現(xiàn)場掰彎蘋果6，神舟X55“直男絕不彎”借勢蘋果新機發(fā)布23城聯(lián)動
概述：
每次新iPhone的發(fā)布不僅是果迷的一次狂歡，還是段子手展現(xiàn)吐槽功力和各企業(yè)借勢營銷的絕佳機會，2014/10/17 iphone6在大陸發(fā)布，神舟X55手機借勢蘋果6的營銷戰(zhàn)役正式打響，全國二十三城市聯(lián)動，蘋果門店舉牌——“直男絕不彎”，更有深圳益田假日蘋果門店，現(xiàn)場演示掰彎iPhone6的視頻，短短兩天點擊破百萬，直截了當喊出了神舟X55核心賣點：航空鋁鈦合金中框掰不彎。
營銷背景：
神舟手機推出2014年旗艦新品神舟X55手機，新品上市恰逢iPhone6在中國大陸首發(fā)，結合產品自身賣點，采用“鋁鈦合金中框”材質，主打掰不彎，借勢iPhone6大陸首發(fā)、以及“掰彎門”緊趕時勢適時推出傳播主題“直男絕不彎”，迅速在國內手機市場提升神舟手機的知名度，增加消費者的關注，擴大傳播的聲量，是本次項目執(zhí)行最大目標。
營銷目標：
短期內打響神舟手機的品牌，以及神舟X55手機單款產品的知名度，加深消費者對產品主要賣點記憶，拉動產品銷售。
策略：通過借勢營銷，線下事件，線上傳播引發(fā)網(wǎng)友廣泛關注，形成大面積傳播，事件直接點出產品核心賣點，聚焦消費者目光，突出加深消費者對品牌及產品的記憶。
創(chuàng)意：iPhone6從發(fā)售開始就身陷#掰彎門#，易掰彎一直備受人們的吐槽與詬病。在結合神舟手機賣點，線下舉牌并現(xiàn)場掰彎iPhone6手機，線上打出具有社會話題“直男絕不彎”進行傳播，引發(fā)熱議；產品承接#直男之戰(zhàn)#，給出答案：舉國聯(lián)動，只為表明一個立場，掰不彎的手機才是好手機！用更好的材質，生產更好用的手機！
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
1、事件引爆+多媒體傳播
以線下事件：全國23個城市，線下舉牌——“直男絕不彎”，并在深圳現(xiàn)場演示掰彎iPhone6手機，引來大批民眾圍觀；線下事件，線上話題引爆#蘋果6被砸場#吸引媒體、行業(yè)、網(wǎng)友關注，并參與討論。
（1） 微博傳播：
① 微博區(qū)域號率先爆料。
② 微博KOL超級大號爆料
⑤ 演員@孫海英 主動轉發(fā)，南方都市報進行報道，數(shù)以萬計網(wǎng)友紛紛轉發(fā)、討論。
（2）視頻網(wǎng)站：
優(yōu)酷、騰訊視頻傳播，視頻傳播、還原了事件現(xiàn)場的真實性，大大增加了事件播力度?，F(xiàn)場演示掰彎iPhone6的視頻，短短兩天點擊破百萬
優(yōu)酷視頻網(wǎng)站搜索#蘋果6被砸場#
騰訊視頻網(wǎng)站搜索#蘋果6被砸場#
2、品牌承接，全國線下聯(lián)動舉牌——#直男絕不彎#，我們不是在砸場，只是在表明自己立場。我們現(xiàn)場證明，它真的很容易彎。掰不彎的手機才是好手機！引導關注焦點至品牌及產品上，加深消費者對品牌主張及產品核心賣點記憶。
營銷效果：
微博端：
事件話題·#蘋果6被砸場#全球話題總版榜第5名
品牌、產品承接話題·#直男絕不彎#
兩個微博話題總閱讀量總約：1億
小結：整個神舟x55手機上市整合營銷戰(zhàn)役共產生1.6億閱讀量，話題討論收錄量高達10萬次，僅#直男絕不彎#、#蘋果6被砸場# 兩個話題就將近1億閱讀量。其中#蘋果6被砸場#事件話題一時登上新浪全國熱門話題榜第5位。#蘋果6被砸場#線下事件，現(xiàn)場掰彎iPhone6的視頻兩天就突破百萬點擊量。另外，10月23日由神舟手機話題#十大直男#沖上新浪話題熱搜榜！
本案操盤團隊（Matt、Allen、Chocolate、Green）現(xiàn)就職深圳你來互動營銷策劃有限公司。
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