你造嘛？Adele的這個黑屏廣告刷爆了國外朋友圈 ！
這兩天，國外朋友圈被阿黛爾刷屏了。
昨天，當英國ITV播出的英國版《X Factor》到了常規(guī)的廣告時段時，電視屏幕突然黑了下來，并且聽到了阿黛爾的聲音...
來源：廣告狂人（微信號：m-a-dmen）
▼視頻廣告
廣告創(chuàng)意
本片和梁朝偉的《眼》有異曲同工之妙。梁朝偉前后獲得七次影帝，無人能出其右，其令影迷心醉的就是他的眼神。王家衛(wèi)就說過：梁朝偉其實是可以不要嘴巴的，單靠他的眼睛就可以演戲了。所以丸美把著力點放在“眼”上面，再恰當不過。
相應的，號稱“格萊美收割機”的阿黛爾也獨具特色。Adele的第二張專輯《21》曾登上過30多個國家的排行榜，這張專輯也為Adele贏得了六座格萊美獎及兩座全英音樂獎。作為歌手，其辨識度極高的軟搖、藍調風格令人印象深刻，被稱為“心碎的靈魂”。所以，用歌聲來傳達回歸，再合適不過。
另外，黑屏雖然給了觀眾黑色的眼睛，卻讓他們可以安心靜聽。創(chuàng)新，而有效。整部廣告片只有黑色的畫面和幾行歌詞，余下全部用來聆聽阿黛爾的歌曲。這樣陌生而又熟悉的久違的歌聲，怎能不回味無窮并希望一探究竟？隨后就刷爆了國外的社交媒體。
PS：之前，紙媒被南方都市報玩出了各種懸念廣告，如今電視廣告的表現(xiàn)形式也開始講創(chuàng)意了...
傳播策略
單從媒體選擇來看，實屬明智之舉。阿黛爾選擇了目前英國收視率最高的綜藝節(jié)目之一，英國獨立電視臺(ITV)播出的大型歌手選拔真人秀節(jié)目《X音素》(The X Factor）。收視率高、音樂類節(jié)目的調性和受眾人群與阿黛爾的目標人群可謂完美契合。
電視不死
表面上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體欣欣向榮大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。但是，無論從影響力還是市場份額來看，目前電視仍然是中國乃至世界上最大的媒體。當多數(shù)人一窩蜂的唱衰傳統(tǒng)媒體、唱衰電視的時候，互聯(lián)網(wǎng)公司卻悄悄的投入越來越多的費用到電視媒體。最近的例子就是阿里巴巴花費了1.5億冠名東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，其他京東、360、趕集網(wǎng)等更不必多說。
Adele團隊沒有選擇用其他社交媒體，而是選擇投放電視廣告，電視的魅力可見一斑。
廣告目的
雖然Adele本人和她的團隊還沒有對此做出任何回應，卻不能掩蓋用廣告宣布回歸的事實。有傳聞稱，曝光的這首歌收錄在Adele即將發(fā)行的新專輯中。而據(jù)英國媒體報道，Adele新專輯將于11月20日發(fā)行，這將是Adele繼2008年的首張專輯《19》和2011年的《21》之后的第三張專輯。
歌曲內容
有人說這首歌是寫給20年未見面的父親的，父親得了癌癥。也有人說她用歌曲表達自己被甩的悲痛之情，甚至引起全球歌迷聲討他的前任男友。下面是中文翻譯，供大家參考：
你好，是我
我想知道這么多年后
你是否會想一切都已過去
他們說也許時間能治愈
但我的傷并沒有愈合太多…
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