eMarketer和星傳媒體集團(tuán)發(fā)布《第五次年度全球傳媒資訊報(bào)告》
eMarketer與星傳媒體集團(tuán)（SMG）聯(lián)合發(fā)布關(guān)于全球關(guān)鍵數(shù)字趨勢(shì)的年度“全球傳媒資訊（GMI）報(bào)告”，為需要全球計(jì)劃決策的企業(yè)家提供參考基準(zhǔn)。今年是eMarketer和SMG合作推出報(bào)告的第五個(gè)年頭。
eMarketer總裁Lisa Church介紹：“eMarketer眾多用戶關(guān)注在全球主要市場(chǎng)中按渠道和人口所分別對(duì)應(yīng)的媒體使用情況。我們很高興能與星傳媒體集團(tuán)合作，在用戶為2016年籌備之際，為他們獨(dú)家提供這份珍貴報(bào)告?！?/p>
此報(bào)告是eMarketer對(duì)全球范圍內(nèi)當(dāng)今媒體消費(fèi)情況進(jìn)行的規(guī)模最大、最為全面的資訊匯總，包括了亞太、中歐/東歐、拉丁美洲、中東/非洲、北美和西歐六大主要地區(qū)和48個(gè)國(guó)家。此外，借助于星傳媒體集團(tuán)對(duì)本地和全球核心市場(chǎng)進(jìn)行的信息識(shí)別和收集，今年的全球傳媒資訊報(bào)告，除了eMarketer提供的參考基準(zhǔn)、分析和背景信息外，還包含從70多個(gè)全球調(diào)研資源收集的500余個(gè)圖表。
星傳媒體集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼全球受眾和調(diào)查主管Kate Sirkin表示：“2015年度全球傳媒資訊報(bào)告顯示，移動(dòng)手機(jī)繼續(xù)在全球市場(chǎng)普及，2015年，61.1%的全球人口使用手機(jī)，預(yù)計(jì)到2019年，這一數(shù)字將提高到67.1%。隨著全球手機(jī)使用率的提高，數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求也在加大，從而推動(dòng)廣告商通過電子商務(wù)（e-commerce）和移動(dòng)商務(wù)（m-commerce）貼近購(gòu)買點(diǎn)?！?/strong>
市場(chǎng)人員每年都期待報(bào)告發(fā)布，作為其新年度規(guī)劃的核心內(nèi)容。
Facebook全球營(yíng)銷方案的行業(yè)經(jīng)理Gwen Throckmorton說：“相比于我們的自有終端所統(tǒng)計(jì)的使用數(shù)據(jù)，該報(bào)告立足于全球背景下更宏觀的行業(yè)趨勢(shì)，因而更為優(yōu)質(zhì)、客觀?！?/p>
保樂力加美洲公司區(qū)域消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)Luis Spencer Freitas補(bǔ)充道：“全球傳媒資訊報(bào)告是制定任何策略所需的基本數(shù)據(jù)，它不僅在消費(fèi)者想法產(chǎn)生變化的情況下給予有形的推動(dòng)，還為市場(chǎng)的本地渠道演變提供深刻見解，這是任何企業(yè)消費(fèi)者參與策略的兩個(gè)關(guān)鍵因素。”
亞太地區(qū)智能手機(jī)用戶超過10億
中國(guó)作為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，開始走向成熟
本報(bào)告分析了亞太地區(qū)近期發(fā)展動(dòng)態(tài)，該地區(qū)在未來幾年將繼續(xù)保持全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快地區(qū)的地位。該報(bào)告還包括中國(guó)大陸和香港、及臺(tái)灣地區(qū)、澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞和韓國(guó)受眾的人口特征和媒體使用信息。
中國(guó)智能手機(jī)用戶就占全球該類用戶的28.3%，這個(gè)亞太地區(qū)最大的智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈增長(zhǎng)的階段，現(xiàn)有跡象表明該市場(chǎng)正逐漸成熟。據(jù)eMarketer估計(jì)，2015年，38.6%的中國(guó)居民擁有智能手機(jī)，即用戶群達(dá)到5.258億人，到2019年，這一數(shù)字將達(dá)到6.877億，幾乎一半（49.8%）人口將擁有自己的智能化手機(jī)，并且每月至少使用一次。
亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入率差異很大，例如，在中國(guó)、印度和印度尼西亞等國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)接入水平高的城市地區(qū)和缺少網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字大相徑庭。盡管有這些限制，亞太地區(qū)2015年的互聯(lián)網(wǎng)接入增長(zhǎng)率預(yù)期將達(dá)到8.2%，到2019年eMarketer的預(yù)測(cè)周期內(nèi)，保持7%左右的增長(zhǎng)率。
亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加主要是由于新興市場(chǎng)智能手機(jī)的廣泛使用。eMarteter預(yù)計(jì)，2015年亞太地區(qū)的手機(jī)用戶將達(dá)到25.1億，占該地區(qū)人口的62.5%。到2019年，手機(jī)普及率預(yù)計(jì)將達(dá)到69.4%。在亞太地區(qū)，僅中國(guó)的手機(jī)用戶今年就達(dá)到了10億。
智能手機(jī)應(yīng)用將繼續(xù)暴增，據(jù)eMarketer估計(jì)，雖然各國(guó)的普及率有很大不同，但亞太地區(qū)40.8%的手機(jī)用戶在2015年底將擁有智能手機(jī)。今年，亞太地區(qū)的智能手機(jī)用戶將超過10億。到2019年，智能手機(jī)在手機(jī)用戶中的普及率將達(dá)到51.5%，屆時(shí)智能手機(jī)用戶為14.8億。隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)顯示放緩的跡象，印度成為智能手機(jī)應(yīng)用最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。特定市場(chǎng)中廉價(jià)制造設(shè)備的激增以及服務(wù)套餐費(fèi)用的下降推動(dòng)了亞太地區(qū)智能手機(jī)的發(fā)展。
更多關(guān)于星傳媒體集團(tuán)：http://m.hygysj.cn/company/10401
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