品智案例|延安故事——千萬級文創(chuàng)品牌更新紅色旅游之路
項(xiàng)目背景
2018年，國家旅游局將其定為“美麗中國2018全域旅游年”。位于國家旅游商品研發(fā)中心的品智廣告，參與了延安旅游（集團(tuán)）有限公司千萬投資項(xiàng)目——“延安故事”文創(chuàng)品牌建設(shè)，服務(wù)內(nèi)容包括全案策劃與系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
品牌梳理
品牌核心
打造“延安故事”文創(chuàng)品牌，目的是深化當(dāng)?shù)靥厣康牡芈糜螒?zhàn)略。延安的旅游資源豐富，綜合歷史文化、人文景觀與精神傳承等方面進(jìn)行梳理研判，品智團(tuán)隊(duì)明確以“華夏文明”與“革命圣地”作為品牌傳播的核心，塑造品牌故事，為延安更新定義了宣傳形象。
理念體系（MI）
主廣告語：帶得走的延安文化
圍繞“帶得走的延安文化”主題概念，對目的地文化元素進(jìn)行深入挖掘、創(chuàng)意開發(fā)并商品化，有效增強(qiáng)旅游目的地的吸引力和附加值，豐富游客旅游消費(fèi)的自主性、個(gè)性化和目的性。
系統(tǒng)設(shè)計(jì)
標(biāo)志以環(huán)形等高線形式勾勒黃土高坡地貌，中心以延安特色的窯洞為點(diǎn)綴元素，整體五星輪廓體現(xiàn)紅色文化。昭示了“延安故事”是在黃色（華夏）文明中孕育，伴著紅色精神而生，是文化的傳承，是精神的力量。
輔助應(yīng)用圖形提取自延安具有代表性的人文景點(diǎn)與旅游元素，體現(xiàn)延安獨(dú)特和多元的旅游價(jià)值。
宣傳視覺
企業(yè)視覺（VI）
產(chǎn)品包裝
門店效果
▲延安故事·大廈專營店效果
▲延安故事·楊家?guī)X專營店效果
▲延安故事·棗園專營店效果
“延安故事”品牌創(chuàng)建，是品智團(tuán)隊(duì)對中西部地區(qū)異地全案項(xiàng)目的嘗試。即便跨越1600多公里，我們與品牌方（延安故事文化創(chuàng)意有限公司）通過多次實(shí)地探訪調(diào)研、視頻會議保持著密切溝通。每一次反饋，每一次優(yōu)化都承載著對品牌更深層次的發(fā)現(xiàn)與認(rèn)知，策劃部與設(shè)計(jì)部同步并行修改，將品牌的形象持續(xù)優(yōu)化進(jìn)行到項(xiàng)目落地。
▲雙方研討論證會議
截至2019年初，“延安故事”已成功開設(shè)3家門店，并計(jì)劃將品牌專營店模式向更多地區(qū)廣泛鋪開。隨著全域旅游政策的持續(xù)推進(jìn)，品智也在更深入地研究并實(shí)踐文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)理念和策略，致力于為旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展提供新的思路。
▲延安故事品牌專營店實(shí)拍
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