分析丨廣告業(yè)涼了？NO！戶外廣告依然堅(jiān)挺
誰說廣告行業(yè)要涼？戶外廣告不可小覷。
分析丨廣告業(yè)涼了？NO！戶外廣告依然堅(jiān)挺
◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯
剛剛過去的6月，最受廣告界關(guān)注的當(dāng)屬全球年中購物節(jié)“618”。各大電商平臺為了吸引流量，不惜重金投放大量廣告進(jìn)行推廣。數(shù)據(jù)顯示：京東6月1—18日，全平臺累計(jì)下單金額達(dá)2015億元;阿里截止至6月18日晚19:40，平臺訂單數(shù)破10.8億筆，GMV同比增長超過300%。
上千億元的下單金額證明，線上線下的廣告投放效果不容忽視，尤其是對戶外廣告的投放。今年618購物節(jié)，為了打開線下流量缺口，京東廣鋪戶外媒體，公交候車亭燈箱、社區(qū)道閘、商圈大牌、電梯廣告已被刷屏!
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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eboR媒介監(jiān)測中心作為京東指定的第三方戶外廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)，已經(jīng)對全國近40座城市進(jìn)行精準(zhǔn)監(jiān)測，監(jiān)測的媒體形式多樣，從京東以及其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷的投放戶外廣告的行為可以看出，線上的流量紅利正逐步消耗殆盡，線下的流量挖掘才是互聯(lián)網(wǎng)品牌未來廣告投放的趨勢。
近期，36氪有作者發(fā)文稱：廣告業(yè)涼了?而內(nèi)參君表示：NO!傳統(tǒng)廣告業(yè)雖然面臨寒冬，但戶外廣告投放趨勢大好。從6月份各大平臺投放戶外廣告的情形看，線下戶外廣告的上刊率非常不錯。
在廣告業(yè)全面被數(shù)字廣告沖擊的大背景下，戶外廣告的成績不降反升，最新的MAGNA報(bào)告預(yù)計(jì)廣告收入將在2019年連續(xù)第十年實(shí)現(xiàn)增長，達(dá)到6000億美元。2019年，戶外媒體將再次成為實(shí)現(xiàn)顯著增長的唯一傳統(tǒng)媒體類別。全球戶外媒體NAR預(yù)計(jì)增長4.7%，達(dá)到30億美元(不包括影院)。主要驅(qū)動因素依舊是優(yōu)質(zhì)高收益位置和“基于位置”環(huán)境中數(shù)字戶外媒體廣告存量的有機(jī)增長。今年，數(shù)字戶外媒體NAR將增長17%，達(dá)到70億美元(在戶外媒體廣告收入總額中的占比達(dá)到22%)。
數(shù)據(jù)來源：MAGNA
據(jù)福布斯報(bào)道，有 23% 的顧客會在看到戶外廣告后，在手機(jī)上搜尋關(guān)于產(chǎn)品的信息。如果在其他地方看到廣告，只有 16%的人會這么做。
那么，全球戶外廣告究竟憑什么會增長4.7%呢?
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
首先，千人成本低，性價(jià)比更高。早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應(yīng)該是最古老的廣告形式之一，而現(xiàn)在延續(xù)了千年的戶外廣告現(xiàn)如今依然寶刀未老。根據(jù)世界廣告研究中心的調(diào)查研究顯示，戶外廣告在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。
其次，戶外廣告與數(shù)字廣告是互補(bǔ)關(guān)系而不是替代關(guān)系。以大屏幕為代表的戶外廣告占據(jù)著線下流量的主要入口，在現(xiàn)實(shí)空間里影響目標(biāo)消費(fèi)者，以電視大屏為主的傳統(tǒng)媒體在家庭空間影響消費(fèi)者，以電腦、手機(jī)等小屏為主的虛擬數(shù)字廣告則在虛擬世界觸達(dá)個(gè)人受眾。盡管目前數(shù)字媒體在人們生活之中所占比重越來越大，但是數(shù)字空間不能代替現(xiàn)實(shí)空間的價(jià)值。
最后，戶外廣告有著不可替代的優(yōu)勢。內(nèi)參君查詢到有一組與戶外媒體相關(guān)的數(shù)據(jù)：1/3的消費(fèi)者會經(jīng)?？磻敉鈴V告，而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車，從周一到周末，人們每天花在路上的時(shí)間都在100分鐘以上，其中，駕車者費(fèi)時(shí)較多，為144分鐘，而周末花在路上的時(shí)間則增加到166分鐘。
由此可以看出，戶外媒體的發(fā)展還是具有相當(dāng)?shù)臐摿蛢?yōu)勢的?？梢哉f戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費(fèi)者。
戶外程序化平臺興起 線下戶外廣告未來可期
眾所周知，2018年是線下廣告行業(yè)的風(fēng)口。阿里巴巴斥資150億收購分眾傳媒約10%的股份，成為分眾的第2大股東;百度斥資21億人民幣戰(zhàn)略投資新潮傳媒;京東收購戶外廣告平臺快發(fā)云。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)看好線下廣告，最大的原因是布局線下流量入口。雖然線下流量入口很大，但是還沒有完全智能化、數(shù)字化，如果不能變成數(shù)據(jù)，那么線下廣告就不能與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。近兩年來，不少做線下廣告程序化投放的公司相繼誕生，易售科技是起步最早的一家。對于這場戶外廣告數(shù)字化革命，易售科技選了“程序化廣告”的戰(zhàn)略。
程序化線下廣告，就是平臺建立一套標(biāo)準(zhǔn)的廣告投放流程，運(yùn)用LBS、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)等決定戶外廣告的投放時(shí)間、地點(diǎn)。基于技術(shù)與數(shù)據(jù)洞察的程序化廣告投放方式，使品牌廣告主在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將正確的信息傳遞給精準(zhǔn)的受眾。程序化的廣告投放方式可以服務(wù)于每一方，為品牌本身、為品牌主、為用戶。因此，隨著戶外程序化平臺的興起，戶外廣告的未來潛力將不可估量。
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資料來源：eboR媒介監(jiān)測中心、全球戶外媒體NAR、MAGNA
內(nèi)容來源自：戶外廣告內(nèi)參（id：HWGGNC）
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