李奧貝納告別演講：何時將我的名字從門上摘下？
李奧貝納先生（Leo Burnett）于1935年創(chuàng)立了李奧貝納廣告公司。在1967年剛退休不久，他以創(chuàng)辦人的身份進行了一次公開演講，也是對整個廣告界的告別演說。
通過此視頻來紀念李奧貝納“伸手摘星”的精神?！吧焓终恰本癫粌H使公司不斷成長，同時也激勵了無數(shù)個執(zhí)著的廣告人。
“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。”
——李奧貝納
來源：頂尖文案TOPYS
1967年12月1日在芝加哥保德信大樓禮堂8:30am
翻譯內(nèi)容
李奧貝納：“何時將我的名字從門上摘下”
有一天我終將退位，而你們或你們的繼任人可能也想把我的名字一并丟棄。
你們可能要公司名稱改為“Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.”或“Ajax Advertising”或其他名稱，只要對你們有好處，我都無所謂。
但是請容我告訴各位，我會在什么時候主動要求你們把我的名字從門上拿掉。
那一天就是當你們整天只想賺錢而不再多花心思于做廣告——我們的這種廣告時。
當你們已忘記廣告制作的真正樂趣以及你們所以能出人頭地的創(chuàng)作環(huán)境的時候。
當你們忘記其實公司的中堅份子，如文案、藝術(shù)指導(dǎo)等專業(yè)人員，應(yīng)該和錢同等重要的時候。
當你們失去那種永遠都覺得不夠完美的感覺的時候。
當你們失去那股只想把工作做好的傻勁，根本不在乎客戶或錢，或投入的心力及勞力的時候。
當你們喪失有始有終，絕不虎頭蛇尾的那股熱誠時。
當你們不再追求新鮮，使人永生難忘，而且信服力效果的文字及圖片運用方式、意境及結(jié)合之妙時。
當你們不再夜以繼日創(chuàng)造點子，成就李奧貝納公司一貫秉持的好廣告時。
當你們已經(jīng)不再是梭羅（Thoreau）所謂的“有良知的公司”（對我來說，指的就是一群有良知的男女組成的公司）時。
當你們開始把你的誠實正直打折時，而誠實正直才是我們這一行的生命，是一點都不能妥協(xié)。
當你們表現(xiàn)粗俗、不相稱或自負而令人討厭，失去那種精致的中庸之道時。
當你們只知道追求大規(guī)模，而對好的、困難的、新奇的工作反而不感興趣時。
當你們只在意自己在公司的職位是否節(jié)節(jié)高升時。
當你們不再是謙謙君子，只知道吹牛、自作聰明時。
當蘋果只是讓人吃的或只是打量的蘋果，不再是我們的風格之一時。
當你們只對人不對事時。
當你們不在意強烈又鮮活的創(chuàng)意，只埋頭于例行作業(yè)時。
當你們開始相信基于效率，可以將創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動力委托代工并且加以支配，而忘記創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動力只能培養(yǎng)、激發(fā)和鼓勵時。
當你們開始把“有創(chuàng)意的廣告代理商”當做空口應(yīng)酬話來說，而不再是貨真價實的時候。
最后，是當你們不再尊重那些守在打字機、畫板旁、或守在攝影機后面、或用大黑筆做筆記、或整晚熬夜做企劃書、孤軍奮戰(zhàn)的人時（因為幸虧有他，廣告界才有今天的局面）。當你們忘了他辛勤努力而真的即使是短暫地摘下那顆耀眼難及的星星的人的時候。
年輕人，到那時候，我會堅持你們把我的名字從門上拿掉。即使我得找一天晚上顯靈來親自動手擦掉我的名字。
在我消失之前，我還要涂掉那個摘星符號，然后把所有信紙通通燒掉。
順便撕掉一些廣告稿。
把每一顆該死的蘋果扔進電梯升降機里。
第2天早上，你們不知身處何處。
你們必須重新找個新名字。
———————— 貼心注釋 ————————
關(guān)于演講中提到的梗
八十年前，李奧貝納和他的伙伴們開了一家廣告公司，并在公司前臺放了一籃蘋果，送給來訪的客戶和朋友。
當時是經(jīng)濟大蕭條。有位報紙專欄作家嘲諷說：要不了多久，李奧貝納就沒法再送蘋果，只能到街頭賣蘋果去了。
對此，李奧貝納先生回應(yīng)：經(jīng)濟已經(jīng)在谷底了。唯一的路就是上升。
事實證明他是對的。
80年過去了。數(shù)億個蘋果已經(jīng)被送給客戶，員工和朋友。
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