹給聽眾一個正在尋找某物或某個人的角色。這個角色開始了一段旅程，途中發(fā)現(xiàn)了許多東西或其他角色。這些經(jīng)歷加在一起就形成了探索的決心。這種結(jié)構(gòu)非常適合基于位置的模塊化故事。
團隊最終確定了四個獨特的故事：
車里的一只想上月球的果蠅Turbo Gerrit
年幼的巨人Joekeltje，它從巨人的角度向孩子們展示公路
一對在路上觀察人類的瘋狂外星人搭檔
一個小守護天使搭便車去參加她的守護天使考試的故事
“馬路上的童話”APP里四個故事的封面圖
聽故事的兒童和她想象中的外星人搭檔
這款A(yù)PP在發(fā)布后的24小時內(nèi)，就沖上了蘋果應(yīng)用商店圖書類APP的榜單第一位。兒童文學(xué)作家們紛紛聯(lián)系大眾汽車，希望能把他們的故事登出來。
Daniel總結(jié)說：“這不是典型的AR作品，因為在體驗過程中沒有視覺元素呈現(xiàn)。我們想為汽車后座的孩子們創(chuàng)造一種不看屏幕也能獲得愉悅感受的體驗。這款app允許你挑選一個故事然后按下播放鍵，從那之后，它就變成了一種只聽聲音的體驗，確保AR和無屏幕娛樂方式的結(jié)合。”
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