為什么很多微信大號的文章不排版？
來源：楠木可依（nmky715）
作者：吳楠
在回答今天的這個論題前，我們先來了解一個概念：產(chǎn)品的決定性差異。
【吃個栗子】12306算不算一個好的產(chǎn)品？
相信很多人都用過一款購票產(chǎn)品——“12306”。
對于一款購票軟件，
我們所期盼的是：按三下就能買到票。
12306的事實情況是：按了好幾下也沒買到票。
那么，12306算不算一個好的產(chǎn)品？
我說算。
因為他滿足了一個很重要的用戶體驗，人們不再需要去車站排隊買票，而是打開手機就能隨時隨地買到票。
滿足功能性的需求，這是一款產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的決定性差異。
但如果國家允許另一個購票產(chǎn)品也能直接買到動車票時，12306就不一定算一個好產(chǎn)品。
因為當兩個產(chǎn)品的決定性差異一樣時，那它的“好看、好用”就有價值了。
為什么很多微信大號的文章不排版？
如果你跟吳楠一樣是social廣告人，那么你會發(fā)現(xiàn)金鵬遠（老金扯淡）、小馬宋（中國文聯(lián)）的公眾號都是不排版的。如果你不是廣告人，也會發(fā)現(xiàn)一些每篇閱讀量都上10000+的大號，也不排版，或是超簡易排版。比如warfalcon、連岳、Tiny4Voice、羅輯思維。
這是為什么呢？
一句話概括是：因為他們的內(nèi)容足夠硬。
硬到你會忽略他們的排版是多么的簡陋。他們的排版會先考慮體現(xiàn)文章的邏輯性，方便讀者理解內(nèi)容。再考慮或者不考慮，讀者是否讀的舒適。因為他們并不十分在乎閱讀舒適這個問題，因為內(nèi)容已經(jīng)好到“只要開始看第一句就會想看第二句，看了第二句就必須看第三句”的程度。
為什么我不建議你排版？
如果你的公眾號跟我一樣，用戶取向不明晰，精華內(nèi)容產(chǎn)出少而慢，那么，我建議你不要太在乎排版。因為：
1）排版加大了發(fā)布內(nèi)容的難度。回想一下，很多時候你發(fā)布一篇文章，是不是僅僅為了想讓讀者看到這篇文章而已。很有可能，你發(fā)布這篇文章總共花費3小時，寫作1小時，排版2小時。而浪費時間會直接導(dǎo)致你的心情煩躁，使得發(fā)布一篇內(nèi)容成為一件很難的事情。
2）失去了工作重心。一篇微信文章的重心是傳播內(nèi)容，你讓讀者記住的是你想表達的思想，而不是精美的排版。如果你花費更多的時間在研究排版上，勢必會減少相應(yīng)地時間在內(nèi)容上精益求精。
這個世界上沒有完美的產(chǎn)品，只有近乎完美的產(chǎn)品。
這些近乎完美的產(chǎn)品往往都有非常突出的點，但也存在問題。但因為那些非常突出的點，使得用戶忽略了那些問題。而對于創(chuàng)造產(chǎn)品的你來說，最寶貴的是時間和精力。
【再吃一個栗子】為什么說iPhone一代是一個跨時代的經(jīng)典產(chǎn)品。
在iPhone一代出現(xiàn)之前，手機的主流是鍵盤式，即使是觸摸屏也是點按式觸摸。就是用一支筆或手指代替鍵盤，直接在屏幕上按某個鍵。比如，我想在功能機上放大一個網(wǎng)頁，我需要點擊左下角的按鍵→放大→二級放大→點擊中間的方向鍵來調(diào)整位置。
但在iPhone上我只需要點一個區(qū)域就可以一步到位。
（iPhone一代放大網(wǎng)頁功能演示）
“讓手機變成真正的掌上電腦”這一個亮點，就讓iPhone一舉成名，帶來了新的手機時代。
現(xiàn)在我來告訴你，iPhone與同時代手機相比，缺乏的功能：
1）同時代的手機有3G，iPhone一代只有2G。
2）同時代的手機有彩信，iPhone一代沒有。
3）同時代的手機待機時間長，iPhone待機時間短。
4）同時代的手機耐摔，iPhone易碎。
還有很多諾基亞有的功能，iPhone都沒有。
但這影響iPhone完勝諾基亞，開啟手機的新時代嗎？沒有。
1）iPhone極其好用，就像電腦有了鼠標一樣！
2）實現(xiàn)了有用的互聯(lián)網(wǎng)功能。打開網(wǎng)頁極其便利。
因為iPhone一代有非常突出的亮點，所以使用戶們忽略了它的缺陷。
所以，你的公眾號可能還沒有原創(chuàng)標識，也沒有評論功能，甚至連排版都很普通。但你有某一方面特別突出。比如，你專做美食，圖片堪比舌尖上的中國。比如，你專發(fā)小清新的詩，字里行間都表現(xiàn)了一葉一花的特別。比如，你視頻做得特別好，每篇文章就插一個原創(chuàng)視頻，閱讀量也能破10K+
所以，不完美沒關(guān)系。只要有一個幾乎完美的點就能讓用戶記住你了。
如何把微信公眾號從小做大？
現(xiàn)在是增粉最難的時期。公眾號同質(zhì)化特別嚴重。如果你并沒有上述的非常突出的亮點，是很難脫穎而出的。
在這種現(xiàn)狀下，做好兩件事尤為重要：
1）出爆款文章，用來增粉。
2）做好always-on，保持用戶黏性。
第一點想必不用再重申了。第二點是指，要經(jīng)常在后臺做些小互動，比如提個小問題收集一下答案，第二天再發(fā)個集錦之類。只有用戶自己參與過的公眾號，他才會有歸屬感，提高忠誠度。
怎樣出爆款文章？
Step1：先打開微信公眾號后臺，“統(tǒng)計”→“用戶分析”→“用戶屬性”。仔細分析一下關(guān)注你的用戶是一群怎樣的人，他們的喜好是什么。
Step2：給自己的公眾號定位。建議不要定的太小眾，否則你的用戶量天花板太低。
Step3：在你的定位范圍內(nèi)，精于內(nèi)容。
Step4：無限循環(huán)Step3
總結(jié)
我們要做有突出亮點的公眾號，而不是各方面都還可以的公眾號，因為，即使很多方面都不如別人，但某一點特別強就足以讓別人記住你，關(guān)注你的公眾號。
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