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前段時(shí)間看了和菜頭的《一碗方便面》，吃貨面對(duì)美食獨(dú)有的款款深情，進(jìn)食過(guò)程中的專(zhuān)心和虔誠(chéng)，都無(wú)不讓我想起日清泡面的廣告。
在每一次揭開(kāi)鍋蓋的時(shí)刻，方便面都會(huì)在湯汁里盛放。提供你一瞬間的豐盈之感，如果是在冬天，還會(huì)如同一次熱情的擁抱。
這是最簡(jiǎn)單的一次回饋：你如此慎重地對(duì)待方便面，生活就回饋你如此純粹的熱愛(ài)。無(wú)論在餐桌還是茶幾，無(wú)論是在格子間還是獨(dú)立廚房，方便面和他經(jīng)歷的所有明亮和陰暗的日子洶涌而來(lái)，如同最忠誠(chéng)的武士，在臺(tái)階盡頭單膝跪下，目光灼灼，響應(yīng)你的召喚。
看，吃是一件很美好的事情，也是一件需要正經(jīng)對(duì)待的人生大事——這也是日清泡面的廣告極力想傳達(dá)的。
看完本文對(duì)日清的全方位介紹后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌包含的一本滿足的情緒，會(huì)讓整個(gè)人都微妙地興奮起來(lái)，你甚至?xí)腿欢环N感動(dòng)。日清的廣告作為日本廣告中并非細(xì)膩催淚的那一類(lèi)，卻也打動(dòng)人心，讓人充滿幸福感，覺(jué)得應(yīng)該熱愛(ài)生活更多一點(diǎn)。
一、我是泡面，我也有自己的名字和個(gè)性
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日清杯面（也就是國(guó)內(nèi)的“合味道”）、U.F.O、出前一丁可能比較熟悉，除此之外，日清食品旗下還有拉王、冬兵衛(wèi)、面職人等數(shù)十個(gè)子品牌。針對(duì)主推的品牌，還設(shè)立了風(fēng)格不一、個(gè)性鮮明的網(wǎng)站。
1、日清總站
URL: https://www.nissin.com/jp/
日清總站總體而言是中性的，以紅白為主色調(diào)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔。首頁(yè)強(qiáng)調(diào)的“等待三分鐘即可食用！”，正是日清一以貫之的獨(dú)特哲學(xué)。伴隨著跳動(dòng)的數(shù)字、輕快的背景音樂(lè)，倒計(jì)時(shí)開(kāi)始！
2、Nissin History（日清歷史）
URL: https://www.nissin.com/jp/about/history/
以纖長(zhǎng)的面條串起時(shí)間流，全面呈現(xiàn)品牌秘史。滾動(dòng)頁(yè)面，還會(huì)浮出騰騰熱氣。
3、Nissin Style（日清風(fēng)格）
URL: https://www.nissin.com/jp/about/style/
介紹了品牌理念、創(chuàng)始人故事，以及對(duì)創(chuàng)造者的思考，增加品牌深度。
4、どん兵衛(wèi)（冬兵衛(wèi)）
URL: http://www.donbei.jp/
與主站截然不同的畫(huà)風(fēng)。首頁(yè)是個(gè)日本傳統(tǒng)店鋪，濃濃的大和風(fēng)情。站內(nèi)還有冬兵衛(wèi)的小知識(shí)、相關(guān)游戲和占卜。
5、チキンラーメン（雞湯拉面）
URL: http://www.chikinramen.jp/index.html
雞湯拉面希望帶給消費(fèi)者一種小時(shí)候吃到絕味拉面的純粹回憶。移動(dòng)鼠標(biāo)可以觸發(fā)網(wǎng)頁(yè)上的小雞仔，整體風(fēng)格充滿童趣。內(nèi)容被分割成了小版塊，也是為了模擬兒童讀物的閱讀體驗(yàn)。
“很多消費(fèi)者會(huì)對(duì)日清食品抱有期待，覺(jué)得日清是那種會(huì)做出有趣事情的品牌。于是日清各品牌開(kāi)始在冷冰冰的產(chǎn)品網(wǎng)站中加入好玩的元素，漸漸地變得充滿跳躍感、娛樂(lè)性?！?/strong>日清食品廣告部的松尾知直如是說(shuō)。
的確，比起其他泡面品牌按食材、味道來(lái)區(qū)分子品牌的古板方式，“冬兵衛(wèi)”“拉王”等名字具有更高的訴求力，品牌形象躍然紙上。圍繞個(gè)性化的名字，各個(gè)品牌各自擁有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體系，也構(gòu)建起了獨(dú)特的世界觀。泡面不僅僅是無(wú)生命的泡面，日清對(duì)待每一杯泡面都像獨(dú)立個(gè)體一樣鄭重其事。
二、新品上市，口號(hào)要喊得獵奇喊得漂亮
健康與否姑且不論（但我還是要說(shuō)，日清是個(gè)非常關(guān)注健康的好品牌?。?，即使自詡“資深吃貨”的人，想必也沒(méi)有這個(gè)信心把日清所有口味的泡面都吃一遍。點(diǎn)這里，你可以看到日清推出新品的速度，平均下來(lái)幾乎一天一上新，簡(jiǎn)直太拼了，吃貨看得熱淚盈眶！
這么多新品，怎么才能吸引到消費(fèi)者呢？且看它們的上市口號(hào)——
1、“意大利人不認(rèn)可的意面”“6 月 29 日，不管了，照常發(fā)售！”
15 年 6 月：意面版的日清杯面
這是日清出的第一款意面，日清公司的人還專(zhuān)程跑到意面發(fā)祥地的意大利某村，帶著自信地請(qǐng)當(dāng)?shù)厝嗽嚦圆⒃?xún)問(wèn)，“你覺(jué)得它是意面嗎？”很不幸地，86% 的人都覺(jué)得不是，而日清也坦率地公開(kāi)了這個(gè)結(jié)果。神奇的是，事情竟然發(fā)生了反轉(zhuǎn)，消費(fèi)者被這股實(shí)誠(chéng)勁兒感動(dòng)了，對(duì)這款意面寄予了前所未有的期待和關(guān)注。
2、“給蔬菜攝入不足的男性”
15 年 5 月：貝吉塔杯面
這款杯面旨在為吃菜不足的男性提供一天所需的 1/3 蔬菜。貝吉塔（Vegeta）的名字來(lái)自于英語(yǔ)蔬菜（Vegetable），所以用來(lái)代言日清杯面菜料豐富，簡(jiǎn)直天作之合，也鎖定了二次元的客群！廣告中貝吉塔一家三口傾情出演，用終極閃光為大家切好了配菜。嗯……打個(gè)蔬菜都變成超級(jí)賽亞人呀。
3、“你也可以一起吃哦~”
15 年 3 月：CUP NOODLE Light+
點(diǎn)擊查看數(shù)英網(wǎng)對(duì)本案例的介紹：http://m.hygysj.cn/projects/13953.html
對(duì)女生來(lái)說(shuō)，一個(gè)人吃泡面總是有那么點(diǎn)孤獨(dú)的事情。正因如此，日清邀請(qǐng)到因日劇《晝顏》而走紅的男星齋藤工，陪女生一起吃面哦，不過(guò)，是在電腦里。
三、日清哲學(xué)：活得熱氣騰騰，活出熱血人生
1、# STAY HOT 不錯(cuò)喲，繼續(xù)燃！ 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
URL: http://www.cupnoodle.jp/stayhot/
點(diǎn)擊查看數(shù)英網(wǎng)對(duì)本案例的介紹：http://m.hygysj.cn/projects/15317.html
這一波活動(dòng)以超強(qiáng)烈“融合美式漫畫(huà)風(fēng)格的日本卡通風(fēng)”，讓人血脈僨張，給日清的粉絲又注入了滿滿的雞血——吃的不是面，是人生。
文案：熱一點(diǎn)有什么不好。
做過(guò)頭了有什么不好。
把火熱的自己，毫不猶豫展現(xiàn)出來(lái)吧。
讓這個(gè)世界更熱一點(diǎn)。
日清杯面也加入隊(duì)伍，一起沸騰起來(lái)。
不錯(cuò)喲，繼續(xù)吧！一步一步來(lái)！
冷冰冰的生活方式，太可惜了。
視頻廣告
知名男演員佐藤健在 STAY HOT 的 CM 中也有讓人驚艷的演出。在短短 30 秒內(nèi)一人分飾 N 個(gè)角色，以夸張的手法來(lái)表現(xiàn)泡面的美味。這個(gè) CM 也成了日清泡面廣告中場(chǎng)景最多的一支，故事展開(kāi)得如此之快，讓人目不暇接！
2、# 渴望勝利 (HUNGRY to WIN)～勇于挑戰(zhàn)世界～
URL: http://sports.nissin.com/manutd/jp/
作為曼聯(lián)官方全球合作伙伴，日清在去年 11 月發(fā)布名為“渴望勝利”的全球推廣活動(dòng)，宣言了挑戰(zhàn)精神，激發(fā)大家做到最好。這同時(shí)也符合曼聯(lián)的雄心壯志，要在球場(chǎng)內(nèi)外成為最佳代表，這是第一次有俱樂(lè)部的球員被融入在流行的日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)格當(dāng)中。
文案：不要滿足于現(xiàn)狀。向貪欲宣戰(zhàn)。
最強(qiáng)運(yùn)動(dòng)選手的挑戰(zhàn)，是不知疲倦沖向頂點(diǎn)的挑戰(zhàn)。
日清集團(tuán)希望借著和曼聯(lián)的伙伴關(guān)系，
把全世界人的挑戰(zhàn)精神激發(fā)出來(lái)。
飲食和運(yùn)動(dòng)，在兩個(gè)領(lǐng)域都要不斷地向世界宣戰(zhàn)。
渴望勝利，勇于挑戰(zhàn)世界。
視頻廣告
秉承日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，30 秒的廣告出自世界知名動(dòng)畫(huà)師中澤一登之手，他的成名作包括有《殺死比爾》系列電影，迪馬利亞，魯尼和范佩西均有在本片中亮相。
無(wú)論是產(chǎn)品上市的一句簡(jiǎn)短口號(hào)，還是 CM 或主題站點(diǎn)，日清都致力于建立開(kāi)闊、積極而獨(dú)特的世界觀。大到挑戰(zhàn)世界，小到品味細(xì)節(jié)，關(guān)注每一包泡面帶給個(gè)體的樸素的幸福。能夠抵達(dá)你手邊的泡面都有自己的緣由，值得你認(rèn)真對(duì)待。
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