對大學(xué)說情話？可口可樂讓高考考生們玩“嗨”了
客戶說：要營銷，于是就有了TVC、雙微、抖音的狂轟亂炸?？傻降自鯓硬潘愫脿I銷呢？
好品牌需要好營銷，而好營銷不是一拍腦袋的決定，不是臨下班之前的應(yīng)付了事。好營銷是哪怕只是一張海報(bào)、一句文案中，都有長久的品牌思考。
做趨勢的同伴，不做跟風(fēng)者
你的2019年的關(guān)鍵詞有什么？沖鴨、選秀、真香、雨女無瓜……
對于年輕群體來說，他們的原創(chuàng)微博、微信聊天記錄中可能沒有“隱形貧困人口”這種生活氣息濃厚的詞，但一定有“你今天怪怪的，怪可愛的”這樣熱情四溢和沙雕段子結(jié)合的反轉(zhuǎn)情話。
真摯與調(diào)侃、誠意滿滿和愉悅歡快，看似矛盾的語氣終于在反轉(zhuǎn)表白中得到了完美融合。可口可樂作為最懂年輕人的品牌怎么可能放過這次潮流呢？
2019年夏季可口可樂營銷，這就把你天天掛在嘴邊的反轉(zhuǎn)表白安排上！
而市場的火爆反應(yīng)，甚至掀起了第二輪反轉(zhuǎn)情話的全民狂歡也驗(yàn)證了好品牌無需“蹭熱度”，它和熱度相輔相成，只要一個(gè)恰到好處的“輔助”就可以carry全場。
順著人潮涌動(dòng) 也只會(huì)淹沒在其中
現(xiàn)在讓我們縮小營銷節(jié)點(diǎn)，將時(shí)間聚焦在6月，這段時(shí)間絕大多數(shù)品牌都會(huì)把重點(diǎn)放在高考三天，病毒視頻、熱點(diǎn)海報(bào)、各類應(yīng)援一應(yīng)俱全，品牌在借助全社會(huì)熱議話題為自己的營銷增加熱度的同時(shí)，也同樣受到“題海戰(zhàn)術(shù)”的沖擊，無數(shù)好創(chuàng)意淹沒在營銷的洪流中。
但總有充滿自信的品牌有勇氣跳脫出營銷慣性，逆流而上，走不同的、更適合自己的道路，發(fā)現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)。
如今年，可口可樂獨(dú)辟蹊徑，與其在高考期間榨取大眾有限的注意力，不如從受眾群體出發(fā)，真正發(fā)掘他們的痛點(diǎn)——填報(bào)志愿，并以此為切入點(diǎn)，打造深入人心的營銷活動(dòng)。
可口可樂與國內(nèi)知名高校聯(lián)合演繹了一場別出心裁的“反轉(zhuǎn)情話”招生方式——#暢爽人生反轉(zhuǎn)報(bào)考宣言#。
人設(shè)不是愛豆專屬
國內(nèi)十所知名高校與可口可樂聯(lián)合發(fā)布“反轉(zhuǎn)表白”，以各大高校專業(yè)、特征融入反轉(zhuǎn)表白文案，突出學(xué)校特點(diǎn)，吸引受眾參與傳播。
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，海報(bào)的整體配色依舊使用可口可樂極具代表性的紅白色調(diào)，以二維線條勾勒出高校標(biāo)志性建筑物剪影，充滿簡單卻熱情向上的活力。
可口可樂在年輕群體中樹立的輕松活潑的“人設(shè)”在#暢爽人生反轉(zhuǎn)報(bào)考宣言#中延伸到各個(gè)高校。在可口可樂的助攻下，一貫嚴(yán)肅正經(jīng)的大學(xué)招生，也變得可愛起來，哪怕未見logo，也能一眼認(rèn)出，這便是好品牌的人設(shè)力量。
沒有情緒的營銷不過是自嗨
念念不忘，必有回響。堅(jiān)持認(rèn)真做營銷的品牌會(huì)得到大眾同樣走心的回應(yīng)。
可口可樂這一波#暢爽人生反轉(zhuǎn)報(bào)考宣言#營銷所吸引的不僅僅是19年高考應(yīng)屆生，更勾起了學(xué)長學(xué)姐、畢業(yè)數(shù)年社畜們的美好回憶。到目前為止，而這份回憶仍在不斷擴(kuò)大，引發(fā)KOL持續(xù)討論，在微博、微信端成為熱議話題。
區(qū)別于其他品牌自嗨，此次營銷也真正包含了更多或者期待或者溫柔的美好情感。
打動(dòng)人心的營銷不一定是非得讓人哭的悲情故事，也有可能是對未來的展望或溫馨回憶。
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