天貓要賣房？會包郵嗎？
天貓都賣房了？包郵嗎？還是7天無條件退貨嗎？
先別激動，其實鈦鉑新媒體今天先跟大家聊一聊跨界營銷這點事。（天貓真相在后面，高能預警，自備安全帽）
論一本指南與輪胎的前世今生
我們從跨界營銷的祖師爺開始談起，米其林的故事。不知道你以前有沒有想過，米其林輪胎人和米其林餐廳指南到底有沒有一毛錢的關系？輪胎制造商來為頂級大廚和餐廳評分的故事是怎么來的？話說，這可是一段天才級的跨界營銷案例。
米其林在最初的時候主要業(yè)務還是生產輪胎，只是企業(yè)要發(fā)展，業(yè)務要擴大，這個時候他們腦洞大開的營銷人員就憋出了一個大招。
為了提高輪胎的需求量，就要提高汽車的產量和需求量，但是，怎么提高汽車的需求量呢？宣傳汽車的賣點？為汽車做廣告？
不，米其林并沒有這樣做，他們選擇了另一種獨辟蹊徑的方法——鼓勵消費者遠行，用一種方法吸引消費者出門旅行。然后，他們就編撰了一本《米其林指南》，而且還是免費的，第一版發(fā)行了35000測，指南的內容包括旅行小秘訣、加油站位置、地圖和更換輪胎的說明書等。
然后，他們又發(fā)現，消費者對餐廳比較感興趣，又找到一些，現在我們所謂的“試吃者”到各大餐廳試吃，然后再作出評價，這樣，就在1923年，誕生了米其林星級標準。
米其林并沒有從產品本身來做營銷宣傳，而是選擇從用戶需求出發(fā)，將不同的元素融合裝飾，從另一個角度來吸引消費者關注，不但增加了用戶體驗，讓用戶感受到了企業(yè)的用心，還從另一種意義上宣傳了企業(yè)的品牌形象，能在最快的時間內，提升品牌在消費者心中的形象和影響力，讓消費者成為其宣傳媒介，從消費者的口碑中增加汽車和輪胎的銷量。
這樣的營銷是全新的，產生的影響力也是不可估量的，他們從影響消費者的生活方式開始，來增加產品的銷量，最主要的是，從你為它宣傳時，就對該企業(yè)產生了品牌忠誠度，而且會影響更多的消費者，成為忠實消費者。
天貓2015蘋果新品發(fā)布會
還記得今年5月份出現新浪微博的“2015蘋果新品發(fā)布會”嗎？你以為這是數碼產品蘋果的發(fā)布會？錯了，這是天貓做的一場關于蘋果的發(fā)布會，這里所指的蘋果是吃的蘋果，有沒有被這樣的營銷震驚到？腦洞大開的策劃者們，換個思維來和大家將營銷，就是這么吊炸天。
再配上這樣的視頻，視頻中，這位哥的表情是嚴肅的，表現的是一本正經的，然而，也是胡說八道。不想買蘋果的你，也許會考慮為這樣的創(chuàng)意買單。
這次跨界營銷，讓天貓在不到一天的時間內，賣掉了20000份39元6個，包郵的蘋果，他們成功的將創(chuàng)意轉化為了銷量和聲量。
天貓要賣房？
什么？天貓居然要賣房？會包郵嗎？
真的嗎？
然而，我們好像被騙了的樣子，馬云不是要賣房，而是在做一件和營銷有關的事。
看完這組圖，明白了嗎？這還是營銷，用另類的方式為火爆社交媒體每天被刷屏的《秘密花園》做推廣。
文案是醬紫的：“全球銷量領先的花園·震撼發(fā)售”、“大師之作，品味象征”、“鬧中取靜，減壓精心”、“超大空間，永久產權，無限升值”、“精裝無憂，獨家定制”。每一句好像都是房產的文案，但是，他們說這個《秘密花園》的廣告海報和文案，完全沒有違和感，甚至挑不出什么毛病。
后續(xù)的社交媒體發(fā)力更是推波助瀾。
前段時間總是在新浪微博上看到眾男神們都在玩《秘密花園》，就連萌萌的諾一都在玩，你會不會心動一下下，想去買一本呢？反正我是被這樣的營銷征服了。
跨界營銷做好了，都能在最短的時間內得到傳播，它們往往都會讓你覺得不知道品牌方要干什么，對其充滿了好奇心，然后，知道后，又為之驚嘆。換一種方式，換一個角度，營銷也可以做到這么炫酷。
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