論化妝品文案的美麗與癲狂：神仙水，氣泡水，天才水你分得清么？
也不知道如今的化妝品廣告文案是男的多，還是女的多呢？（直男癌要是做化妝品廣告文案估計(jì)比毀容的效果還差吧！）
不管是男是女，出來(lái)的化妝品廣告文案得懂得調(diào)情，得把“女人的美”用無(wú)數(shù)方法來(lái)解讀，哄得消費(fèi)者“天花亂墜”的，最后再拼拼護(hù)膚品功效吧?；旧夏銓?duì)女人說(shuō)“哎呀，你今天看起來(lái)好水潤(rùn)，氣色好好哦！”，大部分女人都會(huì)心花怒放一般，因?yàn)檫@是女人的天性嘛，都愛(ài)美嘛。
所以化妝品文案也得學(xué)會(huì)這層“調(diào)情”。
翻開(kāi)磚頭般重的時(shí)尚大刊，或者視頻貼片廣告，化妝品的花頭越來(lái)越多，不過(guò)不管吹的哪種“妖風(fēng)”，搔首弄姿的廣告文案還是得有的，尤其是要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地讀出來(lái)。
比如全球知名的某品牌廣告詞“你，值得擁有”！
又比如全村知名的某品牌廣告詞“你本來(lái)就很美”！
現(xiàn)在“瓶瓶罐罐”界喜歡在“水”上做文章。大概因?yàn)椤芭硕际撬龅摹?，而“水”又是護(hù)膚品的基源。我們來(lái)看看幾瓶很厲害的水。
來(lái)源：風(fēng)和日麗（ID：singthelife）
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???SKⅡ“神仙水”
SKII最近推的湯唯廣告，也是配合此前之前上映的電影《命中注定》，所以核心信息是“Change Destiny”（改變命運(yùn)?。?/p>
第一眼見(jiàn)到他，心撲通撲通地跳！
命中注定！
從那天起，好幾年了！
就是這個(gè)選擇，改寫了肌膚的命運(yùn)！
注定要一輩子在一起！
SKII神仙水應(yīng)該是他們家最好賣的一瓶水吧，風(fēng)和君一直有用，除開(kāi)味道有些另類，效果還不錯(cuò)。
“神仙水”這個(gè)昵稱還是很有傳播力的，反而正式名稱完全沒(méi)有這股仙氣：護(hù)膚精華露。當(dāng)然，神仙水這個(gè)詞沒(méi)有出現(xiàn)在正式宣傳文案中，卻在民間流傳甚廣?！吧裣伞边@個(gè)詞本身老少通吃，接地氣，“神仙水”也是護(hù)膚品的重磅嫁妝，涂了如神仙一樣年輕。記得《甄嬛傳》里也有一款護(hù)膚品爆款叫“神仙玉女粉”。
SKII神仙水慢慢走青春活力路線了，湯唯這款廣告就充滿了俏皮色彩。
???蘭蔻“年輕水”系列
修護(hù)水-收縮毛孔
舒緩水-透潤(rùn)保濕
能量水-源源光彩
盡興年輕
盡情水潤(rùn)
Lily Collins拍攝的廣告確實(shí)很美，三種顏色的場(chǎng)景模式也搭配得簡(jiǎn)約時(shí)尚。其實(shí)這里可以看出一個(gè)門道，化妝品的形容詞很喜歡用一些類似“透潤(rùn)保濕”這種“特型詞”，專屬化妝品廣告領(lǐng)域。“透”這個(gè)詞是肌膚的重要訴求點(diǎn)，清透，透明，仿佛喝飽了玻尿酸，“潤(rùn)”其實(shí)就是保濕。這些肌膚基本訴求演變成文字，就要變著法子“白里透紅”起來(lái)。
“源源光彩”中的“源源”又有水的意蘊(yùn)在里面。
盡興年輕，盡情水潤(rùn)，“年輕”，“水潤(rùn)”又是蠱惑女人心的“調(diào)情”詞匯！
其實(shí)這種“特型詞”的用法也是抓住化妝品用戶的“虛榮心”，所以用詞也要透著一絲“傲氣”。
???歐萊雅“天才水”
聽(tīng)到“天才水”的時(shí)候我還是挺吃驚的，第一反應(yīng)想到了“武才人”，想想護(hù)膚品宣傳都開(kāi)始切“智慧”路線了，當(dāng)然隨著高科技的發(fā)展，很多護(hù)膚品都會(huì)開(kāi)始打造“智能”概念。
其實(shí)這個(gè)“天才水”是主打的三合一功效，兼顧乳液和爽膚水的功效，所以打造成一瓶“天賦異稟”的水水吧。
咕嘟咕嘟喝飽水
滿水復(fù)活嫩出來(lái)
“天才水”主打年輕少女肌，廣告主角很少女，背景色也是粉綠，更少女。
“咕嘟咕嘟”這類水潤(rùn)擬聲詞最近幾年在護(hù)膚品界也是風(fēng)生水起~比如之前成龍大哥Duang這個(gè)詞最開(kāi)始不就是SKII里湯唯用的一個(gè)擬聲詞么？有時(shí)候巧用擬聲詞能加強(qiáng)“動(dòng)效”感。
“滿水復(fù)活”也是由“滿血復(fù)活”衍生而來(lái)，“水”這個(gè)詞絕對(duì)是化妝品的高頻詞之一哦！
尤其護(hù)膚品這東東，很容易滿足女人的幻想，想想這咕咚咕咚的水分仿佛時(shí)時(shí)刻刻注入自己的肌膚，也就會(huì)毫不猶豫拿下了。
化妝品廣告詞對(duì)于女人的殺傷力絕對(duì)很重要的！
???歐萊雅“氣泡水”
歐萊雅氣泡水有點(diǎn)“跨界”，以往“氣泡水”都是用來(lái)喝的，如今也用在化妝品里面，有種更親近的感覺(jué)。
而且整個(gè)TVC充滿了夢(mèng)幻感。
給肌膚喝瓶氣泡水，開(kāi)啟你的氣泡水異想世界。
當(dāng)時(shí)“氣泡水”還和電影做了捆綁營(yíng)銷，打造更多美輪美奐的“仙”氣，不過(guò)說(shuō)到“氣泡水”，風(fēng)和君怎么又想到了“巴黎水”呢？看來(lái)兩瓶水是不是可以聯(lián)誼一下~
而說(shuō)到護(hù)膚品文案的“跨界”，風(fēng)和君覺(jué)得“倩碧撞色小方”名字取得不錯(cuò)。
小方不是紅寶石蛋糕里面的“拳頭產(chǎn)品”么？一下子把口紅打造成“蛋糕口感”，反正也要與“唇”親密接觸的，這個(gè)鏈接動(dòng)作還是抓得準(zhǔn)的。
反正這廣告一出來(lái)，“小方”這個(gè)詞就深入風(fēng)和君的大腦了~
化妝品一直都是暴利行業(yè)，只有抓住女人的心，在文案上多“調(diào)情”，才打開(kāi)了營(yíng)銷的第一道門。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這幾個(gè)水你都分清楚了嗎？或者也說(shuō)說(shuō)你的護(hù)膚小心機(jī)吧~
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