來源：微互動(dòng)（微信號(hào)：wihudong）
微互動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)讓你從菜鳥到運(yùn)營高手

徐妍，江湖人稱徐老師。她是一位90后女神級(jí)別的自媒體人，明明可以靠臉吃飯卻偏偏靠才華出名。有著天馬行空的思維、詼諧的語言和精準(zhǔn)把握粉絲興趣點(diǎn)的能力，獨(dú)特的排版樣式在微信自媒體圈別具一格，每篇圖文的字?jǐn)?shù)雖不多，但其工整的對(duì)仗如詩歌般令人賞心悅目，讓人欲罷不能的是就連廣告粉絲都爭(zhēng)先恐后搶著要看...

她是詩人，而且只在深夜寫詩，于是，微信江湖里，就出現(xiàn)了一個(gè)分不清人氣仙氣、鬼氣狐氣的公眾號(hào)——【深夜發(fā)媸】。深夜發(fā)媸坐擁60W高活躍用戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有徐老師這樣干貨的濕人，詩歌不寂寞。

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講座實(shí)錄

微互動(dòng)的小伙伴們，晚上好，感謝大家今天來參加這次群分享。

縱有萬紫千紅，都不如欲罷不能。來聽這個(gè)分享的應(yīng)該很多都是自己做微信的，無論在企業(yè)里還是自己做，還是幫助媒體做，總之都是為個(gè)人或者是組織進(jìn)行一個(gè)新媒體的運(yùn)營?，F(xiàn)在整個(gè)微信包括其他的新媒體渠道，大家都看到非常多的帳號(hào)，非常多的ID?？赡苣阕约鹤鳛檫\(yùn)營，每天關(guān)注的微信號(hào)都沒辦法點(diǎn)開。

這個(gè)時(shí)候一個(gè)很重要的問題就來了，別人關(guān)注了成百上千的微信號(hào)，他為什么每天要打開我這個(gè)呢？我又不是他的爸爸媽媽，為什么我說的話他一定都要看呢？我又不是他的男朋友，女朋友，為什么我的信息他都想給我回呢？這個(gè)時(shí)候很多人開始躊躇這樣的問題了，我怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)我的優(yōu)勢(shì)。出于剛剛我們所提到的這種競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不知道怎么讓別人在眾多的微信公眾號(hào)中看到自己，讓自己在眾多的微信公眾號(hào)中出挑，所以我們做了這樣的主題分享，如何做一個(gè)讓別人欲罷不能的公眾號(hào)。這個(gè)我已經(jīng)非常標(biāo)題黨了，其實(shí)標(biāo)題黨就是欲罷不能的一個(gè)小技巧之一。

1、何為欲罷不能？

今天是周末，很多人都出去花天酒地，出去約。為什么我今天晚上還要坐在這里聽徐老師講課呢？我就想用一個(gè)比較奇奇怪怪的標(biāo)題去喚醒大家，讓大家看了之后覺得這個(gè)講座我一定要去聽。并不是因?yàn)樾炖蠋煟膊皇且驗(yàn)樯钜拱l(fā)媸，而是它對(duì)主題本身就很感興趣，我取了欲罷不能這個(gè)名字。我們做微信公眾號(hào)的時(shí)候，很多時(shí)候也是這樣起標(biāo)題的。

既然要講如何做一個(gè)欲罷不能的公眾號(hào)，首先就要知道什么才叫做欲罷不能，篇篇100000+就是欲罷不能嗎？朋友每天都在討論就是欲罷不能嗎？老板說你這個(gè)公眾號(hào)做的很不錯(cuò)，這就是欲罷不能嗎？可能都不是。我從自己個(gè)人的角度想跟大家分享一下我對(duì)欲罷不能這四個(gè)字的看法，就是一個(gè)公眾號(hào)它做到怎樣才可以被稱為欲罷不能，才可以被稱為用戶還蠻喜歡的。

第一點(diǎn)想說的就是一個(gè)要人欲罷不能的公眾號(hào)，它可能是有自己一些人格化特征的。試想一下自己以前通過各種新聞客戶端，看到每天很多出乎意料的新聞。那很多新聞都是非常吸引人眼球的，比如說天津的爆炸事件，比如說馬航飛機(jī)消失了，這些東西它的閱讀量都是非常大?？赡苣承┕娞?hào)他們也會(huì)轉(zhuǎn)載這些內(nèi)容，但就算你經(jīng)常發(fā)這種內(nèi)容，你經(jīng)常發(fā)心靈雞湯，你發(fā)各種各樣的即便有很高的閱讀量的東西，用戶并沒有去記住你。今天在這個(gè)客戶端看到，明天那個(gè)微信端看到，根本記不住他是誰，他是誰對(duì)我們來說不重要。這個(gè)資訊無論是誰說出來的我們都覺得無所謂，它本身沒有一個(gè)人格化特征。

而某些運(yùn)營的很不錯(cuò)的公眾號(hào)，比如說網(wǎng)易新聞客戶端它的每日輕松一刻，就有非常強(qiáng)的人格化特征。還有一個(gè)新聞哥的公眾號(hào)，他是以一個(gè)人的視角告訴你每天的新鮮事情。久而久之用戶就會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，我是一個(gè)人告訴我有趣的事，天下事，我有什么不知道。而不是聽一個(gè)冷冰冰的公眾號(hào)，今日八時(shí)許，城北怎么樣，發(fā)生什么事情，這是非常本質(zhì)的區(qū)別。首先你有沒有一個(gè)人格設(shè)定，這是最基礎(chǔ)的。其次才是你這個(gè)人格設(shè)定有沒有吸引人的性格特征。

如果想保持用戶黏度，想要用戶的印象更深的話，希望你的微信公眾號(hào)，你的企業(yè)媒體或者你的個(gè)人都要有人格形象在。就算你說這就是沒有人格，我是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，又怎么樣呢？你起個(gè)讓別人喜歡聽的名字，讓別人容易記的名字也不是很難，一個(gè)團(tuán)隊(duì)就不能起一個(gè)名字嗎？我之前在做公司號(hào)的時(shí)候，就會(huì)給公司的微信公眾號(hào)起一個(gè)非常親切可人的昵稱，讓用戶記住，即便我們講的是很生澀，當(dāng)時(shí)講的是金融類的東西。用戶感覺到我們有這樣的人格形象，每天傳達(dá)好玩的東西，他們也會(huì)對(duì)我們的公眾號(hào)產(chǎn)生一種依賴，當(dāng)時(shí)那個(gè)公眾號(hào)的黏度也是非常高的。

不過有人并不代表他人格就吸引人，所以這個(gè)時(shí)候我們要學(xué)會(huì)觀察受眾，學(xué)會(huì)觀察自己的生活。什么樣的人是受歡迎的，你反思你自己，你作為一個(gè)用戶你喜歡看到一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上怎樣的人格形象？你喜歡看著那些端著的嗎？你更想看到什么樣的人物出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，更想在社交網(wǎng)絡(luò)上和什么樣的人對(duì)話，這個(gè)你應(yīng)該自己腦海中有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義的。

當(dāng)你自己的腦子里有這個(gè)概念，什么樣的人格特征是在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引人的。這時(shí)候你就開始把自己運(yùn)營的一個(gè)主體賦予這樣的人格特征，它是風(fēng)趣，它是沒節(jié)操，它是可愛，它是喜歡說一些網(wǎng)絡(luò)詞匯的。你把這些特征賦予到自己的公眾號(hào)中，用戶就會(huì)慢慢對(duì)你產(chǎn)生很親切的感情。當(dāng)然剛才我說的只是舉例子，每一個(gè)公眾號(hào)有自己不同的性格，這也是因人而異的，很快大程度上跟運(yùn)營主體有較強(qiáng)的關(guān)系。有些人很高冷，用戶也很喜歡。比如說工作室有一個(gè)人叫梅川庫子，他很高冷，每天就在公眾號(hào)里說自己的公眾號(hào)很牛，找我畫頭像吧，我每天只畫十個(gè)，但是用戶還是非常的喜歡。用戶喜歡的原因是因?yàn)槟阌赂业闹卑椎谋磉_(dá)自己你的不懈，你的驕傲，其實(shí)也是很受受眾喜歡的，尤其是少部分受眾會(huì)特別喜歡的一種與眾不同的元素。這樣使你的人格和其他的公眾號(hào)做區(qū)分了。剛剛說的這個(gè)例子的意思就是大家不必每個(gè)公眾號(hào)都賣萌，每個(gè)公眾號(hào)都講黃段子，沒有必要。

你發(fā)掘出你自己性格中最特別、最與眾不同，并且適合社交網(wǎng)絡(luò)傳播的這樣一個(gè)元素，把它放大，這樣你慢慢就會(huì)有別人很難復(fù)制的一種人格特征了。

所以很多人看到深夜發(fā)媸，覺得徐老師怎么講黃段子，怎么沒節(jié)操，這么逗比，有時(shí)候?qū)懞軅械臇|西，這些都是個(gè)人性格的放大。以上這些希望大家給自己賦予一個(gè)人格，慢慢的發(fā)掘出最適合自己的人格特征。這個(gè)是要基于對(duì)自己的判斷和對(duì)你受眾的判斷。

欲罷不能首先可能是需要有一個(gè)很強(qiáng)的人格在后面做支持，其次我覺得公眾號(hào)保持了高黏度才能被稱為一個(gè)欲罷不能的公眾號(hào)。有人格、有XXX自稱的公眾號(hào)太多了，而且越來越多。

大家仔細(xì)看自己身邊的公眾號(hào)，現(xiàn)在都叫小A、小B、小C，小D，A老師、B老師、C老師，王哥、李哥，阿強(qiáng)，小紅，這種名字已經(jīng)非常多了。每個(gè)人開始開涮，賣萌，我怎么在這樣的一個(gè)人格競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？

這時(shí)候你的公眾號(hào)的黏度就成為了重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)高黏度的公眾號(hào)它每天收到的微信后臺(tái)的回復(fù)、評(píng)論這些數(shù)字肯定是不會(huì)非常平淡。你不僅要關(guān)注你是否有100000+的閱讀量，也許這并沒有那么重要，也許只取決于你的選題和你的標(biāo)題起的好不好。有沒有100000+，真正要注意就是你一篇文章有多少點(diǎn)贊，100000+的閱讀，只有十個(gè)點(diǎn)贊，只有二十個(gè)點(diǎn)贊，這時(shí)候你會(huì)不會(huì)覺得很傷心，他們看完了之后呵呵一笑就關(guān)掉了。點(diǎn)贊是一個(gè)衡量值，還有就是開通了評(píng)論功能的公眾號(hào)們，看看自己每天的評(píng)論會(huì)收到多少。一篇閱讀自以為做的很不錯(cuò)了，然后一打開好像沒什么人評(píng)論，評(píng)論的內(nèi)容好像也都是呵呵而過，沒有什么意思。大家看評(píng)論的興趣非常的低，每一條評(píng)論的點(diǎn)贊也都非常的少。這可能就是黏度非常低迷的一個(gè)表現(xiàn)了。

無論是企業(yè)還是個(gè)人，大家在做自己公眾號(hào)的時(shí)候，其實(shí)能把對(duì)數(shù)據(jù)的觀察范圍放的更廣一點(diǎn)。我知道很多人都在追求100000+，很多人都問我怎么做出100000+的文章（《微信公眾號(hào)“深夜發(fā)媸”的一篇文章如何從1千做到10萬+？》）。我不太鼓勵(lì)大家做出100000+的文章，我鼓勵(lì)大家做出高點(diǎn)贊、高評(píng)論的文章，使自己公眾號(hào)真正的火起來，別人非常喜歡參與互動(dòng)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出別人每天會(huì)看你。看一個(gè)東西和真正的參與一個(gè)東西它的價(jià)值是不一樣的。你的爸爸媽媽特別喜歡看新聞聯(lián)播，但是你媽媽每天都會(huì)參與去跳廣場(chǎng)舞，哪個(gè)讓你熱愛呢，我相信大家都清楚。

后臺(tái)維持高頻次的互動(dòng)，也是衡量一個(gè)公眾號(hào)是否讓人欲罷不能的重要的指標(biāo)，大家可以觀測(cè)自己的各種的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

第四個(gè)是用戶存在感，當(dāng)你衡量一個(gè)公眾號(hào)或者你自己做一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候，你的用戶關(guān)注了你，他們是覺得驕傲嗎，他們是覺得自己特別有逼格還是他們覺得關(guān)注這個(gè)很正常我不得不關(guān)注，這是兩種完全不一樣的情緒。你的用戶對(duì)你公眾號(hào)的自豪感，還有他們?cè)谶@個(gè)公眾號(hào)中的存在感，他想讓別人知道自己關(guān)注的是這種賬號(hào)，你們看好了。還是我關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，千萬別被別人知道，這種心理是完全不一樣的。希望大家都能做出被別人討論，被別人所推薦的公眾號(hào)。比如有人在知乎提問說大家關(guān)注什么公眾號(hào)呢，有人爭(zhēng)先恐后我關(guān)注XXX，他覺得有面子。這個(gè)用戶存在感和榮譽(yù)感不只是靠你公眾號(hào)本身的運(yùn)營、質(zhì)量、逼格，還有很大程度上是依賴于用戶在你這個(gè)平臺(tái)上找到的存在感。他參與的越深，對(duì)你的公眾號(hào)貢獻(xiàn)越多，你對(duì)他貢獻(xiàn)的承認(rèn)和激勵(lì)也多，他會(huì)對(duì)你這個(gè)公眾號(hào)越欲罷不能，他越想讓別人知道，我關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，你們沒有，我每天上評(píng)論，你們沒有。

在深夜發(fā)媸這個(gè)平臺(tái)上，很多用戶僅僅在評(píng)論區(qū)他就成為了紅人。有一個(gè)人他叫薛小肉，在我們?cè)u(píng)論區(qū)里面比徐老師火多了。我們?cè)谧龇劢z群的時(shí)候，很多粉絲剛進(jìn)群第一句話就是薛小肉在哪里，這樣的平臺(tái)給用戶的存在感和榮譽(yù)感是我們非常想要達(dá)到的效果。所以薛小肉這個(gè)同學(xué)也非常的樂于把深夜發(fā)媸推薦給各種人、各種朋友，把深夜發(fā)媸轉(zhuǎn)到朋友圈里。別人通過其他的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)了薛小肉，他們覺得非常有親切感，原來你也關(guān)注深夜發(fā)媸。前陣子一個(gè)用戶給我發(fā)了截圖，他在約炮軟件跟別人聊騷的時(shí)候，問一句你關(guān)注不關(guān)注深夜發(fā)媸，他們就聊起來了。這就是我們非常希望看到的現(xiàn)象，就是有共同興趣的人聚合在一起，他們以共同的文化趨向?yàn)闃s。

2、如何欲罷不能？

如何產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，讓用戶欲罷不能呢？

很多人對(duì)深夜發(fā)媸有很大的疑問，那些東西你自己每天寫嗎？不可能！很多人說徐老師一定是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不是一個(gè)人，是一個(gè)摳腳大漢。深夜發(fā)媸是我一個(gè)人寫的，到今年年中的時(shí)候我開始成立了自己的團(tuán)隊(duì)。所以我覺得自己可能有一些經(jīng)驗(yàn)跟大家分享，如何產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容。我從還沒有畢業(yè)實(shí)習(xí)生的時(shí)候到現(xiàn)在一年多應(yīng)該寫了幾百篇文章，高產(chǎn)量的生產(chǎn)力其實(shí)就是特別難保持，我知道，不只是對(duì)于小編，對(duì)我自己我覺得這個(gè)量太難以負(fù)荷了。

在這么高的頻率的壓力下，為什么自己愿意不斷的產(chǎn)出這樣的內(nèi)容，我自己也總結(jié)了一些原因。第一個(gè)原因非常裝逼非常的熱愛，我是學(xué)中文的，非常喜歡寫東西，從小喜歡寫東西。那時(shí)候沒有微信公眾號(hào)，自己寫在本本上給別人看，別人不看，這是非常原始的沖動(dòng)，我希望跟別人分享我的文章。我覺得大家無論是自己在做還是團(tuán)隊(duì)在做，可能都能從身邊團(tuán)隊(duì)里找到這樣的人，或者從自己內(nèi)心里挖出這樣一種人格，他是有創(chuàng)作的熱情的，他希望不斷的產(chǎn)出內(nèi)容給大家看，在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。如果你自己覺得我不太喜歡微信，我不喜歡發(fā)文章給別人看，我一點(diǎn)都不喜歡寫文章。這時(shí)候你從根本的興趣上就不太適合做這樣一種公眾號(hào)。如果沒有熱愛這個(gè)東西做基礎(chǔ)支持的話，你遇到挫折的時(shí)候，比如說遇到公眾號(hào)靜默期的時(shí)候，可能頭一年都是靜默期，寫一年都沒什么人看。你可能沒有興趣做基礎(chǔ)，我不喜歡這個(gè)，做的不好，怪我了，我不做了。這時(shí)候很容易一個(gè)公眾號(hào)就夭折或者會(huì)陷入一個(gè)很奇怪的心理，難做，不怪我，是因?yàn)榇筅厔?shì)不好，打開率下降，這些人沒節(jié)操，這些是不好的心態(tài)。基礎(chǔ)源于你對(duì)公眾號(hào)的熱情，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的熱情不那么夠，你的探索心不那么強(qiáng)，你有心探索的話，社交網(wǎng)絡(luò)是非常容易玩、好玩，你非?？赡艹磷砥渲械摹?/strong>

除了剛剛說得這一點(diǎn)，我想說第二點(diǎn)就是除了熱愛之外你還需要一些技巧的東西。這個(gè)技巧用一個(gè)非?；\統(tǒng)的話說就是洞察的能力，你對(duì)自己的心理的洞察能力，你對(duì)你的受眾的洞察能力，你對(duì)你的干爹，你的廣告客戶的洞察能力。你要捕捉自己喜歡看什么，從而衍生到用戶喜歡看什么，你這個(gè)公眾號(hào)的粉絲喜歡看什么，你的干爹喜歡看什么，這些洞察能力它是基于大量的觀察，大量的試錯(cuò)，不斷的反復(fù)，不斷的溝通，才能得到的。我這樣說非常虛，但是如果有經(jīng)驗(yàn)的小伙伴應(yīng)該會(huì)了解到，比如我寫十篇八篇效果不太好，沒有感覺，有時(shí)候好，有時(shí)候不好，不知道為什么。我寫到一百篇的時(shí)候，一個(gè)文章好，一個(gè)文章不好，我就知道了。當(dāng)你寫了非常非常多篇文章的時(shí)候，你的洞察力已經(jīng)在這個(gè)試錯(cuò)的階段中不斷的完成了。這個(gè)時(shí)候你再寫一篇文章的時(shí)候，文章都沒發(fā)出去你都知道閱讀量是多少了。培養(yǎng)洞察力非常簡(jiǎn)單，也非常辛苦。

我自己做事是非常笨，沒有其他巧妙的捷徑，我只能告訴大家這樣一個(gè)基礎(chǔ)的方式。除了觀察自己，就是從自己的總結(jié)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。還有一個(gè)辦法就是站在別人的肩膀上，你觀察你最想學(xué)習(xí)的那個(gè)公眾號(hào)，比如我就看那個(gè)深夜發(fā)媸，或者我就看那個(gè)XXX有幾百萬粉絲的公眾號(hào)，我想知道他發(fā)什么內(nèi)容好，什么內(nèi)容不好，我把他一年的內(nèi)容看了，這個(gè)可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，但是那個(gè)非常的有限，可能只占10%。站在前人的肩膀上是一個(gè)捷徑，但是你還是要輔之自己持續(xù)不斷的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，跌倒了你自己知道為什么跌倒，成功你要知道為什么成功，一個(gè)文章為什么100000+。我們深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)每周會(huì)總結(jié)每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)高還是低，用戶反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會(huì)對(duì)上周的文章進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我個(gè)人覺得這是你累計(jì)洞察力唯一的方式。只有這個(gè)東西，你才會(huì)獲得百分之幾十，你能學(xué)到更多，而不是我聽一個(gè)講座或者讀一本書，36招教你搞定微信公眾號(hào)這種東西的含金量非常低，只有自己才是最靠譜的。

剛才講了那么多，我看到群里很多很資深的微信運(yùn)營人，運(yùn)營的都是大號(hào)，他們可能都會(huì)不懈的說笑說僅僅有熱情、僅僅有洞察是不夠的，你一個(gè)人就算是累死累活一天只能寫一篇稿。你再怎么樣，我微信公眾號(hào)一天推八條，一個(gè)月推多少條，不可能每條都自己寫，這是實(shí)際的問題。你的公眾號(hào)積累到一定的體量，各方面的原因你需要大量的生產(chǎn)內(nèi)容，你靠自己的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)完成不了這樣的任務(wù)了。你要組建團(tuán)隊(duì)把你公眾號(hào)給發(fā)展壯大了。所以聚集越來越多像你自己一樣的人，有熱情，有洞察能力，愿意學(xué)的，有觸覺的人才能不斷的生產(chǎn)出更多的內(nèi)容。剛開始我也覺得個(gè)人力量好像也不錯(cuò)，他們喜歡我是因?yàn)樗麄兿矚g深夜發(fā)媸是喜歡徐老師的角色，我不自己寫，他們會(huì)不喜歡嗎？直到有一天我用他人的文章的閱讀量高出我的幾倍，我發(fā)現(xiàn)每個(gè)人有自己的思維緯度和自己看事情的角度。你做一個(gè)公眾號(hào)或者成功做一個(gè)公眾號(hào)久了，你開始意淫，我的粉絲超愛我，并不是這樣子。你組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，新鮮的血液進(jìn)來，當(dāng)你的體量夠了，很多文章在你的平臺(tái)都會(huì)非常受歡迎。這時(shí)候我們深夜發(fā)媸也會(huì)不斷的納入新人進(jìn)來，他們貢獻(xiàn)新的想法，我們的文章有了更多的生命力，而不是非常的單一。

如果你一個(gè)人做的話可能幾個(gè)月、半年，OK沒有問題，可能超過一年更久之后，你發(fā)現(xiàn)自己慢慢在整個(gè)的運(yùn)營的大隊(duì)伍中已經(jīng)開始掉隊(duì)了。因?yàn)橛袌F(tuán)隊(duì)，別人才能開始不斷的進(jìn)步、滾雪球一樣，越滾越大。今天我只是寫寫東西，內(nèi)容很單一。有了團(tuán)隊(duì)之后，他可能寫的東西更豐富。其次他的制作水平更高，創(chuàng)意點(diǎn)更高，不僅是文字，他開始有了漫畫開始有了視頻，開始有了各種不同的東西。有團(tuán)隊(duì)的公眾號(hào)就會(huì)變得越來越難復(fù)制，他們會(huì)變得越來越難超越。而你依靠個(gè)人的力量，你的進(jìn)步空間是有限的，你可能寫了一年還寫同樣的東西。這個(gè)危機(jī)就會(huì)非常的明顯，深夜發(fā)媸也遇到過。我之前一直自己寫，發(fā)現(xiàn)用戶很疲憊，我意識(shí)到建立團(tuán)隊(duì)非常非常重要。

3、如何讓干爹欲罷不能？

其實(shí)這個(gè)說來說去跟剛才沒什么區(qū)別，如何寫干爹喜歡的廣告？這個(gè)問題是一個(gè)偽命題。因?yàn)樯钜拱l(fā)媸寫廣告的時(shí)候，用戶很喜歡，用戶等著看，一度閱讀也非常高。但是我們初衷都不是寫客戶喜歡的廣告，干爹是我們的贊助商，干爹給了我們鐵飯碗，但是我們真正的衣食父母是自己的粉絲。我們做一件事情如果不是從用戶的角度出發(fā)的話，他對(duì)這個(gè)平臺(tái)都是百害而無一利。我們做廣告的時(shí)候，會(huì)把客戶的需求放到次要，先把用戶的需求放到第一位。這個(gè)廣告用戶可能喜歡看哪些，我們寫哪些。一篇廣告品牌用戶喜歡看什么內(nèi)容，我們就寫什么，而不是客戶讓我們寫什么，我們就往那個(gè)方向?qū)?，這是沒必要?？蛻魧?duì)你的粉絲了解不是很充分，就會(huì)有偏差，粉絲就會(huì)受傷害，慢慢的不光你這篇品牌廣告受到傷害，閱讀不夠高，干爹看了不開心，粉絲也看到這樣的廣告，他們不再點(diǎn)開，他覺得你不夠用心，為了賺錢，不夠用心，發(fā)什么鬼，我的時(shí)間就不是時(shí)間嗎，我關(guān)注你就是為了看你廣告嗎，不能讓用戶有這樣的心理。我們做內(nèi)容還是要有很深的洞察，一切以用戶的喜好為出發(fā)點(diǎn)。

4、如何建立欲罷不能的團(tuán)隊(duì)？

當(dāng)你的個(gè)人力量有限，你開始組團(tuán)隊(duì)了，這個(gè)也非常非常簡(jiǎn)單。我覺得你需要把個(gè)人的媒體的力量給放大，當(dāng)你的粉絲，當(dāng)你的同行，當(dāng)曾經(jīng)聽過你公眾號(hào)平臺(tái)認(rèn)識(shí)你這個(gè)人的人，他們的腦海中對(duì)你有向往之情的時(shí)候，你可能已經(jīng)在招聘的成功之路上踏出一點(diǎn)點(diǎn)了。你的公眾號(hào)是鼓勵(lì)原創(chuàng)，有趣，給年輕人足夠空間，這個(gè)氣息釋放出來就會(huì)不斷有人找上門來。

我們深夜發(fā)媸以前從來沒說要招人什么的，猛發(fā)出一篇招聘廣告，全國有上千個(gè)想要加入深夜發(fā)媸的朋友。他并不是靠高薪、高福利，我給你股票期權(quán)，這些硬性因素要求的。深夜發(fā)媸一直是放了一個(gè)年輕人喜歡的氣息，我們用戶非常喜歡的氣息。更多年輕人想要在一個(gè)開放的環(huán)境中工作，他們想要和一個(gè)自己崇拜了很久的形象一起工作。他們想要為自己喜歡的公眾號(hào)做出一點(diǎn)創(chuàng)意、貢獻(xiàn)，和他共同成長(zhǎng)，他覺得加入他有面子，這個(gè)就是我們需要努力的方向。我們需要讓別人對(duì)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)有非常高的向往之情，這主要看你平時(shí)釋放出的因素是什么。你覺得公眾號(hào)本身好無聊，開不起玩笑，年輕人肯定不想加入。

剛剛說這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常模糊，其實(shí)我想說就是有趣、開放，還有個(gè)人形象的放大，你最好能在更多的渠道增加這個(gè)公眾號(hào)還有它主體形象的曝光率，讓別人不僅愛上你的公眾號(hào)還愛上你，以至于產(chǎn)生你不斷的曝光，不斷加深你的印象，突然有一天看到你的招聘廣告的時(shí)候，原來我一直都想去這里，過往的經(jīng)驗(yàn)在他腦海里匯集之后，他們就會(huì)產(chǎn)生那種沖動(dòng)。

我個(gè)人挑選團(tuán)隊(duì)的時(shí)候有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，以前看過一個(gè)廣告書籍里的一句話，如果你半夜三點(diǎn)走進(jìn)洗手間的時(shí)候，你不想碰到一個(gè)面孔，你千萬不要把他招進(jìn)來。意思就是一定要招志同道合的人，招你非常喜歡的人，招你覺得用戶也非常喜歡的人，你才可能保持整個(gè)團(tuán)隊(duì)持久的生命力，用戶才能對(duì)你團(tuán)隊(duì)的新成員不排斥，你們整個(gè)團(tuán)隊(duì)才會(huì)越來越契合，你的工作默契，你的工作樂趣，每天和一個(gè)不喜歡的人，很悶的人，對(duì)你公眾號(hào)理念不太認(rèn)可的人，你們一起工作，你的士氣很容易受到打壓。大家都是公眾號(hào)釋放出來的氣息，大家很逗，愛說黃段子，這些生命力非常強(qiáng)。深夜發(fā)媸喜歡招一些腦動(dòng)很大，平時(shí)沒節(jié)操的人加入團(tuán)隊(duì)。

今天的分享就只能限制在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，非常倉促我覺得非常不好意思了。經(jīng)常有人想問深夜發(fā)媸的一些關(guān)于運(yùn)營的問題，我很少時(shí)間和機(jī)會(huì)回答，并不是不愿意回答，而是我自己沒有總結(jié)出很好的經(jīng)驗(yàn)來跟大家分享，很多東西都是非常片面、非常個(gè)人化的。我想等自己有了更多的經(jīng)驗(yàn)，更多的想法，更成熟的時(shí)候，到時(shí)候希望有更好的展現(xiàn)形式，能把自己運(yùn)營這么久以來一些小小的想法跟大家分享。

非常感謝今天大家能夠在周末這么寶貴的約會(huì)時(shí)間來聽深夜發(fā)媸這樣枯燥的一個(gè)分享，謝謝微互動(dòng)的邀請(qǐng)。有人會(huì)問深夜發(fā)媸排版的問題，我經(jīng)常會(huì)用i排版，其他還有什么問題，徐老師的年齡，還有一些沒節(jié)操的問題，等我們有機(jī)會(huì)再回答吧。非常非常感謝大家，希望大家能夠在這一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，收獲一點(diǎn)點(diǎn)樂趣和經(jīng)驗(yàn)，謝謝。

問答環(huán)節(jié)

@管叔（AutoKol）：黃段子的路還能走多久？

徐老師答：管叔有一個(gè)問題說黃段子的路還能走多久？這個(gè)問題太恐怖了，深夜發(fā)媸不覺得自己是以黃段子為定義，我們不給用戶任何的定位，用戶喜歡看什么，我們擅長(zhǎng)什么，把它作為一個(gè)巧妙的結(jié)合，就形成了深夜發(fā)媸的風(fēng)格。我們并不鼓勵(lì)任何公眾號(hào)都發(fā)黃段子，我們也不知道黃段子的路子有多久，這個(gè)問題稍微有點(diǎn)片面了。我覺得大家做公眾號(hào)都不要太考慮什么大趨勢(shì)的問題，這些都是沒用的。局勢(shì)好你就能做好，局勢(shì)不好你就能做不好嗎。路子長(zhǎng)你就能做長(zhǎng)，路子短你就能作短嗎？你真正擅長(zhǎng)什么，你能不能把握用戶的心理這才是最重要的。

@許小過：徐老師的圖都是自己畫的嗎？

徐老師答：我自己會(huì)畫，但是我畫的非常丑。

@雞湯格格：1.如何判斷熱點(diǎn)事件的火爆性；2.如何把偏硬性的傳統(tǒng)廣告（比如房地產(chǎn)，商場(chǎng)）做的活色生香；3.作為一個(gè)新媒體編輯，要提高文案能力，策劃能力，每天的哪些工作是必要的，如果想要大幅度的提升，又該從何下手？

徐老師答：1.如何判斷熱點(diǎn)的火爆性，那真正的熱點(diǎn)你不需要去判斷，當(dāng)你的朋友圈突然被刷屏了，當(dāng)你身邊每個(gè)人都突然開始討論比如說Angelababy結(jié)婚了，這種事情你就算想不知道它是熱點(diǎn)都不可能，真正熱點(diǎn)不需要你去把握。其他都是小熱點(diǎn)，可以通過各種搜索引擎查看排行榜；

2.這個(gè)問題有一點(diǎn)太大了，先把軟廣告做的活色生香，慢慢把硬廣告作的活色生香，這個(gè)慢慢來，一點(diǎn)點(diǎn)嘗試，不要步子邁的太大；

3.我是一個(gè)新媒體編輯，會(huì)的也不多，別人做的那么厲害，我該怎么辦，我想一下子變成頂尖運(yùn)營，我該怎么辦？其實(shí)這個(gè)不用很著急我也是從什么都不會(huì)做起來，我那時(shí)候的公眾號(hào)發(fā)做了有半年，閱讀數(shù)有幾百，沒有什么人看。我記得剛開始做公眾號(hào)的時(shí)候，我在媒體里一個(gè)老師跟我說，徐妍，你還寫文章啊，如果不是我認(rèn)識(shí)你，我早就取關(guān)了。這個(gè)很正常，別人說的很對(duì)，剛開始什么都不懂。沒關(guān)系，不懂基礎(chǔ)不是很重要，你愿意學(xué)，每天付出努力學(xué)，把自己的標(biāo)準(zhǔn)定的高一點(diǎn)，我一定要學(xué)成XXX的樣子，我覺得XXX做的很好，我什么時(shí)候成為他呢。每天抱著這樣的想法一點(diǎn)點(diǎn)去學(xué)習(xí)。

@caibao：如果自己本身就是一個(gè)店鋪賬號(hào)。不涉及到干爹不涉及廣告。我要發(fā)的就是我自己的東西。打折信息，上新信息。這個(gè)東西很枯燥。想寫點(diǎn)有意思的東西。又怕招客人煩。因?yàn)橛械目腿司椭皇菦_著能及時(shí)得到第一手資訊來的。所以這種情況下。我們是只固定推送比較好。還是堅(jiān)持寫東西每天推送呢？

徐老師答：我做什么比較好呢？我選小明好還是小紅好呢，我跟男神A在一起，還是跟男神B在一起呢？仔細(xì)想想不是一個(gè)自我選擇的問題，是對(duì)方選擇你的問題。我想跟男神A在一起，我也想跟男神B在一起。他們倆都選我嗎？我說這個(gè)例子只是鼓勵(lì)大家多從受眾考慮問題，不是以我為主。就是我是發(fā)店鋪內(nèi)容好還是自己寫文章好呢，大家可以看受眾給你的反映。你寫店鋪文章用戶喜歡看，還是你自己寫文章別人喜歡看，你寫詩喜歡看還是寫段子別人喜歡看。你做公眾號(hào)不是為了自娛自樂，如果是的話，今天就不會(huì)過來聽了。你是為了追求更好的效果，做有效的運(yùn)營的話，用戶給你的判斷才是正確，不要以自己出發(fā)，以用戶對(duì)你的反應(yīng)去出發(fā)。

@菠蘿：1.內(nèi)容+廣告的這種形式是怎么能不讓粉絲在閱讀的時(shí)候有反感的情緒的；2.公眾號(hào)粉絲量的搭建周期需要辣么長(zhǎng)，現(xiàn)在開始會(huì)不會(huì)有點(diǎn)晚呀？

徐老師答：1.內(nèi)容加廣告這種形式如何讓粉絲閱讀的時(shí)候沒有反感的情緒？這個(gè)問題很簡(jiǎn)單，你自己寫內(nèi)容，用戶喜歡不喜歡看，如果你寫內(nèi)容他喜歡看的話，你用內(nèi)容寫廣告他們也會(huì)喜歡看。如果你的內(nèi)容他都不喜歡看，你再用你的內(nèi)容寫廣告他們也不喜歡看，這不是一個(gè)結(jié)合的問題，而是內(nèi)容本身的問題；

2.永遠(yuǎn)不會(huì)太晚，你現(xiàn)在開始寫，不斷的開始進(jìn)步就會(huì)有收獲。收獲的并非是粉絲數(shù)、是閱讀數(shù)，干爹給你的銀子的數(shù)量，它更多是個(gè)人的成長(zhǎng)。你開始變得學(xué)會(huì)觀察，學(xué)會(huì)了解，學(xué)會(huì)知道自己的產(chǎn)出并不是只是為了自己開心。我想這個(gè)過程當(dāng)中每個(gè)運(yùn)營都會(huì)收獲很多自己做運(yùn)營之前完全不懂的知識(shí)。我覺得能做到這些都非常非常珍貴了，我鼓勵(lì)大家永遠(yuǎn)都不算晚，你有時(shí)間立刻開始寫，有興趣立刻開始寫，完全沒有問題的。

@Yuri：徐老師很喜歡提出某個(gè)話題，然后讓粉絲進(jìn)行討論，這個(gè)背后的話題選擇和尺度怎么把控？

徐老師答：話題的選擇和尺度怎么把握？選擇首先我們會(huì)以自己為基礎(chǔ)，這個(gè)話題我自己也很感興趣，我自己也可以參與互動(dòng)，我才會(huì)選擇這個(gè)話題。尺度怎么把握，這個(gè)問題我真的不知道怎么回答，我也不知道怎么去把握尺度。

@葉子：做微信運(yùn)營，得結(jié)合平時(shí)的熱點(diǎn)吸粉，可是有時(shí)候會(huì)出來有熱點(diǎn)，可是不懂如何借勢(shì)的困境怎么辦？

徐老師答：知道自己要結(jié)合熱點(diǎn)做借勢(shì)，但不知道如何借勢(shì)？那就學(xué)，嘗試，看別人如何借勢(shì)，你的同行公眾號(hào)怎么借勢(shì)，下次遇到熱點(diǎn)的時(shí)候，你可不可以把上次的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來，自己做一次小小的嘗試，剛開始誰都不會(huì)的。

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