如何讓用戶欲罷不能的自覺轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈？
距離微信發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》已經(jīng)過去一段時間了，意味著朋友圈誘導(dǎo)分享已經(jīng)變得越來越不可行。為什么大家都熱衷于達(dá)到分享率的最大化？顯然，更多的分享帶來了更大的曝光量和用戶增長。
2018年微信用戶數(shù)據(jù)表明：晚上23:30這個時間，微信用戶還在刷朋友圈。自2018年開始，互聯(lián)網(wǎng)用戶人口紅利持續(xù)減少，網(wǎng)民的注意力不斷發(fā)生變化。越來越多的平臺開始了用戶注意力的搶奪，抖音、快手短視頻也紛紛崛起。這是誰有了注意力誰就有話語權(quán)的時代。
從上面的數(shù)據(jù)分析中可以看出：我們越來越無法離開朋友圈，那么我們該如何利用朋友圈達(dá)到內(nèi)容分享率的最大化呢？其實，愛好分享是人的一種天性，掌握這五點，不需要通過誘導(dǎo)，同樣可以讓大家主動分享，甚至刷屏朋友圈。
1、尋找談資——“看看有什么好聊的”
2、表達(dá)想法——“想要說服某人”或者“想要表達(dá)內(nèi)心的某種想法”
3、幫助別人——互惠行為，為別人提供幫助
4、塑造形象——在別人面前塑造一致性的形象
5、社會比較——在隱形的競爭中勝利
01
尋找談資
那么如何為別人提供這種談資呢？重要的辦法就是“尋找有違常理的戲劇性沖突”。
好奇心系列：國民老品牌六神進(jìn)軍時尚界，出了潮流單品？
營造反差系列：當(dāng)網(wǎng)易云音樂開始賣內(nèi)衣時，會發(fā)生什么情況？
“最”系列：香飄飄全年銷量遙遙領(lǐng)先，繞地球一圈
“首先”系列： xxx冰箱獨創(chuàng)保鮮技術(shù)
“傍大腿”系列：安踏勾搭上可口可樂這個巨頭，出了一款“可樂鞋”
這些信息之所以容易成為談資，因為它跟我們?nèi)粘Ｋ姷默F(xiàn)象不同，違背我們對這個世界的認(rèn)知和直覺。這個和“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”是一樣的道理，違背常規(guī)才能產(chǎn)生談資。
02
表達(dá)想法
在社交中，幾乎所有的人都渴望能夠表達(dá)自己的想法。不善言辭的爸媽、不顯山露水的老板如果想要表達(dá)某一觀點，如果你的信息能恰好契合他們的心聲，他們就會轉(zhuǎn)發(fā)。舉個生活中常見的例子：爸媽的朋友圈。
在爸媽的朋友圈，你經(jīng)?？梢钥吹剿麄兎窒磉@些文章：《我陪你長大，你伴我到老》、《震驚！人到中年這樣吃，你能活到九十歲》、《女人這樣做才稱得上活得漂亮》……
這些文章的出現(xiàn)可能代表著爸媽這一時期所想表達(dá)的觀點，免去了他們親自去說的麻煩。
如果你的信息也能夠幫助別人表達(dá)想法、袒露心聲，他們就會自發(fā)分享、傳播。
03
幫助別人
在社交中，有一個奇怪的現(xiàn)象，給彼此“添麻煩”會讓朋友之間的關(guān)系更穩(wěn)固、更親密，因為在彼此“添麻煩”的過程中，會拉近彼此的距離，被麻煩的一方會覺得自己提供了有效幫助，從而產(chǎn)生“被需要”感，獲得滿足。
在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)能提供幫助的信息還能無形中提升自己的權(quán)威性和地位，比如：
《如何做到既能早九晚五又能浪跡天涯》
《轉(zhuǎn)發(fā)給廣大的畢業(yè)生：如何虜獲HR“芳心”》
《6.18三大電商平臺省錢避坑指南》
同樣的還適用在品牌推廣和信息傳播中，如果你的內(nèi)容提供了有效解決的方法，那么它被大家接受的程度就越高。你被知乎的“你知道嗎？”、“你真的知道嗎？”的廣告語洗過腦嗎？知乎的slogan就是“有問題，上知乎”。它一直塑造的就是一個幫你解決問題的權(quán)威形象。
所以如果你的信息能讓人產(chǎn)生“被需要”的感覺，它被傳播的可能性就越大！
04
塑造形象
如果你仔細(xì)觀察，不同的人發(fā)的朋友圈都具有各自鮮明的特點，因為我們在發(fā)朋友圈的時候也在塑造自己的個人形象：我是一個熱愛運(yùn)動的人、我是一個文藝女青年、我是生活在北方的廣東人、我是畢業(yè)于XXX大學(xué)的人……正是這些“標(biāo)簽”構(gòu)成了我們的個人形象
很多公眾號都會采取這種塑造形象的策略，利用地域、所認(rèn)同的價值觀等話題激發(fā)大家的參與感，從而讓大家在轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后強(qiáng)化自身的形象。
咪蒙，從建號開始就塑造著新時代女性的形象，其特點就是：經(jīng)濟(jì)獨立、思想開放、敢愛敢恨等等，例如：《致賤人：憑什么我要幫你》《把你的錢花出去！因為愛存錢的人全是傻逼》《丑直男有什么資格和女人一起過冬？》等文章虜獲了一大片女性粉絲的芳心。
所以，要時刻考慮，你的內(nèi)容能否塑造傳播者某一方面的個人形象？
05
社交比較
喜歡攀比是人類的天性。人們可以接受在平均3萬年薪的公司里拿到10萬年薪，卻很難接受在平均100萬年薪的公司里拿30萬年薪。這就是我們常說的，沒有對比就沒有傷害。
微信步數(shù)排行榜第一可以占領(lǐng)封面、支付寶年度賬單可以讓你裝逼、攜程年度足跡可以讓你炫耀、以上這些你在朋友圈經(jīng)?？吹降男畔⒍际抢昧巳藗兿矚g攀比的心理。
如果你的信息能夠讓別人有效而且直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行比較，人們會更加傾向于轉(zhuǎn)發(fā)。
結(jié)語
所有人都需要社交，在互聯(lián)網(wǎng)社會，社交不僅僅局限于現(xiàn)實生活，還存在各大社交軟件中。如果你的信息能夠在社交過程中滿足傳播者的某些心理，那么刷屏也有規(guī)律可循。掌握以上五點，下一個在朋友圈刷屏的人就是你！
創(chuàng)意D大D
拒絕千篇一律
從獨當(dāng)一面到化身萬千
滴滴滴，每周一發(fā)車~
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