那些曾經(jīng)很火，后來(lái)消失了的品牌
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秀
天秀
獨(dú)秀
蒂花之秀
造化鐘神秀
必是后起之秀
……
如果要評(píng)選2018-2019網(wǎng)絡(luò)熱詞，“秀”或許算得上其中之一。
這個(gè)源自于電競(jìng)?cè)锏墓?，逐漸蔓延到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成為了不少網(wǎng)友夸獎(jiǎng)別人機(jī)智優(yōu)秀時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)”。
而隨著這套標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)被人想起的，還有一個(gè)讓許多00后有些陌生，但對(duì)90后來(lái)說(shuō)十分熟悉的品牌。
作為曾經(jīng)家喻戶曉的洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，蒂花之秀的母公司廣東名臣有限公司創(chuàng)建于1994年。巔峰時(shí)期，蒂花之秀曾被連續(xù)六年評(píng)為“全國(guó)質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”，被認(rèn)定為“廣東省馳名商標(biāo)”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
在當(dāng)時(shí)，由于有古天樂、梁靜茹、田震等巨星的輪流代言背書，“蒂花之秀，青春好朋友”的廣告詞流傳度堪比今日炫邁的“根本停不下來(lái)”，是不少電視劇愛好者的洗腦金句之一。
如今，盡管蒂花之秀的風(fēng)光已經(jīng)不如當(dāng)年，但品牌依舊存在。仍然堅(jiān)持在洗發(fā)護(hù)發(fā)等細(xì)分領(lǐng)域奮斗，努力尋找當(dāng)下洗護(hù)用品中的功能空缺。
在京東、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站都有上線其商品，銷量不菲。也許某一天，蒂花之秀還會(huì)憑借某些營(yíng)銷手段東山再起吧！
其實(shí)，除了蒂花之秀之外，還有許多品牌已經(jīng)隨著時(shí)代的洪流與我們漸行漸遠(yuǎn)。在曾經(jīng)風(fēng)起云涌的中國(guó)馳名商標(biāo)時(shí)代，不少品牌都有過(guò)流光溢彩的時(shí)刻。
如今，他們或轉(zhuǎn)型、或落寞、或改頭換面：
柯達(dá)
大寶sod蜜
步步高
盼盼防盜門
旭日升
非常可樂
……
讓我們從蒂花之秀開始
一起來(lái)看看那些
曾經(jīng)很紅
如今卻"消失"了的品牌
01. 柯達(dá)
在過(guò)去的一百多年來(lái)，柯達(dá)都可以算得上是最成功的公司之一。
1883年，美國(guó)人喬治·伊士曼發(fā)明了膠卷，這對(duì)攝影行業(yè)發(fā)生了革命性的影響。
在接下來(lái)的一個(gè)多世紀(jì)里，柯達(dá)的發(fā)展史就是世界影像行業(yè)的縮影。
△你會(huì)裝膠卷嗎？
在沒有數(shù)碼影像的時(shí)代，柯達(dá)膠卷幾乎記錄了世界上所發(fā)生的一切。
05后的小朋友們或許很難想象，在他們出生之前的時(shí)代，人們的每一張照片都需要經(jīng)過(guò)“漫長(zhǎng)的”等待，并不是立即就能成像，不滿意隨時(shí)可以再拍一張的。
一口氣拍幾百?gòu)埓笸‘惖恼掌?，再?gòu)闹姓檫x出一張自己最滿意的，曾經(jīng)是一件很奢侈的事情。
“那天拍的照片怎么樣？”
“不知道，還沒洗好?！?/span>
△ 圖為柯達(dá)公司品牌商標(biāo)的變遷
數(shù)碼時(shí)代為柯達(dá)的“膠片王朝”敲響了謝幕鐘聲，數(shù)字技術(shù)幾乎直接淘汰了膠卷行業(yè)。
由于轉(zhuǎn)型不及時(shí)、策略較保守等原因，柯達(dá)公司在2012年正式提出了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，通過(guò)售賣專利與申請(qǐng)貸款，轉(zhuǎn)型為一家專職影像業(yè)務(wù)的公司。
如今，柯達(dá)的范圍縮減為印刷、包裝、出版和商業(yè)膠片。
對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，或許只有在醫(yī)院拍攝X光片的時(shí)候，才能再跟柯達(dá)膠片產(chǎn)生交集了。
△ 經(jīng)典廣告《柯達(dá)一刻》
02. 大寶天天見
最近幾年，“國(guó)貨崛起”是最大的商業(yè)風(fēng)口。
無(wú)數(shù)國(guó)貨老品牌都打起了翻身仗。
百雀羚、羽西、郁美凈、美加凈、友誼雪花膏等國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品也在努力重整旗鼓。
而在大約十年前，SK II等進(jìn)口化妝品還不像今天這樣普及時(shí)，有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)幾乎爬上了所有家庭的梳妝臺(tái)。
就是這個(gè)名字有些難以理解的“大寶SOD蜜”。
自從80年代誕生以來(lái)，大寶SOD蜜迅速成為了國(guó)民度最高的護(hù)膚品牌。
一句帶有畫面感的“大寶天天見”，是無(wú)數(shù)人心中的經(jīng)典。
2008年，北京大寶化妝品有限公司已經(jīng)被美國(guó)強(qiáng)生收購(gòu)。
2010年，大寶官方旗艦店入駐天貓，目前依舊在做化妝品的它曾在14年修改外包裝，放棄了已經(jīng)沿用多年的老款形象。
截至2018年，擁有21.5%的家庭滲透率和13.7%的個(gè)人滲透率的大寶，依然是市場(chǎng)滲透率第一，銷量總克數(shù)第一的超強(qiáng)國(guó)民品牌。
但不論如何改變，大寶依然是許多消費(fèi)者心中那個(gè)“天天見”的大寶。
△ 大寶天天見
03. 小霸王與步步高
曾經(jīng)和大寶一樣紅火的，還有另一個(gè)如雷貫耳的品牌：步步高。
說(shuō)步步高，就不得不提到另一個(gè)曾經(jīng)讓所有小孩魂?duì)繅?mèng)縈的品牌：小霸王。
上世紀(jì)90年代，一個(gè)叫段永平的年輕人大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入了一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠工作。
經(jīng)過(guò)努力，段永平只用了三年時(shí)間，就帶領(lǐng)這家小廠實(shí)現(xiàn)了10億元的產(chǎn)值，并且擁有了正式的名字：中山霸王電子工業(yè)公司。
后來(lái)，段永平離開小霸王，創(chuàng)立了主營(yíng)點(diǎn)讀機(jī)、VCD、DVD和音樂手機(jī)的步步高公司。在這段時(shí)間，步步高有三條廣告席卷了千家萬(wàn)戶。
2001年，在段永平的撮合下，一家叫OPPO的公司閃亮登場(chǎng)，隨著時(shí)代變遷，有數(shù)百名從步步高走出來(lái)的員工加入了與老東家有通家之誼的OPPO，也就是我們現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的“綠廠”。
十年后，步步高公司緊跟智能時(shí)代的步伐，打造了全新智能手機(jī)品牌vivo，也就是一度和OPPO發(fā)生街頭巷戰(zhàn)的“藍(lán)廠”。
所以，表面上小霸王和步步高似乎已經(jīng)銷聲匿跡了，實(shí)際上，他們的“靈魂”依然在我們身邊……
04. “盼盼到家，安居樂業(yè)”
這句廣告詞，你有多久沒聽過(guò)了？
1984年，四川雅安寶興縣巴斯溝地區(qū)遭遇了一場(chǎng)幾十年不遇的“竹子開花”，方圓百里的竹子統(tǒng)統(tǒng)死亡，有一只可憐的大熊貓?jiān)谝捠持斜淮笏疀_進(jìn)了河道，這只順?biāo)鞯拇笮茇埍划?dāng)?shù)剞r(nóng)婦救起，起名巴斯。
在恢復(fù)健康以后，熊貓巴斯曾代表中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)訪問(wèn)美國(guó)，在大洋彼岸，無(wú)數(shù)國(guó)際友人愿意排5個(gè)小時(shí)的隊(duì)，只為看她3分鐘。
在獲救的第二年，北京取得了亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，同時(shí)向全球征集會(huì)徽。
設(shè)計(jì)師劉忠仁以巴斯的形象為藍(lán)本，創(chuàng)作了一個(gè)名叫“盼盼”的熊貓形象，這只手持金牌的熊貓從數(shù)千份作品中脫穎而出，成以北京亞運(yùn)會(huì)的官方吉祥物。
北京亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，一家遼寧省企業(yè)用吉祥物“盼盼”的名字注冊(cè)商標(biāo)，組建起盼盼集團(tuán)，聞名全國(guó)的熊貓盼盼再次“發(fā)揮余熱”，僅用4年時(shí)間就幫助這個(gè)企業(yè)成為亞洲最大的鋼門窗生產(chǎn)企業(yè)。
直到今天，“盼盼到家，安居樂業(yè)”的廣告詞仍然朗朗上口，是不少人心中唯一的防盜門安全門品牌。
05. 旭日東升
但是，并不是每個(gè)品牌都能像大寶、步步高、盼盼一樣砥礪前行，存活至今的。
1993，一個(gè)由3000萬(wàn)元巨款起家的集團(tuán)做出了一個(gè)銷售額高達(dá)30億元的飲料品牌。
這個(gè)飲料集團(tuán)沒有選擇常見的果汁或碳酸飲料品類，而是在中國(guó)最傳統(tǒng)的飲料上做文章，創(chuàng)造性的研發(fā)出了“冰茶”品類，廣受歡迎的茶飲料幾乎在一夜之間就鋪遍全國(guó)。
然而，這場(chǎng)成功仿佛曇花一現(xiàn)，2001年，這一輪冉冉初升的“旭日”，就以前所未有的速度開始隕落。
這，就是旭日升。
2001年，旭日升的市場(chǎng)份額跌至30%，市場(chǎng)銷售額也從高峰時(shí)的30億元降到不足20億元。2002年下半年，旭日升停止鋪貨。
昔日風(fēng)光無(wú)限的“旭日”，漸漸定格在了人們的回憶之中。
06. 有喜事，當(dāng)然“非?？蓸贰?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20190802/remote_156471396172617.gif" imgwidth="32" imgheight="20"/>
與旭日升相似的，是另一個(gè)國(guó)民飲料品牌——非?？蓸?。
1998年，渴望百尺竿頭更進(jìn)一步的杭州娃哈哈公司精心研制出了一款“中國(guó)人自己的可樂”，這款飲料被娃哈哈公司寄予厚望，熱切盼望它能一舉打敗“洋飲料”，讓民族品牌成為飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
上市以前，不少人對(duì)非?？蓸凡⒉粯酚^，“非?？蓸?，非?？尚Α薄胺浅？蓸罚撬啦豢伞钡阮A(yù)言甚囂塵上。
然而在投產(chǎn)之后，非?？蓸费杆俦t，傳說(shuō)一度銷量數(shù)十億，與可口可樂和百事可樂形成了三足鼎立的勢(shì)頭。
然而，非?？蓸返暮镁耙矝]有維持太久。
可口可樂和百事可樂兩大巨頭在被打了個(gè)措手不及之后，迅速調(diào)整戰(zhàn)略和渠道，認(rèn)真對(duì)抗起這個(gè)異軍突起的中國(guó)本土可樂品牌。
相比兩大巨頭，非常可樂畢竟起步晚，市場(chǎng)認(rèn)可度有限，同時(shí)又有嶗山可樂、天府可樂、幸?？蓸返韧悋?guó)產(chǎn)品牌的沖擊，多端圍堵之后，非?？蓸芬膊坏貌黄旃臅盒瑵u漸沒了消息。
一直到前不久，一則關(guān)于“非?？蓸啡珖?guó)推廣啟動(dòng)招商”的消息刷爆全網(wǎng)，不少對(duì)非?？蓸沸膽丫鞈俚南M(fèi)者十分關(guān)注。
6月20日，娃哈哈公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非?？蓸樊a(chǎn)品并未停止生產(chǎn)，目前主要在中西部地區(qū)銷售，但最近并未啟動(dòng)招商。
這讓不少網(wǎng)友喜憂參半，喜的是非?？蓸吩瓉?lái)還能買到，憂的是或許非?？蓸泛茈y再有一戰(zhàn)之力了。
但是，“有喜事，當(dāng)然非?？蓸贰钡膹V告詞，確實(shí)讓人記憶猶新。
希望有一天，我們能再在各大商場(chǎng)中見到我們中國(guó)人自己的可樂吧！【完】
原創(chuàng)：文韶關(guān)
* 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪！
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