《滾蛋吧！腫瘤君》：如何起死回生做電影營銷！（上）
來源：今日雞血（微信號：jixue365）
作者：雞血君
原標(biāo)題：《滾蛋吧！腫瘤君》營銷干貨：解散近3年粉絲群，如何起死回生做營銷！
2012年11月16日，患有“非霍奇金淋巴瘤”，抗癌一年多的漫畫家熊頓，最終還是離開了她所珍愛的人間。
距離中二又逗比的熊頓離開，已經(jīng)將近3年了。終于在這個夏天，她的愿望隨著電影《滾蛋吧！腫瘤君》得以實現(xiàn)。據(jù)說白百合是她“欽點”的女主角，而萬萬沒想到的是，熊頓YY已久的梁醫(yī)生，竟然由男神吳彥祖扮演。
從6月伊始至今，在熊頓的最后一條微博下面，當(dāng)年喜愛她、追過漫畫的粉絲們，又重新回到了這個熟悉的地方。無論說的是什么，表達的都是一個意思：熊頓和“滾蛋”，永遠是“粉絲群”不滅的靈魂。
NONONO，現(xiàn)在先別急著掏紙巾。首先，熊頓≠哭；其次，這部電影的營銷有更多我們值得挖掘的內(nèi)涵。
WOW！天時地利人和？！
這個暑假，關(guān)于電影發(fā)生了一個又一個的“突發(fā)事件”：《大圣歸來》低開高走，《煎餅俠》屌絲上位，13個小時前《捉妖記》突破21億，感覺分分鐘有超越速7的架勢。
所以，對《滾蛋吧！腫瘤君》（下文簡稱《滾蛋》），無論是出品方、傳播方還是觀影群體，都對這部電影有了更大的期望。白百合說工作從殺青就結(jié)束了，對票房毫無鴨梨……
這個21億女主角，自己本身就是個金字招牌了好么，再加上借勢《捉妖記》，8月其他電影又沒有任何圍剿之勢，再搞出個新奇跡，也不是不可能。
那么，雞血君就說說《滾蛋》營銷帶給我們的新啟發(fā)：
模擬《滾蛋》電影營銷的燒腦策劃案
雞血君翻看了《滾蛋》官方微博幾乎所有的內(nèi)容，百度搜索相關(guān)新聞，仿佛看到了電影傳播方的頭腦風(fēng)暴會議。除了發(fā)布會和路演是肯定要做的之外，我們看看他們還干了什么：
一、傳播核心：熊頓精神
從本文開篇就能看到，無論是熊頓的漫畫、說過的話還是粉絲的凝聚核心，都圍繞著“熊頓精神”。什么是“熊頓精神”？“精神”這個東西看起來很俗嘛！這玩意好玩么？
這個沒什么官方解讀。雞血君看完漫畫、看完官微傳播之后，自己總結(jié)了一句話：“讓困擾你的，滾蛋；讓本該美好的，燃燒！”有態(tài)度、有行動，而且還爆了粗口，和普遍看到的“精神”，還是有區(qū)別的。
這個精神非常有個性，夸張、戲劇性強，好像誰都能通過“表演性”展示自己的樂觀。可以用形容詞來修飾，更可以用行動來執(zhí)行，很帶感、很有范兒。闡述“熊頓精神”的，有這么幾種內(nèi)容：
1、熊頓個人人格魅力：傳播中會提到曾經(jīng)熊頓參與過的魯豫有約。
2、熊頓語錄
包括熊頓漫畫中的內(nèi)容、訪談內(nèi)容以及電影中的口號，包括以下幾句：
① 我愿用微笑為你趕走這個世界的陰霾。
② 要珍惜、抓緊，有限的時間，燥起來！
③其實，從來都不存在來不及這回事。
④你得相信，上帝給我們安排的每一次掙扎，都是有目的噠。
……
所以傳播中，有大量語錄式的海報：
在視頻中，也有大量的語錄出現(xiàn)：
3、精神的實用價值
這就提到剛才那個問題，這個對我們，有用嗎？傳播方特別制作了幾個視頻，從具體生活入手，讓人們從內(nèi)心煥發(fā)出和熊頓精神匹配的共鳴。
其實這種方式，從《失戀33天》開始就頻繁使用了，之前是電影主題的生活化，現(xiàn)在是電影精神內(nèi)核的具象化。屢試不爽。
①《滾蛋吧！腫瘤君——感謝堅強的自己》：用一個問題，不斷的引導(dǎo)采訪者和觀看者，感受自己在生活中的堅強。
②《滾蛋吧！腫瘤君》熊頓啟示錄：講出自己認為的痛苦的事，然后用熊頓的“精神”去一一化解：在生活中遇到什么，過不去的事情的時候，在心里面，默念熊頓的名字，三遍，我一定會在天上，賜予你們力量！
二、傳播推力：熊頓粉絲
這里，就要說到熊頓的社群營銷能力了。當(dāng)然了，在2012年的時候，哪里有什么社群營銷，但是目前在社群中出現(xiàn)的問題，以及解決問題的核心，就是群與粉絲，粉絲與粉絲之間的連接關(guān)系。
如果說，熊頓僅僅是一個漫畫家，畫了《熟女養(yǎng)成日志》和《減肥俠》這類漫畫，以此聚集起來粉絲，估計大多是剩女、單身、求減肥一類，這和目前已有的相關(guān)社群沒有什么不同。
然而，熊頓通過《滾蛋吧！腫瘤君》聚集了一幫擁有信念、善良以及富有執(zhí)行力的人群，他們彼此認同，并且緊密的團結(jié)在熊頓的周圍。
比如在熊頓治療期間，各種粉絲通過自己的行為給予熊頓支持和力量，這就像一個非常具體化的興趣小組：用實際行動驅(qū)趕生活困擾。而不是一個泛化的漫畫家粉絲群、減肥群。
那么，在運用粉絲力量讓熊頓“起死回生”的方面，傳播方也做出了相應(yīng)的營銷。而在各種評論中都可見，大部分準備觀影的人，都是熊頓的漫畫粉絲，期待電影上映。甚至，導(dǎo)演自稱成為了熊頓的腦殘粉……
1、引發(fā)粉絲懷念
①粉絲的贈畫：5555，當(dāng)年的漫畫和當(dāng)年的你……
②粉絲留言：呼喚并祝福。
③電影版紀念珍藏套裝出版：過去的，我們重新包裝……
2、熊頓“活靈活現(xiàn)”的存在
①“熊頓探班視頻”：有“熊頓”來回答各路網(wǎng)友對電影的疑問。
②“熊頓采訪視頻”：由卡通熊頓，采訪觀影人群，尤其是粉絲群。
《滾蛋吧！腫瘤君》在傳播執(zhí)行上又有哪些兩點呢？請期待下期~
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