標(biāo)題里這倆玩意都是奢侈品，咱們那些幾萬十幾萬就批量走的H5就別想了。但是甲方處于社會(huì)主義初級(jí)階段的預(yù)算水平不意味著從業(yè)者應(yīng)該滿足于社會(huì)主義初級(jí)階段的審美和技能，本次為大家?guī)淼?個(gè)海外移動(dòng)案例除了適配手機(jī)端的網(wǎng)站之外，更有紅牛與華碩制作的品牌App。
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1. 殼牌：SCUDERIA FERRARI UNCOVERED - 活動(dòng)網(wǎng)站
廣告主：殼牌
推廣產(chǎn)品：殼牌品牌傳播
代理商：iris Worldwide / MediaMonks
說到營(yíng)造浸入式體驗(yàn)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）是最方便的一種手段。然而玩好VR需要的是足夠的小錢錢和頂尖的體驗(yàn)設(shè)計(jì)能力，殼牌的這一作就做到了。稍微夸張一點(diǎn)說，殼牌此次為慶祝與法拉利合作60周年，以探秘F1維修站為賣點(diǎn)的Campaign Site的交互讓人感覺甚至強(qiáng)過極品飛車和Car Project這兩個(gè)游戲大作。在超過五分鐘的體驗(yàn)里，伴隨豐富內(nèi)容、高清圖片與細(xì)致動(dòng)效的并不是手機(jī)的卡頓與發(fā)熱，足見在iris Worldwide與MediaMonks兩家代理商的制作實(shí)力有多扎實(shí)。
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2. 紅牛：Clashem - 移動(dòng)應(yīng)用
廣告主：紅牛
推廣產(chǎn)品：紅牛品牌傳播
代理商：LOOP / Red Bull Media House GmbH
紅牛算是地球上難得幾個(gè)可以一次都不在自己的廣告片里出現(xiàn)卻能兌現(xiàn)極大品牌效應(yīng)的廣告主了，這家“什么營(yíng)銷體位沒玩過，見得多了”的飲料公司這次帶來的是短視頻PK App 『Clashem』。看上去似乎和Vine、秒拍什么的沒大區(qū)別？首先Clashem視頻足夠短，只有五秒，再?zèng)]耐心的人也能看完一輪；其次內(nèi)容高度聚焦紅牛用戶的甜蜜區(qū)——極限運(yùn)動(dòng)、才藝展示、演唱會(huì)實(shí)況等。營(yíng)銷大師紅牛當(dāng)然不會(huì)為了出App而出App，在Clashem網(wǎng)站上我們能看到紅牛對(duì)明星內(nèi)容創(chuàng)作者的訪談以及instagram鏈接，儼然就是一個(gè)社區(qū)。
曾幾何時(shí)我國(guó)的廣告主也熱衷于創(chuàng)造各種品牌App——其中絕大部分的下場(chǎng)都然并卵，幸好微信及時(shí)出現(xiàn)拉了兄弟們一把，否則國(guó)內(nèi)前端動(dòng)效被Flash江山穩(wěn)坐萬萬年就太可怕了。
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3. 華碩: The Journey Begins - 移動(dòng)應(yīng)用
廣告主：華碩
推廣產(chǎn)品：華碩ZenFone智能手機(jī)
代理商：Razorfish Hong Kong / MediaMonks
介紹個(gè)目前來說國(guó)內(nèi)玩得少的：智能手機(jī)界的小透明華碩為了推廣其新機(jī)ZenFone 2，推出了一款主打VR的App『The journey Begins』，在與 Google Card Box結(jié)合后，用戶可以在虛擬實(shí)境的太空中自拍、玩游戲、拍全景HDR照片等等。可惜小透明終究是小透明，App做得再給力也推不動(dòng)手機(jī)銷量。只是這給咱們的手機(jī)廠商提個(gè)醒，是時(shí)候去找暴風(fēng)魔鏡合作啦，當(dāng)然以我國(guó)智能手機(jī)品牌的尿性，也許更可能直接山寨人家。
掃描二維碼 | 登錄Google Play搜索：ZenFone VR: The Journey Begins
4. 豐田：The Bold Pursuit - 活動(dòng)網(wǎng)站
廣告主：豐田
推廣產(chǎn)品：豐田全新凱美瑞系列轎車
代理商：Gmasco / MediaMonks
凱美瑞作為美帝國(guó)民車型一直以來的賣點(diǎn)都是價(jià)格實(shí)惠質(zhì)量不俗，看來這么賣了十好幾年之后豐田也疲了，他們決定在這一代新款改打性能與操控牌。網(wǎng)站以互動(dòng)漫畫的形式講了一個(gè)俗到不能行的追車故事，但就好比好萊塢爆米花片就那么幾個(gè)套路卻總能賣上十幾億票房一樣，精良的制作+優(yōu)秀的互動(dòng)永遠(yuǎn)能夠抓住用戶有限的注意力，誰說買凱美瑞車主內(nèi)心不會(huì)藏著一個(gè)開阿斯頓馬丁的邦德呢？
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5. 雪鐵龍：Signature Art - 活動(dòng)網(wǎng)站
廣告主：雪鐵龍
推廣產(chǎn)品：雪鐵龍全新DS系列轎車
代理商：dpdk
DS作為平價(jià)汽車品牌雪鐵龍推出的高端（好吧也不是很高端）車系列，在營(yíng)銷層面上自然要與母品牌做出區(qū)隔，同時(shí)也要體現(xiàn)出與BBA等老牌高端車的差異，于是玩了這么一手虛的。用戶簽下自己的名字，雪鐵龍就會(huì)將之轉(zhuǎn)化為酷炫的3D動(dòng)畫。洞察和創(chuàng)意都不新鮮了，但是該作品不論3D動(dòng)畫的完成度還是針對(duì)手機(jī)有限渲染能力的優(yōu)化的完成度都相當(dāng)高——畢竟“發(fā)動(dòng)機(jī)+四個(gè)輪子+浴缸”也能上路跑，但就別指望賣豪車的價(jià)了。
數(shù)英網(wǎng)關(guān)于此案例的報(bào)道：http://m.hygysj.cn/projects/15756.html
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