今天是七夕節(jié)，以前虐的只是單身狗，現(xiàn)在虐的更多的是各家公司的公關(guān)狗，節(jié)日是人流大、人氣旺的好時(shí)節(jié)，更是利用沖動(dòng)消費(fèi)促銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)和好窗口。在別人都?xì)g度節(jié)日的時(shí)候，各家公關(guān)狗們還得為自家的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)加班加點(diǎn)。
廢話不多說(shuō)，遛公關(guān)狗了！
來(lái)源：萬(wàn)能的大叔（微信號(hào)：wannengdedashu）
原標(biāo)題：【品牌借勢(shì)紅黑榜】七夕，你的創(chuàng)意能贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？
數(shù)英網(wǎng)對(duì)原文有改動(dòng)
七夕品牌借勢(shì)紅榜
1、杜蕾斯
作為最“城會(huì)玩”的杜蕾斯，今年七夕主要推出了限量款產(chǎn)品，并且圍繞限量款主題與不同品牌合作推出了7個(gè)活動(dòng)。
活動(dòng)1：作為杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)的主要陣地，新浪微博必然首當(dāng)其沖換了七夕活動(dòng)的皮膚。
活動(dòng)2：與訊飛輸入法進(jìn)行了勾搭，推出專屬皮膚。
活動(dòng)3：此前網(wǎng)上就曾流傳過(guò)單身去電影院買(mǎi)票隔開(kāi)情侶的段子，但是杜蕾斯再和微票合作就七夕上映的電影《女神大作戰(zhàn)》，做一場(chǎng)只歡迎單身男女的活動(dòng)。
活動(dòng)4：當(dāng)讓也少不了自家的創(chuàng)意，杜蕾斯自己做了一個(gè)牛郎騎車(chē)去偷會(huì)織女的小游戲：杜杜的七夕情人節(jié)。
活動(dòng)5：推出了1000元一套的豪華大禮包，包含牛郎織女限量裝，鵲橋豪車(chē)幫，五星酒店度良宵，水滴一解相思愁。
活動(dòng)6：針對(duì)天貓推了【你買(mǎi)我一盒套我送你一套房】的活動(dòng)，讓七夕這天能夠浪漫一夜。
活動(dòng)7：在微博上進(jìn)行毀情詩(shī)活動(dòng)送紀(jì)念折扇的活動(dòng)，與此同時(shí)聯(lián)合全國(guó)的沃爾瑪超市，只要購(gòu)物滿50元就送七夕相見(jiàn)歡紀(jì)念款折扇。
2、滴滴&快的
滴滴和快的合二為一后可以說(shuō)是跨界做的最好的一家之一，今年七夕也是在各行各業(yè)的跨界合作中看到滴滴的影子。
活動(dòng)1：滴滴打車(chē)&roseonly七夕示愛(ài)專車(chē)
阿斯頓馬丁加上roseonly的浪漫玫瑰，豪車(chē)配合鮮花的浪漫要打造七夕逼格最高的出行了。
活動(dòng)2：滴滴順風(fēng)車(chē)約會(huì)
滴滴搭順風(fēng)車(chē)推出后網(wǎng)上就有了說(shuō)滴滴成為陌陌新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的說(shuō)法，順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)也要被打上了”約炮神器“的標(biāo)簽，這樣無(wú)疑不利于未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。在陌生男女在車(chē)上這一密閉的空間本來(lái)就十分適合交流，滴滴也是抓住這一點(diǎn)，借助七夕這一特殊的時(shí)候，推出#搭上順風(fēng)車(chē)來(lái)約會(huì)#的活動(dòng)將負(fù)面的”約炮“變?yōu)檎娴摹奔s會(huì)“。
活動(dòng)3：在微博上推了#滴一下，秀恩愛(ài)# 的秀恩愛(ài)活動(dòng)，這是想要虐死單身狗么。
活動(dòng)4：全民免費(fèi)搶龍蝦大餐
七夕一頓浪漫大餐是許多情侶不能少的，作為一個(gè)出行的APP滴滴聯(lián)合了@多點(diǎn)Dmall 推出了搶龍蝦紅酒套餐，并送貨上門(mén)的活動(dòng)，在吃上結(jié)合自己在出行上的快，再次跨界。
活動(dòng)5：滴滴各地不同活動(dòng)
滴滴不僅和各家進(jìn)行了七夕的聯(lián)合推廣活動(dòng)，還根據(jù)地域的不同推出了自己的七夕特別活動(dòng)。
上海：五星級(jí)廚師上門(mén)，西洋樂(lè)師現(xiàn)場(chǎng)配樂(lè)；配送roseonly玫瑰，浪漫燭光晚餐
深圳：在海邊不僅滴滴可以叫到車(chē)，還能叫到船，滴滴推了一個(gè)豪華帆船單身party
南京：讓異地情侶的驚喜相遇的MINI唯愛(ài)快車(chē)
青島/寧波：愛(ài)情快車(chē)，免單車(chē)費(fèi)。
3、肯德基
雖然在有了微信之后H5已經(jīng)被很多廠商用營(yíng)銷(xiāo)玩兒爛了，但是好的內(nèi)容還是能夠獲得廣泛的傳播。
今年肯德基做了一個(gè)“七夕告白令”的活動(dòng)頁(yè)面，可以發(fā)送自己的告白令分享給朋友，只要對(duì)方解密成功就都能得到一個(gè)肯德基的甜筒。給人一種眾里尋他千百度，那人就在身邊的感覺(jué)，符合七夕的節(jié)日氛圍。對(duì)于勇氣不足人又多了一個(gè)跟男女神表白機(jī)會(huì)，不成功借口說(shuō)是為了拿冰淇淋，而有男女朋友的把自己想說(shuō)的情話發(fā)給對(duì)方也是一個(gè)浪漫的事情。
4、世紀(jì)佳緣
七夕對(duì)于婚戀網(wǎng)站相當(dāng)于每年雙十一對(duì)于電商網(wǎng)站，但是網(wǎng)友變得越來(lái)越挑剔，一般的相親活動(dòng)很難引起注意。世紀(jì)佳緣在微博上聯(lián)合了多加公司一起推熱門(mén)話題，同時(shí)配和其他針對(duì)單身用戶活動(dòng)打了一套組合拳。
活動(dòng)1：趣味數(shù)據(jù)報(bào)告
針對(duì)北京、上海、廣州、山東、成都的地區(qū)的人推出具有當(dāng)?shù)靥厣臄?shù)據(jù)長(zhǎng)圖
活動(dòng)2：七夕渡劫微博話題
聯(lián)合了凡客、海爾等眾多品牌聯(lián)合做了一個(gè)熱門(mén)話題，關(guān)愛(ài)單身狗幫助渡劫七夕。
活動(dòng)3：七夕福利社
聯(lián)合了滴滴、樂(lè)視、移動(dòng)等公司注冊(cè)會(huì)員即可領(lǐng)獎(jiǎng)品，為單身狗謀福利。
活動(dòng)4：制作接采搞笑視頻《七夕來(lái)了你還是一個(gè)人么》：
活動(dòng)5：七夕免費(fèi)脫單大會(huì)
一場(chǎng)相親脫單大會(huì)對(duì)于婚戀網(wǎng)站是肯定不會(huì)少的。但是并不是說(shuō)只有跨界才能取得成功，有時(shí)候一個(gè)人也能玩兒的精彩。
5、西貝莜面村
西貝做了一個(gè)“說(shuō)出你的愛(ài)，西貝幫你曬出來(lái)”的活動(dòng)，只要報(bào)名成功會(huì)給你制作一個(gè)專屬的告白海報(bào)，提供表白鮮花和最佳位置，同時(shí)會(huì)在你告白時(shí)店內(nèi)的電視同步顯示出你的告白海報(bào)。其實(shí)這一場(chǎng)景也很熟悉，只不過(guò)是在電影經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在西餐廳之中，西貝就是利用自家餐廳的資源和平日一直主打的”I love 莜“主題結(jié)合，配合七夕這一節(jié)日，讓你在電影中的場(chǎng)景搬到你的生活中立馬就讓人覺(jué)得浪漫起來(lái)。
6、金立手機(jī)
金立手機(jī)最近一直在賣(mài)力地推廣自己的M5，其最大的特點(diǎn)就是超級(jí)續(xù)航，到底多少點(diǎn)呢？這個(gè)海報(bào)的文案說(shuō)的很清楚了，七夕這一天，不管你怎么用，都有電！海報(bào)做的中規(guī)中矩吧。
七夕品牌借勢(shì)黑榜
經(jīng)過(guò)了微博微信多年的洗禮，廣大網(wǎng)友對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)并不反感，但是就和追女生一樣，不管你最終形式如何，最起碼你的態(tài)度要用心一點(diǎn)吧。
1、奔馳
大叔一直認(rèn)為奔馳的文案和創(chuàng)意很好，在汽車(chē)的廣告中做的也是很不錯(cuò)的，但是這次的七夕活動(dòng)實(shí)在領(lǐng)大叔失望，據(jù)說(shuō)這還是廠商統(tǒng)一給到各家的文案，感覺(jué)是為了七夕趕緊趕出來(lái)的，一句聊勝于無(wú)的祝福一點(diǎn)也不走心。
2、麥當(dāng)勞
相比肯德基來(lái)說(shuō)，今年麥當(dāng)勞做的還是不那么用心，僅僅是在微博做了一組吃貨情書(shū)的海報(bào)。作為其現(xiàn)在主推#為愛(ài)麥跑#的活動(dòng)也是錯(cuò)失了七夕這與愛(ài)主題貼合的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)上似乎有點(diǎn)脫節(jié)。
3、百合網(wǎng)
七夕對(duì)于各家婚戀網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不亞于”雙十一“之于電商，是各家比拼最激烈的時(shí)候。百合網(wǎng)在七夕就在微博上推出了秀恩愛(ài)手環(huán)和積攢活動(dòng)，相對(duì)于各家熱鬧拼腦洞的七夕節(jié)活動(dòng)，百合網(wǎng)顯得太“冷清”了。
4、必勝客
必勝客聯(lián)合小米搞了一個(gè)以跑示愛(ài)的活動(dòng)，通過(guò)小米手環(huán)跑出愛(ài)的圖案示愛(ài)，并買(mǎi)了新浪微博的推薦位，還有電視廣告。貌似這個(gè)活動(dòng)更多的是在為小米做廣告。
5、韓后
今年七夕韓后在微博搞了一個(gè)#我恨你#話題，同時(shí)還在南方都市報(bào)投了一個(gè)整版廣告。先不說(shuō)這個(gè)“反著來(lái)”的話題如何，在報(bào)紙上放的二維碼，掃描之后竟然是一個(gè)視頻，如此不珍惜用戶流量的做法，有點(diǎn)另類。
6、BOSS直聘
在七夕用帥哥美女是常用的方式，BOSS直聘請(qǐng)了這一堆的外國(guó)美女大吸眼球，除了這些模特外去找了例如訂房寶、熊貓自媒體聯(lián)盟等公司一起約起high微博發(fā)照，本來(lái)雖然算不上很好的創(chuàng)意，但起碼也是一個(gè)中規(guī)中矩的七夕活動(dòng)，不過(guò)這條贈(zèng)送模特貼身吊帶的活動(dòng)，并且還進(jìn)行了置頂讓整個(gè)活動(dòng)一下就變得低俗了，這件事一下就low了。
7、韻達(dá)速遞
韻達(dá)速遞七夕做了一個(gè)男神女神的投票活動(dòng)，不過(guò)跟許多公司投票選誰(shuí)給我來(lái)送福利不一樣，韻達(dá)速遞的活動(dòng)簡(jiǎn)單的令人不明所以，投票完了就與你無(wú)關(guān)了，相比同行順豐的七夕下單抽取五星級(jí)酒店免費(fèi)入住機(jī)會(huì)的H5抽獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)于用戶的吸引力實(shí)在是差遠(yuǎn)了。
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