你以為中國平面設(shè)計(jì)的套路只有“龍鳳呈祥” ？那你就錯(cuò)啦！
龍+剪紙+書法+一個(gè)吉祥的紅色潑濺=中國平面設(shè)計(jì)？更像是一個(gè)非常過時(shí)的刻板印象。
來源：IDEAT理想家（微信號：IDEATMAG）
原標(biāo)題：中國平面設(shè)計(jì)的套路不只有“龍鳳呈祥”
看一看由香港設(shè)計(jì)師Sandy Choi設(shè)計(jì)的中國十二生肖賀年卡，他將一種現(xiàn)代的變形建立在由一只動(dòng)物代表每個(gè)年份的傳統(tǒng)上。今年的賀卡——羊年賀卡——就直接印上了“咩咩咩”，而2012年的龍年賀卡則是在全白底上印刷上問候語，聰明地暗指了這只神話中的動(dòng)物。
整齊排列的"BAA"代表的就是羊的叫聲“咩”。
Sandy Choi事務(wù)所設(shè)計(jì)的蛇年賀卡。
龍年賀卡并不畫出龍的形態(tài)，只用文字容納想象。
對于在倫敦學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的Choi來說，中國設(shè)計(jì)是沒有明確外觀的。他反問：“是那些能反映中國文化的設(shè)計(jì)作品嗎？還是那些突出中國元素的作品？是上面的主題語言嗎？或者簡單來說，是那些由中國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品嗎？”
中國經(jīng)濟(jì)的崛起引發(fā)了針對這些問題的日益增長的興趣。答案之一是通過金點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)出來的，這個(gè)比賽成立于臺灣本土，經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到其海岸線以外，去發(fā)掘那些全世界說漢語——或者在漢語語境里稱為“華人”的人設(shè)計(jì)的具有革新性的作品。通過聚焦華人設(shè)計(jì)，金點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得以承認(rèn)了數(shù)量巨大的中國移民（估計(jì)數(shù)量超過5000千萬）和世界上16%的將某種形式的漢語作為他們第一語言的人。
2014年“金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”得主，由洋蔥設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)，
好玩的漢字變形與瑞士布局風(fēng)格的結(jié)合。
2014年“金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”最佳設(shè)計(jì)作品：傳遞愛的食品書。
"為愛做飯"代表了一種中國食譜，這種食譜旨在
促進(jìn)一種基于東方哲學(xué)的生活方式。
2014“金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”最佳設(shè)計(jì)作品：
由Huathink設(shè)計(jì)的字符的字體測試項(xiàng)目
通過基本的點(diǎn)和線來重建傳統(tǒng)的中國手稿，
并探索了中國字體設(shè)計(jì)新的可能性。
漢語也是中國平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特元素。在休斯頓學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)后搬到臺北，成立了洋蔥設(shè)計(jì)事務(wù)所的臺灣設(shè)計(jì)師Andrew Wong說：“當(dāng)英語文本是從左往右、從上往下閱讀時(shí)，漢語卻是垂直地從右往左讀，因此允許了一些非傳統(tǒng)的排版成分?！彼耘_灣炙手可熱的設(shè)計(jì)師王志弘設(shè)計(jì)的書籍封面的構(gòu)成為例，其中有不少封面都將英語、漢語和日語混搭在一起。
但Wong很快指出，除了適應(yīng)視覺外還有更多需要做的。他為臺灣設(shè)計(jì)師和工匠的展覽創(chuàng)作了一個(gè)最小的、現(xiàn)代的展覽標(biāo)記，這一方案的靈感來自于古代的易經(jīng)占卜文本。商標(biāo)“Yii”模仿了一個(gè)卦標(biāo)記“?”，不僅代表了中國的“陰陽”世界觀，而且竹子可以用于制作展出產(chǎn)品。
“華人設(shè)計(jì)可以以一種非常微妙的方式展現(xiàn)出來，有時(shí)候，它不僅僅是視覺——你可能看不見它。”Wong說。
以《易經(jīng)》中的卦標(biāo)記“?”為靈感設(shè)計(jì)的標(biāo)志“Yii”。
洋蔥設(shè)計(jì)事務(wù)所為朱宗慶打擊樂團(tuán)音樂會設(shè)計(jì)的小冊子。
洋蔥設(shè)計(jì)事務(wù)所為一家畫廊設(shè)計(jì)的標(biāo)志：
不僅是字母“N”和“H”的組合，
如果從左到右橫著讀的話，還是漢字的“玉”。
華人設(shè)計(jì)的本質(zhì)也可以在方法中找到。新加坡華人設(shè)計(jì)師Yang——素人工作室的創(chuàng)意總監(jiān)——從一個(gè)不可能的來源發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)：他對于日本設(shè)計(jì)的愛。在學(xué)習(xí)了日本哲學(xué)侘寂和日本的茶道文化是怎樣起源于中國傳統(tǒng)和中國哲學(xué)家莊子的著作后，他開始探索如何去表達(dá)華人設(shè)計(jì)。他的第一發(fā)現(xiàn)的其中之一是什么呢？就是新加坡不同于其他的華人社會。盡管這個(gè)東南亞國家大多數(shù)是中國人，但還有其它種族，包括馬來人和印度人，并且，它的公民們是把英語作為他們的第一語言。對他的新加坡華人客戶來說，華人設(shè)計(jì)通常是老式的，雖然他們試圖保持他們的傳統(tǒng)價(jià)值觀，但他們?nèi)匀蛔髌纺軌蚴乾F(xiàn)代化和國際化的。
“在新加坡，我們既需要東方的部分，但同時(shí)，我們也想要西方的部分，”Yang說，“這種融合為我們尋找平衡創(chuàng)造了一個(gè)有趣的平臺。”
他為一家林業(yè)公司設(shè)計(jì)的自稱通過植樹來改善世界的企業(yè)形象，建立在中國的古語：“以人為本”的基礎(chǔ)上。除了中國靈感和企業(yè)名稱之外，楊所設(shè)計(jì)的由漢字“人”組合構(gòu)成的“樹”商標(biāo)，實(shí)際上更接近于典型的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。
中國南方林業(yè)商標(biāo)。
素人工作室為中國南方林業(yè)公司設(shè)計(jì)的企業(yè)形象
使用漢字創(chuàng)作了出色的當(dāng)代設(shè)計(jì)。
素人工作室為金屬作業(yè)作業(yè)的公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志，
靈感來自于李小龍的名言“像水一樣柔軟靈活”，
而這也是中國道家哲學(xué)的精神。
2012年素人工作室成立時(shí)，
他們在各種形式中都融入了華人設(shè)計(jì)，
包括使用漢字構(gòu)造他們的商標(biāo)，
甚至還設(shè)計(jì)了一款打開像蓮花一般的CD包裝。
在日益全球化的世界當(dāng)中，這或許不足為奇。創(chuàng)立了中國設(shè)計(jì)博客的設(shè)計(jì)師和作家Zara Arshad談到我們應(yīng)該超越東西方設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)二分法，代之以更多元的對于“華人設(shè)計(jì)為何物”的理解。
她說：“我確實(shí)認(rèn)為在平面設(shè)計(jì)中有一些過程可以全球共享，比如說使用一個(gè)網(wǎng)格系統(tǒng)，但這里的設(shè)計(jì)師如何解讀這個(gè)系統(tǒng)以及以中國式的排版共同使用它，則需要轉(zhuǎn)化成一種非常本土的方式，”但是，當(dāng)然，“本土發(fā)生了什么，其實(shí)也是坐落在全球框架內(nèi)的。這里我們遠(yuǎn)離另一個(gè)二分法，即本地與全球的二分法，而去考慮每個(gè)部分是如何影響另一個(gè)部分的——它們并不必然是兩個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域。”
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