H5項(xiàng)目DEMO LINK 已出，閑來(lái)無(wú)事，聊聊關(guān)于微信公眾號(hào)的廣告投放
愿哪天我們可以一起閑聊泡茶
什么叫做落地頁(yè)面，我就舉個(gè)例子：比如我們公司是速途網(wǎng)，有一個(gè)用戶看到我微信上說(shuō)天天說(shuō)我在速途工作，他們就去百度了下速途網(wǎng)，然后出來(lái)這個(gè):
再 分 別 點(diǎn) 擊 前 兩 個(gè)
其實(shí)官網(wǎng)和百度百科都可以叫做落地頁(yè)面。這是pc端的，所以如果企業(yè)在微信公眾號(hào)上做投放，就要做公眾賬號(hào)的落地頁(yè)面。
有些企業(yè)直接導(dǎo)流到公眾賬號(hào)平臺(tái)，這就是為什么我之前跟大家說(shuō)一定要把公眾號(hào)的基礎(chǔ)建設(shè)做好，這樣的話有用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的時(shí)候，看到你的頁(yè)面效果體驗(yàn)好，關(guān)注你的概率就高了。
當(dāng)然了，也有企業(yè)落地頁(yè)面做成H5、或者是鏈接到自家公眾號(hào)的文章，這個(gè)具體形式可以多樣，我們就不討論了，總之要把這個(gè)做好。
2.正確的內(nèi)容匹配正確的賬號(hào)
為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槠髽I(yè)投放到公眾賬號(hào)，但是每個(gè)公眾賬號(hào)都有自己的style，所以在公眾賬號(hào)投放的時(shí)候無(wú)法像pc端的網(wǎng)絡(luò)通稿，或者用關(guān)鍵詞。
組織一個(gè)落地頁(yè)面，如果想要效果好，最好的效果個(gè)人認(rèn)為是要那些博主給你寫文，不過(guò)這樣成本就上去了，所以，這個(gè)企業(yè)自己要考慮好。
3.做好投放組織策略，找到領(lǐng)袖
好的文案不僅可以帶來(lái)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)發(fā)，其次還可以帶來(lái)同行賬號(hào)的內(nèi)容copy，所以這也是為什么有些人因?yàn)橐黄涂梢詭?lái)上萬(wàn)的粉絲，有些人寫了一年，粉絲也還不到1萬(wàn)。
我記得12年的時(shí)候我做一個(gè)微電影推廣《希望樹》，大家感興趣可以去搜索下，那個(gè)推廣純粹靠?jī)?nèi)容，我當(dāng)時(shí)找了行業(yè)幾個(gè)大的微博賬號(hào)，微博搞笑排行榜、最電影等等，費(fèi)用很低，他們發(fā)了以后，很多微博賬號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，后來(lái)還有幾個(gè)視頻網(wǎng)站放在了首頁(yè)。
所以給我們減去了相當(dāng)大的費(fèi)用，不過(guò)關(guān)鍵還是看內(nèi)容，因?yàn)楫?dāng)時(shí)那微電影本身質(zhì)量不錯(cuò)，有帶有公益性。
企業(yè)該怎么做投放呢？
目前企業(yè)投放的種類有幾種拉，這里不包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)稿，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)稿是最簡(jiǎn)單的了，找到賬號(hào)直發(fā)就行。
常規(guī)推廣
1.騰訊廣點(diǎn)通的投放
很多企業(yè)想測(cè)試又不敢測(cè)試，對(duì)此我其實(shí)對(duì)這樣的老板是很鄙視的，怕虧錢，又天天要運(yùn)營(yíng)要增加粉絲和閱讀~這點(diǎn)費(fèi)用就當(dāng)試水，騰訊廣點(diǎn)通的試水成本其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很低的
2.組織同行業(yè)互推
這個(gè)成本相對(duì)比較低，而且效果好，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)被騰訊斃掉啦！但是我們經(jīng)常看到很多公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了很多文章都會(huì)寫上轉(zhuǎn)自公眾號(hào)，后面是id，對(duì)吧。所以這個(gè)你們?cè)趺从昧恕?br />
3.文章行業(yè)投稿
這里也是受了一個(gè)客戶的啟發(fā)，他們會(huì)經(jīng)常把自己運(yùn)作的一些心得和體會(huì)，要運(yùn)營(yíng)人員自己總結(jié)出來(lái)，以前是發(fā)給他們用戶看，后來(lái)發(fā)現(xiàn)先有一些大號(hào)會(huì)轉(zhuǎn)載，于是他們就去嘗試投稿。
非常規(guī)性投放
這里的投放一般是企業(yè)要做活動(dòng)或者要增加賬號(hào)用戶數(shù)量的時(shí)候，一般來(lái)說(shuō)我看到的有幾種
1.找部分賬號(hào)長(zhǎng)期合作
對(duì)此我還是覺(jué)得拉勾網(wǎng)是非常聰明的，他們?cè)诤芏鄡?yōu)質(zhì)的微信大號(hào)下面投放了一個(gè)廣告位，就是文章底部的那個(gè)，這個(gè)屬于常年投放，他們直接投放二維碼。
2.新品上市或者品牌活動(dòng)大號(hào)直發(fā)
企業(yè)在做新品或者活動(dòng)的時(shí)候找微信大號(hào)做推廣。我們公司本身就有很多微信大號(hào)之類的，這塊我就不說(shuō)了，以免你們說(shuō)我廣告。
其實(shí)還有一些其他的，只是我還沒(méi)有研究透，所以等我研究透了我再跟大家反饋。（ps：我看到的也未必是真相）
第三個(gè)點(diǎn)就是投放效果的核算
這又是一個(gè)運(yùn)營(yíng)的層面了，很多企業(yè)首先我覺(jué)得還是要給員工犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，很多運(yùn)營(yíng)人員找到我怎樣提高粉絲，我就問(wèn)老板有預(yù)算么？答：沒(méi)，我再問(wèn)老板給資源么：回答還是沒(méi)。如果我是這家公司，我這個(gè)號(hào)不用錢不用資源就可以做起來(lái)還來(lái)公司上班干嘛？
關(guān)于效果檢測(cè)，最直觀的是看增加的人數(shù)，活動(dòng)參與的人數(shù)了。在這里有一點(diǎn)要注意了。微信跟微博還是不一樣的，微信公眾號(hào)天然沒(méi)有銷售屬性，所以那些想要直接轉(zhuǎn)化成銷售的老板在微信投放的時(shí)候請(qǐng)三思。
最后就是關(guān)于要不要投放的問(wèn)題：當(dāng)我們有機(jī)會(huì)用錢買時(shí)間，全力奔跑贏得市場(chǎng)的時(shí)候，你為什么要選擇放棄？
過(guò)幾天可能會(huì)新開一個(gè)欄目:目前發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人員轉(zhuǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)，所以想開第二個(gè)欄目，每天推薦一本書籍。
為什么推薦書籍呢？其實(shí)碎片化的閱讀是個(gè)很危險(xiǎn)的東西，碎片化的閱讀很容易刺激人的興奮點(diǎn)，但是過(guò)后并沒(méi)有什么卵用。所以大家還是系統(tǒng)的讀書吧~~不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是如此，所以我們?nèi)绾卧诟哳l率，短時(shí)間內(nèi)如何提供有效價(jià)值顯的至關(guān)重要。
好了
阿里都找蘇寧了
問(wèn)下
阿里爸爸
什么時(shí)候
認(rèn)我這個(gè)干兒子
最后，代表我們TEAM介紹下吧
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