"營(yíng)銷(xiāo)王國(guó)"新技能 “H5" 帶你裝逼帶你飛
?編者寄語(yǔ)：好久沒(méi)更新了，所以小編這次打算“放大招”...之前在朋友圈，小編看到不少企業(yè)玩起了“H5”（微信情景營(yíng)銷(xiāo)界面），陣容那叫一個(gè)嗨！《大勝歸來(lái)》、《中國(guó)好聲音》...眾多品牌商跟著熱點(diǎn)，各種特效各種上，可謂你方唱罷我登場(chǎng)...對(duì)待新奇事物，小編就和牛頓一樣，一個(gè)蘋(píng)果可以追究到“萬(wàn)有引力”身上。這次，我們一起來(lái)談?wù)勥尺屣L(fēng)云，讓無(wú)數(shù)品牌商折服的營(yíng)銷(xiāo)利器“H5”（情景營(yíng)銷(xiāo)界面），看，它飛起來(lái)了...
?自從微信出現(xiàn)以后，整個(gè)傳播媒體都發(fā)生著翻天覆地的變化。在很多年以前，我們可能通過(guò)村里的一個(gè)大喇叭就可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)傳播。后來(lái)出現(xiàn)了電視機(jī)，出現(xiàn)了電腦，然后有了互聯(lián)網(wǎng)的概念...然而互聯(lián)網(wǎng)真正革命性的事件，是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端（微信、微博、QQ...就不一一列舉了）的出現(xiàn)...
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，不知道給多少商家?guī)?lái)了契機(jī)，也不知道給多少傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了“滅頂之災(zāi)”...尤其是微信出現(xiàn)后，至少覆蓋6億用戶群的比例，讓眾多品牌商不得不從電腦旁屈駕于4寸屏幕前，而隨著移動(dòng)社交媒體越來(lái)越趨于完善的系統(tǒng)，硬性廣告并不那么實(shí)用的時(shí)候，品牌商們終于明白了一個(gè)道理：產(chǎn)品是賣(mài)給人的，軟性植入才是王道。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以說(shuō)影響了一代人，自媒體人的出現(xiàn)并日趨強(qiáng)大就是一個(gè)很好的證明。其中柴靜的《穹頂之下》，數(shù)千萬(wàn)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率的促成在一定程度上成為了最熱火的營(yíng)銷(xiāo)事件。如今，我們看到緊跟熱點(diǎn)成為了品牌商家們必不可少的方式，“專(zhuān)車(chē)撕逼大戰(zhàn)、鄧超出軌門(mén)、汪峰求婚、辭職信、反手摸肚臍、蘋(píng)果表、duang、穹頂之下、優(yōu)衣庫(kù)...”只有你想不到的，沒(méi)有段子手們寫(xiě)不到的，而H5情景營(yíng)銷(xiāo)界面的出現(xiàn)，更是給產(chǎn)品帶來(lái)了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)熱潮...（終于說(shuō)到正題上了，原諒小編總是喜歡扯淡、跑題的節(jié)奏，不要打我啊...）
諾，說(shuō)起H5，上面這則怪叔叔就是一個(gè)很好的例子，它的這種展現(xiàn)形式就是H5界面的一種，簡(jiǎn)單的文字（其實(shí)并不那么簡(jiǎn)單），吸引眼球的畫(huà)面（其實(shí)他并不怎么帥...），兩者組合在一起，配上美妙的音樂(lè)，在一起傳播出去，效果棒棒噠~它比我們傳統(tǒng)見(jiàn)到的公眾號(hào)圖文結(jié)合的形式來(lái)的還要新穎，營(yíng)銷(xiāo)效果還要好，這是為什么呢？總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，人都是懶的，能看視頻的不會(huì)看圖片，能看圖片的不會(huì)看文字...那，傳說(shuō)中的H5究竟有多么好的效應(yīng)呢？
這是一則關(guān)于幼師方向的文章，作者采用了兩個(gè)平臺(tái)作為不同的對(duì)比方向，公眾號(hào)圖文（和小編一樣）在一個(gè)月內(nèi)的展現(xiàn)量是3萬(wàn)多，點(diǎn)贊53次，而同樣的內(nèi)容挪到H5場(chǎng)景中，（文案部分整體部分做了對(duì)應(yīng)修改）在三天內(nèi)的展現(xiàn)是200余萬(wàn)的點(diǎn)擊，1.2萬(wàn)人留下聯(lián)系數(shù)據(jù)，可見(jiàn)H5的強(qiáng)大之處...
那，有很多人問(wèn)我，既然場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)效果這么好，我應(yīng)該怎么做才能做好呢？其實(shí)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非是上述幾個(gè)點(diǎn)和產(chǎn)品的嫁接...
借勢(shì)思維：熱點(diǎn)事件，在這方面杜蕾斯的團(tuán)隊(duì)做的非常好，詳情可百度，我就不做介紹了。
饑渴思維：小米在這方面，搞線上預(yù)約，“水軍”滲透也做成了行業(yè)代表。
嘩眾思維：他們竟然這么說(shuō)，類(lèi)似的標(biāo)題往往會(huì)激起無(wú)數(shù)的閱讀興趣。
網(wǎng)絡(luò)思維：群體性事件的爆發(fā)，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)。
自媒體思維：行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)聲，而這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是最有說(shuō)服性的。
話語(yǔ)權(quán)思維：暴打女司機(jī)事件，當(dāng)官方媒體給予這樣的報(bào)道時(shí)，自媒體人爆料女司機(jī)相關(guān)內(nèi)幕，讓一邊倒的態(tài)勢(shì)逐漸趨于兩方對(duì)立。
這些思維都是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中可以用到的技能，小伙伴們可妥善保管。
對(duì)于場(chǎng)景策劃的流程來(lái)說(shuō)，你的標(biāo)題，封皮是否新穎是否吸引人眼睛，決定用戶是否點(diǎn)擊進(jìn)入你的界面。因此，這也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，如果人家連你標(biāo)題都不愿看的話，那更別提營(yíng)銷(xiāo)不營(yíng)銷(xiāo)的事情了，做個(gè)標(biāo)題黨也不是什么壞事情。這方面，絕對(duì)是段子手的天下，韓寒的犀利可以稱(chēng)的上是行業(yè)楷模，是我輩爭(zhēng)相效效仿的對(duì)象。
那，其實(shí)，從文案的角度出發(fā)，我個(gè)人感覺(jué)，策劃的思路才是H5界面最為關(guān)鍵的要點(diǎn)。如果賣(mài)點(diǎn)有了，從層層遞進(jìn)的角度出發(fā)，利用創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)散，品牌就能完美闡釋。而這個(gè)過(guò)程卻也相當(dāng)痛苦...消費(fèi)者看慣了千篇一律的內(nèi)容，如果只是從產(chǎn)品的角度說(shuō)產(chǎn)品，效果并不理想。而要找到一個(gè)很好的契合點(diǎn)，用另外一個(gè)不想關(guān)的事物和產(chǎn)品嫁接在一起，有的時(shí)候并不是那么容易，因?yàn)镮DEA不會(huì)像專(zhuān)車(chē)一樣隨叫隨到...
我敬佩的文案前輩，李叫獸曾經(jīng)做過(guò)一場(chǎng)專(zhuān)題演講《X型文案和Y型文案的區(qū)別》，意思是說(shuō)，產(chǎn)品廣告文案可以選擇兩種表現(xiàn)形式，你是選則逗比還是選擇高富帥...其實(shí)是各有千秋，小公司有小公司的風(fēng)格，大公司有大公司的形象。強(qiáng)扭的瓜有時(shí)候，不甜~額...其實(shí)我想說(shuō)的是，在H5界面中最忌諱的就是字多，又跑題了..（簡(jiǎn)單就是一種美）.
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