馬爹利攜手百比赫中國打造的虛擬餐廳將如何吸睛中國消費(fèi)者？
馬爹利，這個(gè)保樂力加旗下有著300多年歷史的干邑品牌推出了一個(gè)線上內(nèi)容中心 (content hub)，旨在將品牌打造成可與中式佳肴一同品味的酒飲。
這個(gè)名為“馬爹利好奇餐廳”的內(nèi)容中心以一家虛擬餐廳為主。這家虛擬餐廳整合了馬爹利品牌的大部分的內(nèi)容渠道、社交平臺(tái)和線下活動(dòng)。
用戶可以在手機(jī)上隨意探索這家虛擬餐廳，并且通過三個(gè)不同的故事了解馬爹利鼎盛(Distinction), 馬爹利藍(lán)帶 (Cordon Bleu), 和 馬爹利藍(lán)帶傲創(chuàng) (Cordon Bleu Extra) 三個(gè)產(chǎn)品的不同風(fēng)味。選擇餐廳中的三個(gè)的桌子，用戶就可直接互動(dòng)參與三個(gè)故事： “意外之音”、“兄弟的抉擇”和“‘最后’的晚宴”。
每個(gè)故事都激發(fā)了用戶的好奇心去了解這些朋友，商業(yè)伙伴之間到底發(fā)生了什么；而且如何將馬爹利產(chǎn)品與這些美食搭配。比如在 “朋友的抉擇”里，講述的是一群孩童時(shí)代的老朋友在聚會(huì)，他們本來共同創(chuàng)辦了一家成功的公司，但目前正面臨著是否要被大公司收購的抉擇，故事中彌漫著矛盾而緊張的氛圍。
《朋友的抉擇》預(yù)告片
《意外之音》預(yù)告片
一系列線上數(shù)字橫幅廣告和預(yù)告片將會(huì)引導(dǎo)觀眾至這次數(shù)字體驗(yàn)。
馬爹利品牌副總監(jiān)Tiger Wang在評(píng)論此活動(dòng)時(shí)表示：“此次整合后的內(nèi)容中心旨在提升馬爹利在中國餐飲環(huán)境中的品牌和產(chǎn)品偏好。目前的體驗(yàn)完美地建立在品牌理念“好奇于心” (Be Curious) 的基礎(chǔ)上，并為我們提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，帶給我們消費(fèi)者一個(gè)他們將會(huì)喜愛的體驗(yàn)。而且事實(shí)上，這個(gè)虛擬餐廳集合了我們大部分的平臺(tái)，這樣使得用戶的體驗(yàn)更加豐富。
百比赫中國首席創(chuàng)意官Arthur Tsang (曾德龍 先生) 表示：“這次馬爹利的數(shù)字整合營銷活動(dòng)將創(chuàng)意故事與前衛(wèi)的設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)緊密結(jié)合。從打開餐廳門的那一刻起，到體驗(yàn)結(jié)束為止，我們讓觀眾在‘虛擬餐廳’旅程中的感受更加真實(shí)，逼真的導(dǎo)航體驗(yàn)，會(huì)讓參與者感覺自己就是故事的一部分?！?/p>
此次整合營銷將從2019年5月27日上線推廣，將作為長期內(nèi)容平臺(tái)與線下活動(dòng)協(xié)同推廣。
客戶：馬爹利
管理團(tuán)隊(duì)：
執(zhí)行主席： Arto Hampartsoumian
管理合伙人：Elvis Li
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：
首席創(chuàng)意官：Arthur Tsang
創(chuàng)意總監(jiān)：Justin Leung，Irisy Wang
創(chuàng)意副總監(jiān)：Tiexin Li
客戶部團(tuán)隊(duì)：
客戶總監(jiān)：Eric Wu
項(xiàng)目總監(jiān)：Murial Ho
高級(jí)客戶經(jīng)理: Yineng Li
資深客戶執(zhí)行：Yeha Kim
策略總監(jiān): Tobias Wacker
監(jiān)制: Weisian Lee
創(chuàng)意科技總監(jiān): Neil Nand
制作公司: Pandemic & Resn
導(dǎo)演：Laurent King
制作公司監(jiān)制：Aywei Wong
數(shù)字制作公司：RESN
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