VIVO x VST 視丘道：當(dāng)5G到來(lái)Give Me Five

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舉報(bào) 2019-07-02

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當(dāng)所有人都在談?wù)?G時(shí)，VST收到一條Brief：為用戶展示5G創(chuàng)新生活。當(dāng)大部分的談?wù)摱歼€在停留在依靠想象力去描述5G的時(shí)候，我們需要把這種想象力「現(xiàn)實(shí)化」，為用戶更直接展現(xiàn)在5G時(shí)代，我們的衣食住行會(huì)有哪些改變。

當(dāng)然，前提是，這是有vivo的5G生活。

對(duì)于5G，用戶最有感知的是「從起床睜眼后，到睡覺(jué)閉眼前」的生活，與現(xiàn)有日常有哪些差異。而我們的整支影片創(chuàng)意這從這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，從場(chǎng)景中為用戶展現(xiàn)他的5G生活：臥室、街道、茶水間、辦公室、廚房、餐廳、客廳、機(jī)場(chǎng)。這些場(chǎng)所覆蓋了用戶在日常生活中的大部分生活場(chǎng)景，而在場(chǎng)景中，用戶的與5G產(chǎn)生的關(guān)系是線性推進(jìn)，所以我們將整支影片命名為「我的5G生活日記」。

當(dāng)5G到來(lái)，給用戶帶來(lái)的必定是更多的生活精彩，用戶與5G時(shí)代這種觸手可及的關(guān)系，我們提煉為創(chuàng)意核心「Give me five」，既能巧妙地凸顯迎接5G到來(lái)的驚喜，更能表達(dá)出對(duì)5G生活對(duì)迫不及待。

在整體創(chuàng)意上，影片以輕松舒適的節(jié)奏風(fēng)格為主，線性的串聯(lián)起用戶在家里、上班路上、上班期間、下班后的生活場(chǎng)景。在置景上，我們將所有場(chǎng)景線性展開(kāi)，以一個(gè)超長(zhǎng)實(shí)景還原的形式，橫向鋪開(kāi)拍攝所涉及的場(chǎng)景，影片在拍攝調(diào)度上更為流暢連貫。在產(chǎn)品植入上，vivo手機(jī)則體現(xiàn)在5G時(shí)代，快速、智能、全面化地為用戶解決問(wèn)題，加深用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景感受。

整支影片的視覺(jué)致敬Wes Anderson的影片風(fēng)格，以中心對(duì)稱的構(gòu)圖為主，場(chǎng)景以?凈大塊色塊的色彩，介于虛擬化的未來(lái)時(shí)代與現(xiàn)實(shí)化的當(dāng)下時(shí)代之間，讓用戶既有日常場(chǎng)景的熟悉感，又與當(dāng)下生活有合適的距離感。

這種視覺(jué)處理的好處既能夠讓觀眾的視覺(jué)重?放在產(chǎn)品的同時(shí)，也能做到跨場(chǎng)景的形式感高度統(tǒng)一，以產(chǎn)品功能展現(xiàn)為主，以便捷無(wú)縫體驗(yàn)的使?場(chǎng)景輔助，構(gòu)成了用戶在5G時(shí)代的「生活日記」。

在CG方面，我們將vivo的VR面部識(shí)別、AR識(shí)物、AR游戲、AR觀影放入到產(chǎn)品功能當(dāng)中，尤其是在VR觀影部分，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的水母魚(yú)群等創(chuàng)意，則是來(lái)自前不久當(dāng)紅系列短片《Love, Death & Robots》中《Fish Night》的靈感。

點(diǎn)擊觀看視頻△

關(guān)于VST 視丘道理解的「5G生活日記」就是這樣。最后，如果有夠的預(yù)算和時(shí)間，「vivo的5G生活日記」以IMAX 3D的方式，借助VR為用戶展現(xiàn)的話，相信用戶對(duì)迎面而來(lái)的5G創(chuàng)新生活，會(huì)有更深刻的體驗(yàn)。

客戶Client: vivo

Agency: Visual Signal. Tao視丘道

導(dǎo)演Director: 宋寅棟

創(chuàng)意導(dǎo)演Creative Director: 歡喜

監(jiān)制Executive Producer: TOTO JACKY

制片Producer: 阿達(dá)

攝影指導(dǎo)Director of Photography: 阿才

美術(shù)指導(dǎo)Art Director: 陳奧

服化師Makeup and Hair: 花花

剪輯Editor: 一燈（副導(dǎo)）

CGI制作CGI Production: 瑩瑩、谷瑞

合成Compositing: 周峰