實力傳播發(fā)布《在線視頻預(yù)測報告》

原創(chuàng) 贊1 收藏評論

舉報 2015-10-07

掃描,分享朋友圈

實力傳播發(fā)布的最新《在線視頻預(yù)測報告》顯示，2015年人均在線視頻日消費時間將會增長23.3%，2016年將會繼續(xù)增長19.8%。《在線視頻預(yù)測報告》是由實力傳播及旗下內(nèi)容營銷子品牌Newcast合作推出的最新預(yù)測報告。

受全球智能手機和平板電腦快速增長的驅(qū)動，視頻消費得以迅猛增長，同時也伴隨著消費者行為的改變。我們預(yù)測移動設(shè)備（智能手機和平板電腦）上的視頻消費將在2015增長43.9%，在2016年增長34.8%。同時，非移動設(shè)備上的視頻消費也將持續(xù)增長；盡管增幅較小，但2015年也將會有9.5%的增長，2016年將有6.5%的增長。

實力傳播預(yù)測：明年，移動設(shè)備將成為在線視頻觀看的主要平臺。在2012年，移動設(shè)備的在線視頻觀看時長占全球在線視頻觀看總時長的22.9%。到2014年，該比例就上升至了40.1%。我們預(yù)測，該比例將會在2016年達到52.7%，在2017年達到58.1%。

傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量在2016年開始下降

實力傳播預(yù)測：傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量將會在今年到達頂峰，并將在2016年首次出現(xiàn)下降。我們預(yù)計有線電視觀眾數(shù)量在2015年將有3.1%的增長，但在2016年會出現(xiàn)1.9%的下降，在2017年繼續(xù)下降0.9%。正如我們在6月發(fā)布的《2015媒介消費展望》中所言，人們花費在有線電視上的時間已經(jīng)緩慢下降了幾年；我們預(yù)測明年的觀眾數(shù)量也將開始下降。

自2013年起，法國與俄羅斯有線電視的觀眾數(shù)量就已開始下降；2014年，英美兩國也開始下降；中國預(yù)計將在今年開始下降。有線電視收視的下降與在線內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升直接相關(guān)，既包括You Tube之類的短視頻平臺，也包括Netflix之類的長視頻平臺。實力傳播預(yù)測在線視頻的觀眾數(shù)量將在2015年增加5.8%，在2016年增加5.1%，在2017年增加5.3%。

在報告包含的12個市場中，在線視頻的觀眾數(shù)量將會呈兩位數(shù)增長，其中包括中國（27.2%），法國（50.0%），德國（27.5%）和美國（12.3%）等。

在線視頻的廣告支出即將達到數(shù)字廣告總支出的1/8

在線視頻在全球數(shù)字廣告支出的所占比例在迅猛增長：2012年只占8.8%，2014年10.2%；我們預(yù)計到2017該比例將達到12.8%，占數(shù)字廣告總支出的1/8。在線視頻是增長最快的數(shù)字廣告類型：我們預(yù)測2015年全球增長率將達到28.9%，總額161億美元；2016年繼續(xù)增長22.5%；2017年將再增長19.7%，總額達到237億。

美國的在線視頻市場是目前最大的市場：2015年達85億美元，占全球總市場的52.9%。盡管我們預(yù)測美國市場將會在2017年下降至半數(shù)以下——49.9%，但仍然是是全球第一位。緊接著的是意大利以2015年16.5%的全球市場占有率列第二位，臺灣以15.8%位列第三，接下來是13.0%的拉脫維亞。

Newcast全球董事總經(jīng)理Mark Waugh說到,“全球的消費者都在積極的擁抱在線視頻，因為它提供了一系列更少限制，更多好看的內(nèi)容。最熱衷的用戶是年輕而富裕的，很難被傳統(tǒng)電視觸及的人群。品牌正在意識到在線視頻在吸引目標受眾方面十分高效：不僅是通過廣告，還有內(nèi)容營銷。在線視頻的內(nèi)容可以以一種更深遠豐富的方式告知或者娛樂消費者，比那些短小而惱人的廣告更加有效?！?br/>
注：視頻消費和觀眾數(shù)量的數(shù)據(jù)指報告中包含的40個主要市場。在線視頻廣告支出數(shù)據(jù)的是全球范圍。

關(guān)于《在線視頻預(yù)測報告》

實力傳播的《在線視頻預(yù)測報告》調(diào)查了全球40個國家在線視頻的廣告支出和消費情況。它提供了40個市場的統(tǒng)計學數(shù)據(jù)，并且追蹤了在線視頻在2012到2014年間的發(fā)展，并對2017年作出預(yù)測。我們還提供了主要市場在線視頻與傳統(tǒng)電視對比的廣告支出和消費數(shù)據(jù)（用戶數(shù)/移動設(shè)備和非移動設(shè)備上的平均觀看時長）。同時，報告還包含對各個市場誰是在線視頻主要媒介，受眾區(qū)別等評論，并探討線上視頻廣告的不同形式和它們?nèi)绾窝a充了傳統(tǒng)有線電視廣告的缺陷。我們還探討了哪些類型的內(nèi)容被閱讀，以及怎樣被閱讀等等。

您可通過登錄 www.zenithoptimedia.com 購買《在線視頻預(yù)測報告》，售價345歐元。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。