章子怡、黃曉明等跨入網(wǎng)絡(luò)大圈，投資向互聯(lián)網(wǎng)龍卷風(fēng)中心更近一步
大婚之后的黃曉明、積極待產(chǎn)的章子怡、頻頻跨界的黃渤……忽然抱團(tuán)投資互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)融360！這條新聞在各門戶科技頻道煞是搶眼，細(xì)想一下腦洞大開(kāi)。明星投資互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目雖然并不新鮮，可是投資思維從“玩票”到“搭車”，現(xiàn)在儼然到了“順藤摸瓜”的境界，姿勢(shì)大漲令人遐想。
國(guó)外的明星投資相當(dāng)成熟，而且有專門的公司打理投資事務(wù)，中國(guó)的明星當(dāng)然也沒(méi)閑著，開(kāi)酒吧搞餐館、創(chuàng)品牌做連鎖，大體上是明星收益的補(bǔ)充，也就是說(shuō)，在演藝報(bào)酬、品牌代言等“身價(jià)”之外，很早就在探尋如何“身家”增值。不過(guò)這一階段的明星投資多以玩票為主，成敗本身無(wú)所謂，成了是錦上添花，敗了也不傷大雅。比如姚明投資的巨鯨音樂(lè)等，雖然已是昨日黃花，不過(guò)并不影響巨星價(jià)值。相比之下，港臺(tái)明星的投資增值手段頗為傳統(tǒng)，成龍王菲劉嘉玲等大多青睞豪宅地產(chǎn)，推波助瀾之下又能高位套現(xiàn)，還有熱衷于服裝珠寶等品牌的，大體上也算經(jīng)營(yíng)得體、生財(cái)有道?！巴嫫薄蓖顿Y到“搭車”投資，這與紅紅火火的股市有關(guān)，李連杰黃曉明章子怡趙薇等在公司上市時(shí)的財(cái)富大增，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是皮褲音帝的半壁江山所能企及，既然是搭車，在各路大佬攜帶之下自然一路凱歌。
然而現(xiàn)在明星投資們的風(fēng)向變了，Star VC出來(lái)之時(shí)毀譽(yù)參半，顏值促生粉絲變現(xiàn)也就罷了，一腳跨到我網(wǎng)絡(luò)大圈，顏值比拼腦智？創(chuàng)業(yè)連帶鍍金？總之是讓人一頭霧水。我們來(lái)看黃曉明李冰冰的投資路徑，大明星股東開(kāi)會(huì)時(shí)就確定的第一個(gè)投資方向就是互聯(lián)網(wǎng)金融，從注資“財(cái)加”到黃曉明入股“愛(ài)財(cái)有道”，這時(shí)還難現(xiàn)端倪。又有品牌代言小王子鄧超，從一系列的網(wǎng)絡(luò)公司代言，到直接“入職”某家電集團(tuán)，說(shuō)穿了還是在“代言模式”上不斷吸金。更可怕的是前一段的鬼畜風(fēng)格優(yōu)信二手車，嘩啦啦十幾個(gè)明星挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)用戶智商，我等品牌市場(chǎng)狗叼飛盤都追不上的節(jié)奏。
給明星錢變成明星給錢，明星風(fēng)投變了風(fēng)頭，且又有章子怡黃渤等大牌進(jìn)圈，融360要打什么牌？
我們姑且看下融360的牌面：葉大清陸佳彥領(lǐng)銜的融360，作為中國(guó)最大的貸款、信用卡、理財(cái)金融平臺(tái)，它不生產(chǎn)金融產(chǎn)品，只是金融產(chǎn)品的搬運(yùn)工，因?yàn)閷Ｗ?gòu)建的是互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)。目前，已做到D輪融資，資本青睞的并不只是其獨(dú)特的平臺(tái)模式，而是這種模式讓投融資的效率倍增，周轉(zhuǎn)越快平臺(tái)價(jià)值越大，眾所周知的“去哪兒”也是如此，屬于估值超過(guò)10億美金的“獨(dú)角獸”企業(yè)。然而追溯本源，這種模式相較P2P獨(dú)立品牌而言，等于是有一個(gè)巨大的融資池子，在用戶層卡位于融資需求入口，在產(chǎn)業(yè)鏈上則處于互聯(lián)網(wǎng)金融的上游。到此你會(huì)發(fā)現(xiàn)：黃曉明章子怡等明星，順藤摸瓜地摸到了根本上！按照Star VC的明星合伙人任泉在網(wǎng)易峰會(huì)上的說(shuō)法，他和葉大清屬于一見(jiàn)鐘情、相識(shí)相知，然后就有了合作機(jī)緣。對(duì)于投資而言，產(chǎn)業(yè)上游、用戶源頭、獨(dú)角獸等名詞都是明晃晃地含金量啊。按說(shuō)明星們參投某家創(chuàng)業(yè)公司，老子進(jìn)城下館子都不花錢，吃你倆西瓜腫么了！如今順藤摸瓜地摸到金瓜，所以也不難理解手背朝下變成自掏腰包。
倆王四個(gè)二之后怎么打？融360的品牌市場(chǎng)就耐人尋味了。
從融360的品牌來(lái)看，還是局限于網(wǎng)絡(luò)業(yè)內(nèi)和需求用戶，在眾多互聯(lián)網(wǎng)金融品牌中，可謂魚(yú)龍混雜良莠不齊，巨頭旗下刀槍林立、獨(dú)立品牌各自封侯，雖然是產(chǎn)業(yè)上游，但如何破局獨(dú)大，這頭獨(dú)角獸也是要奮起奔突的。
跟風(fēng)從來(lái)做不好品牌市場(chǎng)，因?yàn)閮?yōu)秀并無(wú)捷徑可走；翻唱也成不了大明星，因?yàn)楣怩r亮麗的背后是下功夫。
明星參投自然是加分項(xiàng)，一串明星股東對(duì)于用戶而言，一方面會(huì)增加好感度和可信度，另一方面也會(huì)形成品牌黏性，但價(jià)值絕不止此，否則按照這個(gè)邏輯，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司就比誰(shuí)家明星號(hào)召力大了，豈不是一夜之間小蘋果和農(nóng)業(yè)金屬就引爆廣場(chǎng)舞大媽。明星參股的價(jià)值更體現(xiàn)在“品牌生態(tài)”上，綠色無(wú)農(nóng)藥、融資好伴侶，這是一種互聯(lián)網(wǎng)難得可貴的信任，品牌代言等飽受詬病，也是因?yàn)閱适湃位A(chǔ)。另一方面品牌市場(chǎng)的“轉(zhuǎn)化”和“復(fù)購(gòu)”，明星股東提升轉(zhuǎn)化率是有積極作用的，但“復(fù)購(gòu)”是個(gè)大命題，運(yùn)營(yíng)不好的話等于顧此失彼，這就要看融360的運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)了，否則明星介入還會(huì)引發(fā)負(fù)面效應(yīng)，體驗(yàn)不好或產(chǎn)生糾紛，那明星也得跟著吃掛落兒。這也切入了品牌市場(chǎng)的核心之一，“安全有保障”，大量互聯(lián)網(wǎng)金融公司現(xiàn)在的日子并不好過(guò)，融資寒冬期也帶來(lái)了大量品牌小炸彈，不過(guò)對(duì)于金融搜索比價(jià)平臺(tái)而言，政策風(fēng)險(xiǎn)較低，把握風(fēng)控已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)金融的“七寸”。此次融360的D輪融資，明星股東參投的比例估計(jì)不大，而云峰基金、賽領(lǐng)基金則是真正的領(lǐng)投方，據(jù)悉融資總額超過(guò)十億量級(jí)，明星擔(dān)保還是不如資金擔(dān)保啊，這才是安全保障的定心丸。
從Star VC投資融360上可以看出另一層深意：明星投資不再滿足于“花瓶角色”，而是向互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的龍卷風(fēng)中心更近一步，畢竟已經(jīng)到了順網(wǎng)者昌、逆網(wǎng)者亡的年代，價(jià)值的含義從來(lái)不是指光鮮，更是指久遠(yuǎn)。
黃曉明喜結(jié)良緣，章子怡早得貴子，這邏輯聽(tīng)上去好奇怪的趕腳。不過(guò)既然順藤摸瓜，那就種瓜得瓜吧。
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