硬核的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》創(chuàng)意宣推
今夏，最令人津津樂道的莫過于眼下正在優(yōu)酷熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。
說它全民熱議，真的不足為過。
不管哪個(gè)行業(yè)，總能從唐朝，長(zhǎng)安，十二時(shí)辰，四字弟弟，雷佳音，曹盾，馬伯庸, 美術(shù)設(shè)定，服飾，美妝，美食，等等找到一個(gè)“完美”的切入點(diǎn)。
感覺已經(jīng)沒有本劇不能Carry的話題了。
而今天，將是廣大粉絲，劇迷，優(yōu)酷VIP會(huì)員歡呼雀躍的一天，因?yàn)槟銈円募痈驮诮裢?點(diǎn)。
上面的海報(bào)和插畫設(shè)計(jì)，是優(yōu)酷市場(chǎng)中心的的創(chuàng)意策略團(tuán)隊(duì)，大概花了2個(gè)小時(shí)的作品。
其在這次劇集宣推中，扮演著核心創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出的角色。
那么，本文的重點(diǎn)來了。今天，你們將會(huì)在線上，以及線下北京，上海，等不同的城市諸如機(jī)場(chǎng)，火車站，樓宇LED等場(chǎng)所看到一則出自優(yōu)酷市場(chǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的”畫風(fēng)奇特“的大屏廣告。
一、戶外變臉硬廣，很硬核
線下橫版
線上豎版
時(shí)間回到18年11月，上面的“變臉”視頻廣告創(chuàng)意已經(jīng)開始醞釀，而12月創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)與視頻制作供應(yīng)商完成了動(dòng)態(tài)定稿。
然后，由于遲遲無法定檔，就“雪藏”了。
早在創(chuàng)意之初，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)與宣發(fā)PM達(dá)成高度共識(shí)，宣推主線主打懸疑的高級(jí)感，要讓創(chuàng)意物料的質(zhì)感與美劇媲美。
而創(chuàng)意輔線可以找到某個(gè)唐文化的落腳點(diǎn)，以漫畫的形式進(jìn)行social擴(kuò)散。
于是，當(dāng)我們得知有望定檔，但還是不確定哪天會(huì)定檔的時(shí)候，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開始了創(chuàng)意池的蓄水。
二、“孰是孰非”懸念海報(bào)，吊足胃口
這是一則六套起的跟劇情人物強(qiáng)相關(guān)的懸念海報(bào)，每一張都可謂知識(shí)寶藏。
1、引狼入室
以“狼”為開篇揭露整部劇的開端，預(yù)示“狼衛(wèi)”來襲。
2、年少有為
環(huán)境和拂塵的出現(xiàn)表現(xiàn)出年輕的靖安司司丞在幕后運(yùn)籌帷幄。
3、死囚重生
階下囚的不良帥在危機(jī)重重的情況下能否拯救長(zhǎng)安？
4、機(jī)關(guān)算盡
亦敵亦友的龍波在醞釀一場(chǎng)大劫，給人以不安的情緒。
5、戴罪立功
對(duì)司丞用人的不滿和對(duì)殺兄的仇恨使他漸漸迷失了自己。
6、寶殿之上
預(yù)示著皇宮內(nèi)謀權(quán)奪利／暗潮洶涌的險(xiǎn)惡。
懸念海報(bào)一出，便在官微得到了廣泛好評(píng)，算是直接又調(diào)動(dòng)了一波想看劇的熱情。
三、性格鮮明的人物卡，帶你一起為開播倒計(jì)時(shí)
倒數(shù)6個(gè)小時(shí)，每個(gè)小時(shí)都有一個(gè)角色將你帶入劇中，期待你的新發(fā)現(xiàn)。
平面海報(bào)上，設(shè)計(jì)了9張人物金句海報(bào)，句句到位，幅幅走心。
1、張小敬——我辦事，不講規(guī)矩
2、李必——李必今日，只想保長(zhǎng)安
3、龍波——證明給我看
4、檀棋——公子做了選擇，檀棋也做了選擇
5、聞染——只想在長(zhǎng)安城，好好活下去
6、姚汝能——千萬別選錯(cuò)了
7、何執(zhí)正——長(zhǎng)源，狼捉到了嗎？
8、王韞秀——敵人面前，寧死不叛
9、曹破延——不要?jiǎng)游姨焐系男切?/h4>
在懸疑主線宣推的同時(shí)，還有一條“萌”線在social場(chǎng)上同樣吸睛，那就是：
四、長(zhǎng)安十二胖
長(zhǎng)安十二胖的創(chuàng)意來源很直接，用唐朝以胖為美的審美，打造十二位胖主演，與年輕用戶拉近距離，顯得不是那么燒腦。
并同樣做了倒計(jì)時(shí)功能的延展。
今天，晚些時(shí)候，還有長(zhǎng)安萌劇場(chǎng)漫畫上映，敬請(qǐng)關(guān)注優(yōu)酷官微。
長(zhǎng)安十二時(shí)辰眼看就要播放過半，作為市場(chǎng)宣推團(tuán)隊(duì)在很大程度上，因?yàn)楸旧韯〉膬?yōu)秀，已經(jīng)相當(dāng)程度上的“躺贏”了，
但正如阿里大文娛市場(chǎng)一直秉承的市場(chǎng)宣推原則之一：就是在1后面繼續(xù)畫0。打造更大范圍的曝光與用戶卷入。讓內(nèi)容可以好上加好！
福利一則：
前三名在留言區(qū)留言，
線下哪里見到了變臉視頻的粉絲，
將會(huì)得到優(yōu)酷會(huì)員VIP季卡一張。
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