首發(fā)：超級(jí)美工
兄弟們！姐妹們！當(dāng)你逛淘寶的時(shí)候，會(huì)不會(huì)很想知道，到底什么樣的首焦海報(bào)點(diǎn)擊率最高？
用什么顏色點(diǎn)擊最高？
寫什么文案點(diǎn)擊最高？
海報(bào)用什么背景點(diǎn)擊最高？
不放產(chǎn)品圖反而點(diǎn)擊好？
佛說，凡事皆有定數(shù)，凡事皆有答案。迷茫的善男信女們，今天本文告訴你答案。阿彌陀佛。最近，阿里媽媽發(fā)布《美妝行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意洞察》，下面我們一起來看下。原文略有刪改。
在短視頻發(fā)展快速的當(dāng)下，為什么圖片依舊重要？在阿里媽媽高級(jí)行業(yè)研究專家蘇寅看來：“從展現(xiàn)上來看，圖片創(chuàng)意依舊是品牌方與用戶溝通的重要抓手。作為基礎(chǔ)媒介，圖片與視頻可以功能互補(bǔ)。”但是很多設(shè)計(jì)師在面對(duì)運(yùn)營(yíng)提出的需求，最終作品經(jīng)常在銷售與審美中間打架。這次通過《報(bào)告》可以為好作品提供數(shù)據(jù)支持。
我們發(fā)現(xiàn)在資源位與定向固定的前提下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往是影響點(diǎn)擊率的第一要素。那一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何煉成？下面我們通過海報(bào)組成的6個(gè)元素，依次為你解析影響點(diǎn)擊的因素。
一、圖片調(diào)性
我們發(fā)現(xiàn)以有品質(zhì)感的場(chǎng)景為背景的圖，并且產(chǎn)品清晰的圖片，會(huì)比純色、單色海報(bào)點(diǎn)擊更高。最高提升25%點(diǎn)擊。
二、顏色
美妝banner中主色調(diào)使用頻率最高的背景色Top 3、18%白色，11%紅色，11%灰色。但是我們通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，上面這幾種顏色并不是點(diǎn)擊最高的。而是清新有機(jī)的綠色背景的點(diǎn)擊提升119%。溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65%。且遠(yuǎn)高于其他顏色！
雖然這兩個(gè)色調(diào)不是美妝常用色，但可以在美妝banner中脫穎而出。
三、標(biāo)志
Logo放的越多點(diǎn)擊率越低，一般放一個(gè)就合適。
四、商品擺放幾個(gè)合適？
不放產(chǎn)品反而點(diǎn)擊不錯(cuò)，這招難道是無中生有？
無產(chǎn)品擺放
多產(chǎn)品擺放
五、文案內(nèi)容
海報(bào)中有節(jié)日熱點(diǎn)詞、比如618、女王節(jié)等，對(duì)提升點(diǎn)擊有明顯幫助。
六、模特放幾個(gè)合適？
明星不包含分析因素中，美妝模特多為嘴唇，手指..臉等身體部位。
在沒有產(chǎn)品的情況下，多個(gè)人物有明顯的點(diǎn)擊提升。
最后總結(jié)：
高品質(zhì)的場(chǎng)景圖，比純色背景更有利于提升點(diǎn)擊。
自然綠色和親膚棕色對(duì)提升點(diǎn)擊有幫助
logo一個(gè)就行，別擺太多
不擺放或擺放3個(gè)以上產(chǎn)品更有利于提升點(diǎn)擊。
文案可以選擇熱點(diǎn)節(jié)日詞、品牌詞、促銷詞匯
沒有產(chǎn)品情況下，擺放3個(gè)以上模特效果更好。
以上結(jié)果是否在你的預(yù)判之內(nèi)？本文結(jié)論和數(shù)據(jù)來自阿里媽媽創(chuàng)意中心，《報(bào)告》這次主要聚焦于美妝行業(yè)，通過對(duì)2200組創(chuàng)意樣本的算法支持及數(shù)據(jù)分析。
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作者公眾號(hào)：超級(jí)美工 (ID: chaojimeigong)。電商設(shè)計(jì)圈第一自媒體，設(shè)計(jì)路上伴你成長(zhǎng)。
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