什么是好創(chuàng)意最大的敵人？
廣告行業(yè)一直以來都是“創(chuàng)意”的代名詞，可是多少廣告人終其一生都沒有找到通往“創(chuàng)意”的那條康莊大道，而到底是什么殺死了創(chuàng)意？是什么讓我們離創(chuàng)意越來越遠(yuǎn)？
看廣告行業(yè)摸爬滾打多年的資深廣告人是怎么說的。
老金——快，才是好創(chuàng)意最大的敵人
喝茶，和好友扯淡。談到幾個問題。其實也都是老生常談的話題了。
最近這一個月有啥好案例？沒有。這一年呢？似乎也沒有。這三年呢？好像還是沒有。脫離互聯(lián)網(wǎng)，有好的電視廣告么？沒有。世界范圍呢？有，但似乎只是評獎時候看到過。
其實，關(guān)鍵就是一問題。咋就沒有特牛逼的創(chuàng)意呢？
那，究竟是什么殺死了那些好創(chuàng)意？
時間。
思考下，你最近做一組海報，從接簡報到出街用了多長時間？我最近做的一套，兩天。出街后，各種問題，覺得做了不如不做。
有人說，大的傳播公司就是因為反映時間太慢，所以生意衰落。
有人說，快才是這個時代最有效的手段。
有人說，反正放出去的東西也沒人看，胡來算了。
我覺得：快，才是好創(chuàng)意的敵人。
時間，才這個時代這個行業(yè)最奢侈的東西。
回顧了某單一品牌七個月來的傳播。十多套平面，十幾個跨界傳播，幾個病毒視頻，上千條微博，幾百條公眾號微信。而后，能留下印記的有幾個？
受眾不會著急等到你每日的新內(nèi)容出來；同行彼此較勁，會增加更多的工作量；你的家人看到這些東西后不會說你好棒。
那消耗到這些創(chuàng)意產(chǎn)出上，我們目的何在？
說實話，這樣下去，所有的傳播都是為了獲得收入。
但，無數(shù)大師說過：你要是僅僅為了金錢就賺不到大錢。
該如何改變？
能否每一次戰(zhàn)役不都要幾套平面、1個h5、三個跨界、10個kol？
能否不要海報都是扁平化，而多一些視覺表現(xiàn)的工作時間？
能否多些時間做做受眾調(diào)查，做下創(chuàng)意測試？
能否大家不要這么著急，一次有效的傳播頂過十幾次快速無效傳播。
這些，都需要大家去共同改變的。
所謂的社交網(wǎng)絡(luò)傳播反應(yīng)快只是特質(zhì)之一而非全部。不要一窩蜂地著急去毀滅一個剛剛興起的事情，移動互聯(lián)網(wǎng)不會完蛋，社交網(wǎng)絡(luò)也會發(fā)展更深入。多點時間，多點思考，多點做出流傳久一點案例的決心。
我們多去改變，行業(yè)會更美好一些。
范耀威——忙碌，害死創(chuàng)意人
Elon Musk每周只有半小時陪女朋友，習(xí)主席也說把所有時間都賣給國家，李嘉誠據(jù)說年輕時醉心工作，兩年時間沒看一部電影。方興未艾的初創(chuàng)公司，瘋狂的年輕人準(zhǔn)備睡袋和沙發(fā)，以求早日拉到風(fēng)投，活過B輪C輪。
笨鳥先飛，勤能補拙說得沒錯，事實也證明，許多勤勞的企業(yè)家名利雙收。但作為一個創(chuàng)意人，忙成這樣的話，恐怕是殺雞取卵之舉。因為你跟他們的工作原理還真不太一樣。
龍應(yīng)臺講過這么一段話，我認(rèn)為極是。
“思想需要經(jīng)驗的累積，靈感需要感受的沉淀，最細(xì)致的體驗需要最寧靜透徹的觀照。累積、沉淀、寧靜觀照，哪一樣可以在忙碌中產(chǎn)生呢？我相信，奔忙，使作家無法寫作，音樂家無法譜曲，畫家無法作畫，學(xué)者無法著述。奔忙，使思想家變成名嘴，使名嘴變成娛樂家，使娛樂家變成聒噪小丑。閑暇、逗留，確實是創(chuàng)造力的有機土壤，不可或缺?！?/p>
Rich Gold說創(chuàng)意人主要包括四種，科學(xué)家、工程師、藝術(shù)家和設(shè)計師。任何一種，如果沒有時間靜靜獨處的話，他必定不能獲得靈感眷顧。如果不是坐在蘋果樹下思考，牛頓就不會發(fā)現(xiàn)萬有引力，如果不是在阿爾勒停留15個月，梵高就不會畫出《向日葵》，如果不是獨自進(jìn)山時，被野草劃破了手指，魯班就不會發(fā)明鋸。要知道，改變世界的，不是苦干累干，而是一個個偉大的創(chuàng)意。
身為廣告創(chuàng)意人，我感到慚愧。我們總是在忙碌，失去眼觀微曦初露，耳聽百鳥唱早的清晨，告別坐在咖啡館門口曬著暖暖的陽光，和朋友有一搭沒一搭閑聊的下午，錯失在漆黑的天空里尋尋覓覓，為找到自己所屬星座驚呼的夜晚。
我們不斷地出差飛行，不斷地開會討論，不斷地上網(wǎng)查找資料，不斷地打著應(yīng)酬幌子從這個飯桌趕到那個酒席，不斷地為了放松而放松，和同事在酒吧里散布沒有營養(yǎng)的八卦是非。
我們自認(rèn)為工作就是生活，生活就是工作，所有的時間和精力都被瑣事與麻煩綁架，我們的心靈呀，哪里還有空間留給生命的美好？龍應(yīng)臺所說的累積、沉淀、寧靜觀照，在這個急功近利的時代，這就像土著人祭天的儀式般讓人感到新鮮。失去靈感和思想，優(yōu)越的物質(zhì)生活又有何用？
不要太勤奮工作，是因為你要很努力生活。我不是教你詐，而是讓你清楚，你要不僅要輸出，你也要輸入，巧婦難為無米之炊。
屌炸天的設(shè)計大師stefan sagmeister在TED上宣稱，每工作7年，他就把公司關(guān)掉，外出旅行一年。所以他的作品總是那么牛逼。
而Desiel牛仔褲的廣告Campaign每次都讓人大開眼界，叫好聲不絕于耳。其創(chuàng)始人Renzo Rosso在一次采訪中稱，每次作業(yè)，都把創(chuàng)意部門分成幾個小組，讓他們到世界各地去考察半年，帶著靈感回來進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。
甚至姜文拍《太陽照常升起》前，把房祖明派到云南鄉(xiāng)下去體驗了半年生活。
早些年喜歡看石康的書，《晃晃悠悠》、《支離破碎》、《一塌糊涂》等等，全是他自己污七八糟的生活，各種亂搞、背叛、瞎雞巴忙，披上叔本華虛無主義的外衣。石康也沒有正經(jīng)的工作，每天除了混日子，騙炮，就是寫小說。上班的人，寫不出那種文字來。那幾本書當(dāng)年很受歡迎。
不工作的你，可以讀書、看話劇、進(jìn)美術(shù)館、打LOL、練拳擊、觀影、做菜、打球、泡妞、爬山、下載新app、唱歌、跟朋友喝酒、做義工、學(xué)一種新樂器......實在不懂，可以上豆瓣看看你所在城市的活動。
如果你的老板是聰明人，他會清楚，他不是要雇傭一頭牛，而是一匹千里馬。千里馬花很多時間吃草，關(guān)鍵時刻才跑一跑。
相信我，生活會給你力量，市井會給你想象。我每一次的獨自旅行，總是隨身帶著一個記事本。在國外，沒有人跟你閑談，荒郊野外也沒有wifi，你只聽見奇怪的聲音在你耳邊飄蕩，那是你的心聲。每一次，都會把這個記事本寫滿大半本，里面也確實有很多閃光的想法。
不要滿足于當(dāng)勞力士，你要勞心，做個Thinker。如果你有好玩的活動，比如有一大波美女啥的，記得喊上我。
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