芝華士這組廣告影響了小馬宋、徐微等行業(yè)大牛的職業(yè)生涯！
總是會(huì)在不同場合聽到行業(yè)大牛提到Neil French 的皇家芝華士廣告。很多廣告人甚至坦言，就是這組廣告，引領(lǐng)他走進(jìn)了廣告這個(gè)行業(yè)。
這組廣告到底有怎樣的魅力，讓多年之后的廣告人仍然念念不忘？
馬上你就會(huì)知道：那些跟著熱點(diǎn)發(fā)出去，第二天就一文不值的文字，跟幾十年前的文案比起來，中間差著多少座山峰。
作者：楊改之
原標(biāo)題：影響了小馬宋、徐微等行業(yè)大牛的經(jīng)典廣告是怎樣的？
①
這是皇家芝華士的廣告。
假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)。
假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它。
假如你還需要知道它的價(jià)格，翻過這一頁吧，年輕人。
THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL
IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE
YOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES
IF YOU NEED TO TASTE IT
YOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT
IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS
TURN THE PAGE, YOUNG MAN
②
如果你還沒認(rèn)出它來，
那你可能還沒準(zhǔn)備好享受它。
IF YOU DON’T RECOGNISE IT
YOU’RE PROBABLY NOT READY FOR IT
③
皇家芝華士就像品味，
如果你問還要問它是什么，那你就沒有擁有它。
CHIVAS REGAL IS LIKE STYLE
IF YOU HAVE TO ASK WHAT IT IS, YOU DON’T HAVE IT
④
這一頁獻(xiàn)給我們當(dāng)中那些已經(jīng)學(xué)會(huì)了不看一眼商標(biāo)就能識別品質(zhì)的人。
THIS PAGE IS DEDICATED TO THOSE AMONGST US WHO HAVE LEARNED TO
RECOGNISE QUALITY WITHOUT PEERING AT A LABEL
⑤
很幸運(yùn)，你已經(jīng)有了鑒賞它的經(jīng)驗(yàn)，你應(yīng)該買得起。
CHIVAS REGAL
LUCKILY. BY THE TIME YOU’VE CHANGED THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT
YOU SHOULD BE ABLE TO AFFORD IT
⑥
據(jù)說皇家芝華士的廣告似乎高人一等：
像“少數(shù)”排斥“多數(shù)”，“有”對抗“沒有”。
確實(shí)如此。
IT HAS BEEN SAID OF CHIVAS REGAL ADVERTISING
THAT IT SMACKS OF ELITISM
OF THE FEW EXCLUDING THE MANY
OF THE ‘HAVES’ VERSUS THE ‘HAVE-NOTS’
HOW TRUE
⑦
很愜意吧！
知道你非常清楚下面水晶杯里蘇格蘭威士忌的品牌，
大部分的讀者卻不知道，
而且可能永遠(yuǎn)都不知道。
ISN’T IT GRATIFYING
TO KNOW THAT WHILE YOU
ARE PERFECTLY AWARE OF
THE BRAND OF SCOTCH
IN THE CRYSTAL GLASS BELOW.
MOST READERS HAVE
NO IDEA AT ALL
AND PROBABLY NEVER WILL.
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