這個父親節(jié)，最催淚的廣告片來了！
（本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自廣告狂人，微信號m-a-dmen）
有人說：父愛，是不動聲色的溫柔；是大智大美的集結(jié)......
關(guān)于父愛，人世間的贊美之詞無數(shù)。但狂人卻覺得那些美好的比喻都沒有這三個詞來得真實(shí)，那就是理解、陪伴、改變。當(dāng)所有人都質(zhì)疑你的時候，他理解你；你的童年，他陪伴你；為了你，他愿意改變自己。
這個父親節(jié)期間，狂人看到了很多品牌的借勢廣告片，有夸張的，有荒誕的，有創(chuàng)意的......唯獨(dú)這支廣告才真正地打動了狂人。因?yàn)槠械墓适露紒碜云椒驳纳?，真?shí)是最動人的武器。所以，狂人迫不及待地想分享給你們。
這是民生信用卡新出的一支廣告片，以《伴》為主題，簡單的一個“伴”字，背后的含義卻很深，父親對子女的陪伴，丈夫與妻子間的相伴，事業(yè)上的合作伙伴，追夢路上的同伴，都在這支短片里得到很好的詮釋，也很好的呼應(yīng)了民生信用卡這次的傳播主題“一路相伴，信任長在”。
短片中很多細(xì)膩情感的傳遞，一方面講述了品牌14年來的一路相伴，另一方面強(qiáng)調(diào)品牌的核心主張信任長在，讓信任與陪伴在父親節(jié)這一時間節(jié)點(diǎn)成為品牌與用戶之間的核心情感共鳴點(diǎn)，很催淚。
《父子篇》
變成更好的自己，是想把最好的給你
平日里暴脾氣的父親，在和兒子獨(dú)處的時候，
一次家庭作業(yè)簽字的小事，
讓父親意識到自己的負(fù)面情緒傳遞給了孩子，
于是父親選擇改變自己，
愚笨的煎雞蛋的樣子讓人感受到了
一個男人想要成為一個好爸爸的決心。
《晚婚篇》
不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福
參加妹妹婚禮的酒席上，
當(dāng)所有親戚朋友開始勸你不要再挑了，
再不結(jié)婚就要當(dāng)高齡產(chǎn)婦時，
父親開始變臉色轉(zhuǎn)移話題極力保護(hù)你，
一個眼神給你莫大的安慰和底氣。
特別是那句“好飯啊，不怕晚”真的戳到了狂人，
他相信女兒一定會幸福，只是時候未到而已，
好婚，不怕晚。
《職場篇》
曾并肩走出起點(diǎn)，就不害怕重頭再來
當(dāng)公司面臨重大困境，
當(dāng)往日的輝煌已消逝，
還有人留在你身邊，
一如既往地支持你，相信你，鼓勵你，
選擇陪你度過難關(guān)。
《選擇篇》
一起面對的選擇，都不會太難
在面臨妻子職業(yè)上升的出國培訓(xùn)的機(jī)會面前，
丈夫選擇放棄自己高薪穩(wěn)定的工作，
回歸家庭陪伴妻子和女兒，
陪妻子做出每一個決定，
陪女兒度過最好的童年時光。
《兄弟篇》
相信造夢的城，不如相信追夢的人
你來到了新的城市，搬進(jìn)了新家，
面對遙不可及的夢想，
你對自己產(chǎn)生了懷疑，你惆悵你迷茫，
還好身邊有一起奮斗的同伴，
互相挾持互相打氣，夢總能追到。
廣告片之所以如此打動人心，除了故事情節(jié)自帶催淚光環(huán)外，還有很多值得其他品牌學(xué)習(xí)借鑒的地方。
1、借勢父親節(jié)，擴(kuò)大品牌聲量
在營銷界，不管什么節(jié)日都是消費(fèi)者的一場狂歡，也是品牌營銷的好時機(jī)。所以這個父親節(jié)，更是品牌眼中最不容錯過的借勢營銷時機(jī)。
6 月16日對于民生信用卡來說，不只是社會熱點(diǎn)父親節(jié)，還是它成立十四周年的日子。所以這次品牌傳播動作，絕非借勢營銷那么簡單，還要為品牌形象打廣告做長期投資。
新出的這支品牌溫情大片《伴》，通過父親與子女等不同族群生活中的支持、理解等情感，很好的將周年慶典與父親節(jié)相結(jié)合了。這些情感點(diǎn)與陪伴相結(jié)合，讓看似不同的情感有了共性，一方面?zhèn)鬟f了民生信用卡“信任長在”的品牌主張，另一方面也詮釋了父愛，把這個抽象的詞更具體化在生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中，很能打動人心，在父親節(jié)期間，能引起受眾二次傳播分享，無意間就擴(kuò)大了品牌的聲量。
2、站在用戶角度，強(qiáng)化品牌在受眾心智中與眾不同
全球頂尖營銷戰(zhàn)略家艾·里斯，曾在《定位》一書中講過一個很重要的營銷思維，那就是站在用戶角度思考。這句話理解起來很簡單，但是實(shí)踐起來很困難。因?yàn)槿丝偸橇?xí)慣于強(qiáng)調(diào)自己的感受，過于關(guān)注自己，也總是本能地想改變其他人的既有觀念。沒有“用戶視角”的廣告人或市場人，很容易給品牌做出自嗨的方案來。
在14周年這一品牌事件的傳播節(jié)點(diǎn)上，民生信用卡并沒有以自身品牌為主，而是從用戶角度出發(fā)，利用他們生活中已經(jīng)存在的真實(shí)場景，刻畫出消費(fèi)者腦海中關(guān)于民生信用卡“信任長在”的特有形象，并跟品牌主打的陪伴、信任等特點(diǎn)聯(lián)系起來，以此來強(qiáng)化民生信用卡在受眾心智中與眾不同的品牌形象。
這也告訴我們，營銷本質(zhì)上并不是在自己的大腦中尋找答案，而是從用戶和消費(fèi)者的大腦中尋找答案。
3、情感營銷引人共鳴，提升品牌好感度
這次民生信用卡周年慶宣傳片《伴》中的5個故事，皆取自消費(fèi)者的真實(shí)生活場景，品牌與用戶的真實(shí)生活相關(guān)聯(lián)，使得這次傳播從泛濫的情感營銷中脫穎而出。
暴脾氣的父親意識到自己的言行
被兒子在模仿時，
開始決定改變自己；
單身的女兒被親戚朋友指指點(diǎn)點(diǎn)時，
父親不顧顏面義無反顧的維護(hù)她；
父親選擇放棄自己的工作支持妻子的事業(yè)，
回歸家庭陪伴女兒；
員工事業(yè)上支持相信老板可以重頭來過；
兄弟相信你可以夢想成真。
而這其中折射出來理解、陪伴、改變、相信等情感本質(zhì)上其實(shí)都源自于信任。自然而然地銜接到了民生信用卡對用戶的陪伴與信任，使得短片在品牌宣傳上得到了升華。真實(shí)情感引人共鳴，同時也塑造了一個有溫度的品牌形象，潛移默化中提升了品牌在受眾心中的好感度。
雖然父親節(jié)剛過，但祝福父親的話語永不過時，所以祝全天下的爸爸，喜樂安康。
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