我們常常把“逛商場”掛在嘴邊，似乎購物就是一座商場的全部價值所在。
而在臺灣，當?shù)厝烁?xí)慣隱去“商”字，稱它為“百貨公司”。在商業(yè)屬性之外，這些建筑正孕育著一股冉冉升起的創(chuàng)意力量，這股力量從鋼筋水泥的縫隙中散發(fā)出獨一無二的人文之光，如星星之火般照亮著大陸彼端的這座島嶼。
百貨公司/商場在臺灣是一種怎樣的存在？
與家樂福、永旺等普通零售商店最大的不同之處是，臺灣的百貨公司除了滿足市民商品購買需求之外，同時也是大家平時或假日主要的休閑去處之一。尤其是在復(fù)合功能百貨公司成為趨勢主流之后，各類餐飲、展覽、表演、學(xué)習(xí)以及電影欣賞等休閑活動悉數(shù)備齊，甚至成為了國外游客觀光游玩之處。
這次，我們就來在線探索一家坐落在臺中的大型百貨公司：金典綠園道(@parklanebysplendor)。
金典綠園道是一座由兩家集團合資成立的綜合性商場，自2011年正式開業(yè)，營業(yè)空間共7層，毗鄰國立自然科學(xué)博物館及美術(shù)館，集人文、藝術(shù)、觀光與生活機能于一體，具有濃厚的文創(chuàng)氛圍。
為什么會單獨請它和大家見面呢，是因為它的創(chuàng)意設(shè)計真的太棒了！
作為一家“商場”， 金典綠園道卻擁有如此吸引人的設(shè)計魅力，確實令人驚喜。于是，遍覽這座百貨公司豐富的資源后，我挑選出了最具設(shè)計風(fēng)貌的三個部分「菜市場」「企劃部」和「藝術(shù)展」與大家分享，請各位盡情享受這股臺式清新之風(fēng)吧！
“夏日生活家”企劃海報
一、開在百貨公司里的傳統(tǒng)菜市場
在金典綠園道3樓，有一家“開在百貨公司里的傳統(tǒng)菜市場”——第六市場。這是商場的自有品牌，主營新鮮肉品、生鮮海產(chǎn)、蔬菜水果、養(yǎng)生雜糧、熟食小吃，乃至生活雜貨等。
金典綠園道商場總經(jīng)理陳懷呈表示，百貨業(yè)購物環(huán)境雖然優(yōu)雅，但是價格不夠親民；而傳統(tǒng)市場充滿人情味但環(huán)境老舊。「第六市場」要打破迷思，除保留商場干凈舒適的購物環(huán)境與傳統(tǒng)菜市場的風(fēng)味，還強化空間的設(shè)計感和硬體設(shè)備，如同置身國外的高級市場，攤商所賣的商品價格公道、品質(zhì)實在，兼具商場、超市、菜市場優(yōu)點。
在第六市場開業(yè)的時候，品牌方邀請了臺灣設(shè)計師黃中星來制作開業(yè)海報。而這位設(shè)計師從2014年開始，就用畫筆一路伴隨著金典綠園道商場。黃中星為金典綠園道設(shè)計的平面海報呈現(xiàn)出一種傳統(tǒng)和現(xiàn)代、中式和日式審美的融合，許多令人眼前一亮的平面海報都出自他手（素材經(jīng)設(shè)計師授權(quán)發(fā)布）。
1、「第六市場一周年海報」
2、「第六市場宣傳冊」
3、「第六市場開業(yè)海報&Online DM 好事/市發(fā)生」
4、「農(nóng)夫市集海報&Online DM」
農(nóng)夫市集不同于第六市場，是由農(nóng)夫現(xiàn)場介紹自家種植的蔬果的活動。
在戶外廣場，農(nóng)夫與顧客稱斤稱兩地聊天，最近產(chǎn)季收成如何，上次水果買回去好甜等等，這是農(nóng)夫與大家直接接觸的機會。而這樣一對一的直接的交易，能讓農(nóng)夫獲得最多的利潤，也讓民眾以第一手的價格買到新鮮蔬果，當然最珍貴的是這樣交流間溫暖的人情味。
二、三天一小策、五天一大策的腦洞企劃組
除了第六市場之外，金典綠園道背后還有一個腦洞大開的企劃組。企劃組幾乎每個月都會上線大大小小的活動，小到節(jié)日/節(jié)氣海報，大到人物主題宣傳，這個神秘的企劃組從最接地氣的角度切入，用最文藝的表達，呈現(xiàn)出最具人文氣質(zhì)的美學(xué)關(guān)懷。
1、「有本事，就是大人物」
2019年3月，金典綠園道策劃了“有本事，就是大人物”專題。這15組大人物，不是潮流品牌的設(shè)計師，也不是穿著西裝的大老板，他們是日常生活中的你我他，他們用雙手與簡單的信念，將生活打磨成他們喜愛的模樣。
養(yǎng)生食品店長，陳老師
手作包子饅頭店，林姓兄弟
零食店經(jīng)理，麗玲姐
麥芽餅料理人，黃大哥
廚師，阿銓師
豬肉店鋪店長阿瑋
2、「夏日生活家」
今年夏天，帶著自己的小物就可以體驗“藍曬法”制作照片和明信片。這種基本的印相法能產(chǎn)生一種帶有藍色和白色為主色調(diào)的影像。
3、「Mini garden-Plant for your life 生活企劃」
2017年3-5月，企劃部分別策劃了“健身與園藝”、“奶茶與肥皂”、“新生兒與新手爸媽”三個關(guān)于生活的專題。
生活是象限，時間為軸。我們相信好的企劃，能為生活播下一顆改變的種子。
3月
莎士比亞說：「身體是我們的花園，意志力是園丁?！?br/>Our bodies are our gardens, to the which our wills are gardeners.
只要用想要改變的心意翻土，花時間，灌溉靈感、整理施肥。讓心滋長，讓生活Growing Up，每個人終能一點一滴的積累成長，最后長成你想要的樣子，如花盛開。
4月
生活乏味的渴
就該用飲料來澆灌
Drink more. Live well. Make it better.
5月
新生兒就像是一切萬物的開始
驚奇、希望、充滿可能性的夢想。
A new baby is like the beginning of all things
Wonder, hope, a dream of possibilities.－Eda LeShan
4、「城市動物園 展覽海報」
5、「甜心頭 生日主題海報」
6、「Summer fantasy」
7、「春節(jié)營業(yè)海報」
8、「圣誕海報」
9、「小滿海報」
10、「明天購物運動 活動海報」
11、「一起變老整容院 展覽海報」
12、「慢感覺 展覽海報」
13、「大小手市集 活動海報」
三、有哪些好玩的藝術(shù)裝置？
除了專注線上的平面設(shè)計之外，金典綠園道商場還常常搭建線下互動裝置，以及與藝術(shù)家們合作舉辦展覽。
1、「巨型胡蘿卜和它的蔬果伙伴」
2017年秋天，一根巨大的胡蘿卜佇立在金典門口，仔細一看，舉行胡蘿卜旁邊還有菠蘿、橘子、蘋果、茄子和大蔥幾位兄弟，它們排著隊在干什么呢？原來，這是金典與抗議設(shè)計工作室合作，為第六市場招攬顧客而制作的線下互動裝置。
大家順著排隊的蔬果往前看，可以看到有一座巨大的圓形秤，這座“秤”連接的是通往3樓的電梯，顧客只要穿過洞口就可以直達第六市場。
2、「鋪天蓋地的小玉西瓜」
同年夏天，金典門口還出現(xiàn)過巨大的西瓜房！
不僅是在店外，百貨公司內(nèi)部也到處裝上了“小玉西瓜”元素的裝飾和裝置，可謂是鋪天蓋地般全方位覆蓋。
這個是可以演奏音樂的游戲裝置，通過操作按鈕，可以讓水中的球發(fā)出旋律
3、「富有詩意的秋季服裝陳列」
“秋天是一首洋蔥的詩”、“秋天是一首已讀不回的詩”……
在秋天，金典內(nèi)部的服裝店鋪也紛紛染上了文藝憂愁的氣息。像這樣的店內(nèi)服裝陳列，雖然不及嚴格意義上的藝術(shù)裝置，卻為店鋪和品牌增添了別樣的質(zhì)感，仿佛自己不是在逛街，而是游蕩在富有詩意的秋日原野。
4、「藝術(shù)展 城市動物園×金典迷游×方舟FUN HOUSE」
除了店內(nèi)為促銷而制作的裝置，金典還會與藝術(shù)家合作共同在商場內(nèi)外舉辦展覽。
最讓人印象深刻的是2014年春天，金典與藝術(shù)家劉哲榮合作舉辦的一場關(guān)于人類和動物的展覽《城市動物園》。同時期還包括了《金典迷遊系列》和《方舟FUN HOUSE系列個展》兩處在3樓開辦的展覽，不僅細膩精美，更富有深刻的內(nèi)涵。
為了競爭成為餐廳中的頭牌而集體面試的動物們
原本各有特色的動物被塞進方框裡，全被壓成方方正正的模樣，靜靜等待，當人類需要時，才被取出
在各大百貨公司激烈角逐的臺灣，金典綠園道商場算不上是數(shù)一數(shù)二響當當?shù)钠放?，也遠遠不及百年老店的歷史悠久。但正因為品牌年輕，因此恰好和年輕態(tài)的創(chuàng)意想法更加契合，創(chuàng)造出了許多大品牌、大公司所一直追求的生機與活力。
所以說，創(chuàng)意的門檻不在于品牌規(guī)模的大小，而在于是否能發(fā)掘到它與眾不同的閃光點。
我們能從金典綠園道商場身上學(xué)到的，除了色彩搭配、排版、設(shè)計風(fēng)格和文案思路外，還有對自身價值的肯定、包裝和發(fā)揚——這才是讓一個品牌不僅僅停留在“好看”層面最寶貴的原因。
參考資料：
金典綠園道商場官網(wǎng)
Instagram@金典綠園道商場
Facebook@金典綠園道商場
behance@ZhongXing Huang
百貨產(chǎn)業(yè)史
第六市場 進駐金典綠園道商場
【金典綠園道】城市動物園x金典迷遊 x 方舟FUN HOUSE
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