5G時(shí)代+戶外廣告=？|一周戶外廣告內(nèi)參

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舉報(bào) 2019-07-31

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本周戶外廣告關(guān)鍵詞
5G、信息流、智能+、新機(jī)遇......

一周要聞

1、5G時(shí)代+戶外廣告=？

2、全球市場(chǎng)規(guī)模3000億美元，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上“IP”生意

3、艾瑞汽車(chē)類(lèi)信息流廣告：百度、頭條的投放量超其它平臺(tái)總和

4、廣州更嚴(yán)戶外廣告規(guī)章或?qū)⒊雠_(tái)，戶外LED顯示屏再迎變局

5、國(guó)務(wù)院發(fā)布通知：取消投標(biāo)保證金！取消投標(biāo)報(bào)名！

6、VR交互科技公司“NOLO VR”完成億元級(jí)A+輪融資

7、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)211%，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)成谷歌(GOOG.US)財(cái)報(bào)最大功臣

8、迎接“智能＋”時(shí)代，央視網(wǎng)AI布局邁入加速度！

本周頭條

5G時(shí)代+戶外廣告=？

設(shè)計(jì)：丁一樂(lè) 文案：李昂
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業(yè)界

全球市場(chǎng)規(guī)模3000億美元，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上“IP”生意

以《王者榮耀》為例，其商業(yè)價(jià)值的拓展已經(jīng)不局限于游戲或者和游戲強(qiáng)相關(guān)的電競(jìng)，而是和美妝、服裝等行業(yè)跨界合作。

IP授權(quán)背后，其實(shí)是反映了盜版橫行的時(shí)代或?qū)⒁蝗ゲ环?。從?guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告看，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展依然處在早期。這一方面意味著國(guó)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)沒(méi)那么強(qiáng)，另一方面也意味著IP授權(quán)在中國(guó)依舊是藍(lán)海市場(chǎng)。

王者榮耀作為一款火爆的游戲自然也受到了品牌商的青睞，例如雪碧的罐身就貼了王者榮耀的LOGO，而你玩的夏侯淳身上的標(biāo)志正是雪碧。可見(jiàn)，很多戶外廣告也結(jié)合利用了王者榮耀的IP。

艾瑞汽車(chē)類(lèi)信息流廣告：百度、頭條的投放量超其它平臺(tái)總和

日前，艾瑞網(wǎng)發(fā)布了《中國(guó)廣告主信息流廣告投放動(dòng)態(tài)研究報(bào)告——交通汽車(chē)行業(yè)》。從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來(lái)看，百度App與今日頭條牢牢占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。

實(shí)際上，在交通汽車(chē)行業(yè)之外，也有越來(lái)越多的廣告主更加看重“品效合一”。在此趨勢(shì)下，具備資源與技術(shù)雙重優(yōu)勢(shì)的大型平臺(tái)將獲得廣告主們更多的商業(yè)傾斜，而在這一過(guò)程中所產(chǎn)生的營(yíng)收、數(shù)據(jù)、用戶認(rèn)知，都將化作“養(yǎng)料”加速大型平臺(tái)拓寬自身生態(tài)邊界。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，信息流行業(yè)的巨頭化趨勢(shì)還將長(zhǎng)期持續(xù)下去。

政策

廣州更嚴(yán)戶外廣告規(guī)章或?qū)⒊雠_(tái)，戶外LED顯示屏再迎變局

近日，為了進(jìn)一步規(guī)范廣州戶外廣告和招牌設(shè)置管理工作，廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局起草了《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》(征求意見(jiàn)稿)，并向社會(huì)公眾征求了意見(jiàn)。

《戶外廣告法》實(shí)施至今已經(jīng)有十多年的時(shí)間，在這十多年的時(shí)間中LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，戶外LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新的變化，舊的《戶外廣告法》已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢(shì)下對(duì)戶外LED顯示屏的管理，廣州市出臺(tái)的征求意見(jiàn)稿，將對(duì)新形勢(shì)下戶外LED顯示屏廣告出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行更加有效的管理。

國(guó)務(wù)院發(fā)布通知：取消投標(biāo)保證金！取消投標(biāo)報(bào)名！

進(jìn)入2019年，是工程招投標(biāo)領(lǐng)域改革的一個(gè)重要時(shí)間段。不論是國(guó)辦函〔2019〕41號(hào)文明確提出取消沒(méi)有法律法規(guī)依據(jù)的投標(biāo)報(bào)名，還是近期各地陸續(xù)發(fā)布通知在政府采購(gòu)活動(dòng)中，不得收取投標(biāo)保證金。不難可以看出，取消投標(biāo)報(bào)名、取消投標(biāo)保證金已經(jīng)是趨勢(shì)，未來(lái)將有更多省份取消。

“招投標(biāo)”是體現(xiàn)公平公正競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境，反映城市投資吸引力的重要指標(biāo)之一。取消投標(biāo)報(bào)名和投標(biāo)保證金，也對(duì)節(jié)約資源和交易成本等具有非常重要的意義。同時(shí)，戶外廣告招投標(biāo)也將更容易。

融資

VR交互科技公司“NOLO VR”完成億元級(jí)A+輪融資

36氪獲悉，VR交互科技公司「NOLO VR」宣布完成億元級(jí)A+輪融資，本輪融資由愉悅資本領(lǐng)投，藍(lán)馳投、盛景嘉成跟投，融資將主要用于VR交互技術(shù)的持續(xù)深耕和商業(yè)化拓展。

近年來(lái)，場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)界的一大熱詞，驅(qū)動(dòng)著戶外媒體傳播價(jià)值開(kāi)始不斷攀升。越來(lái)越多戶外廣告經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始追趕數(shù)字化潮流，希望通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段提供更為智能化、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，VR、智能穿戴等酷炫技術(shù)的出現(xiàn)，戶外廣告將是VR商業(yè)化的核心領(lǐng)域。

廣告主

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)211%，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)成谷歌(GOOG.US)財(cái)報(bào)最大功臣

7月26日，全球知名搜索巨頭谷歌（GOOG.US）母公司Alphabet對(duì)外發(fā)布了它在新一季度的財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，Alphabet營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)211%，兩個(gè)核心數(shù)據(jù)均超分析師預(yù)期。

其中廣告業(yè)務(wù)仍然是Alphabet的重要營(yíng)收來(lái)源，從這次的營(yíng)收占比來(lái)看比重超過(guò)83.7%，這也說(shuō)明廣告營(yíng)收增長(zhǎng)幅度直接影響谷歌母公司的營(yíng)收增長(zhǎng)情況。這次谷歌母公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，一定程度上反映出它在廣告方面的營(yíng)收能力還是很強(qiáng)勁。

迎接“智能＋”時(shí)代，央視網(wǎng)AI布局邁入加速度！

7月17日下午，央視網(wǎng)與百度智能云舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方擬共建人工智能媒體研發(fā)中心，聯(lián)合打造媒體產(chǎn)業(yè)人工智能產(chǎn)品，將“云+AI”能力深入應(yīng)用到央視網(wǎng)各個(gè)場(chǎng)景中。

面對(duì)新的時(shí)代機(jī)遇，央視網(wǎng)正利用多年積累的大小屏互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，積極探索和擴(kuò)大多場(chǎng)景的應(yīng)用開(kāi)發(fā)和生態(tài)建設(shè)。作為中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K+AI”戰(zhàn)略的踐行者，央視網(wǎng)正在加速挺進(jìn)AI融合的深水區(qū)，聯(lián)手領(lǐng)軍企業(yè)，務(wù)實(shí)打造行業(yè)標(biāo)桿。