段子手和文案之爭(zhēng)，誰更厲害？文案一直高大上？

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舉報(bào) 2015-08-18

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段子手厲害還是文案高大上，這是一個(gè)現(xiàn)在無法回答的問題，就好比屠龍刀和倚天劍，你要說那個(gè)威力大，實(shí)際上兩個(gè)一并在手才有武功秘籍。

大家都是以最終的曬太陽為目的，只不過文案穿了一件比基尼，段子手沒穿衣服涂了層防曬霜，都是在秀身段，就看誰的本錢夠。文案擅長(zhǎng)調(diào)胃口，喜歡講故事裝處女拼學(xué)歷拼出生，段子手就是一位的脫衣服擺姿勢(shì)拋媚眼秀下限，最終目的都是要奪眼球。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，人才的價(jià)值在整個(gè)社會(huì)的地位越來越得到體現(xiàn)，人的主觀意識(shí)越發(fā)增強(qiáng)，不再隨大流，消費(fèi)意識(shí)也完全改變，以至于各類新型品牌和產(chǎn)品厚積薄發(fā)，尤其是在特定的情況下，大多數(shù)年輕人更加愿意嘗試新的不同的實(shí)物和消費(fèi)，其產(chǎn)品或自身的成本、品牌等在整個(gè)消費(fèi)的過程中似乎越來越小，感性化的消費(fèi)逐漸成為潮流，以前的偶像都必須能歌會(huì)舞，能說會(huì)到，現(xiàn)在只要顏值高一切都不是問題，此種現(xiàn)象導(dǎo)致與于小眾創(chuàng)意品牌越發(fā)活力，現(xiàn)象級(jí)的巨頭品牌后續(xù)的發(fā)展將會(huì)越來越難，同時(shí)各式段子手開始誕生，一代上海灘風(fēng)云就此拉開序幕。

文案從pc端開始，腦白金爆發(fā)后的新起之秀，在各品牌中搖旗吶喊的人。以各種草船借箭的方式浪跡江湖，較硬廣以低廉的成本，高效的傳播率，哪殺人于無形的筆桿子，在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代攻城拔寨，一時(shí)風(fēng)頭無兩。最擅長(zhǎng)撕逼博眼球，表面高上大，實(shí)際各種相互黑手打臉，樂此不疲，相信這種相愛相殺的日子還要持續(xù)許久。

然而，此兩大勢(shì)力文案是逮到一個(gè)殺一個(gè)，段子手是大面積撒網(wǎng)能多毒害一個(gè)是一個(gè)，互相瞧不上。就目前形勢(shì)，我個(gè)人認(rèn)為段子手更勝一籌，畢竟段子手做出的內(nèi)容更易傳播，節(jié)操雖然掉了，但能表達(dá)廣告給予用戶所表達(dá)的意義，這樣就夠了。文案就目前借勢(shì)營(yíng)銷來講，確實(shí)給品牌的知名度帶來了不少曝光量，然并卵，大家只是知道了品牌，瞬間記住了一些好的創(chuàng)意，瞬間記住了產(chǎn)品特性，大多借勢(shì)生硬無比?，F(xiàn)在的標(biāo)桿小杜，確實(shí)跟了不少好的創(chuàng)意，我也承認(rèn)我是它粉絲，但我撐它粉絲的原因并非杜杜的產(chǎn)品，而是他們的創(chuàng)意讓我覺得有意思，我真要用套，也可能會(huì)選其他品牌。簡(jiǎn)單的說，并非杜杜的產(chǎn)品吸引我，而是他背后寫文案的團(tuán)隊(duì)吸引我，讓我甘愿俯首稱臣，這個(gè)事情就要看每個(gè)人的理解了，要打動(dòng)用戶還是需要有互動(dòng)，有場(chǎng)景，如果營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)說法說明杜杜的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，我想我一定會(huì)買。當(dāng)然段子手也有些莫名其妙的，類似顧爺?shù)却筇?hào)，在做品牌植入時(shí)，我個(gè)人覺得無感，vivo、天貓等的廣告視角很好，但整體過于拖拉，既不是文藝小清新也不是簡(jiǎn)單粗暴，表示看到一半棄文，但每篇十萬加的閱讀量實(shí)屬跌破眼鏡。

講了一堆，我就尼瑪覺得用段子手的方法做文案推廣才是出路，有人就會(huì)問了，品牌的節(jié)操不是沒了嗎，品牌的高大上怎么辦，公司領(lǐng)導(dǎo)怎么通過，品牌的核心價(jià)值觀怎么體驗(yàn)啊，是不是廣告新手在這里瞎扯淡啊，好了，shut up，廣告目前為止還沒有被人喜歡過，美國(guó)廣告做得哪牛逼，誰尼瑪是在廣告里面插播電影啊，接下來請(qǐng)欣賞旅游廣告中間穿插后會(huì)無期，迪拜高樓中間穿插碟中諜，LV中間穿插小時(shí)代，雖然這幾部確實(shí)是這樣，但這種形式誰也不會(huì)去看啊，說到這不得不說泰國(guó)的廣告，雖說有些廣告節(jié)操掉一地，但確實(shí)直擊人心，傳播率也好，何樂而不為。傳播的主要因素始終是內(nèi)容，只有內(nèi)容的娛樂性足加上品牌的理念融為一體，這樣才能達(dá)到廣告的效果，以后的廣告都是親民的，講人話的，那些高大上不接地氣的，自嗨的終究還是要低頭的。至于公司領(lǐng)導(dǎo)、品牌核心訴求是你們自己團(tuán)隊(duì)的事情，做不了就換工作，別磨磨唧唧的，說到這里肯定房地產(chǎn)行業(yè)的要噴火了，最自以為豪、最為特殊的文案，整個(gè)行業(yè)都不接地氣，自我感覺良好的高大上，我想對(duì)你們說，別在裝另類了好嗎，脫掉馬甲大家都是一樣的。

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