QQ公眾號(hào)來(lái)了，自媒體“守陣地”還是“建新堡”?

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舉報(bào) 2015-07-07

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微信營(yíng)銷(xiāo)圈從7月5日晚到7月6日早，很多人虎視眈眈的守著QQ公眾號(hào)平臺(tái)，都想在第一鍋熱粥里分一杯羹。最終7月6日上午因注冊(cè)人數(shù)太多，服務(wù)器崩潰，一度無(wú)法打不開(kāi)，目前域名mp.qq.com已恢復(fù)訪問(wèn)，但申請(qǐng)注冊(cè)入口已經(jīng)關(guān)閉，頁(yè)面呈現(xiàn)的是“敬請(qǐng)期待”的字樣，消息稱(chēng)將在8-9月正式上線。據(jù)說(shuō)目前QQ公眾號(hào)只針對(duì)90多家媒體進(jìn)行內(nèi)測(cè)，就算此次各位費(fèi)了九牛二虎之力申請(qǐng)成功，后續(xù)也會(huì)被企鵝“無(wú)情”的趕出海。

在看到這個(gè)信息后，大眼忍不住去查了一下QQ目前的影響覆蓋力，已有心里準(zhǔn)備，卻也被小驚嘆了一把！深更半夜也有1億多人，QQ公眾平臺(tái)在這樣一個(gè)肥沃的土地上到底能開(kāi)出什么樣的花？

很多朋友這兩天接收到了很多片段信息，大眼在這里做一個(gè)綜合的梳理，從四個(gè)方面來(lái)聊下QQ公眾賬號(hào)：

1. QQ公眾號(hào)是什么？
2. QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)的區(qū)別？
3. QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)發(fā)展前景誰(shuí)更大？
4. 對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)該如何做出選擇？

問(wèn)題1：QQ公眾號(hào)是什么？

QQ公眾號(hào)網(wǎng)址 http://mp.qq.com，QQ公眾號(hào)和微信公眾號(hào)一樣分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種。前者定位傾向于日常信息推送，后者的定位則側(cè)重于提供服務(wù)。從下方版面看來(lái)，幾乎與微信公眾號(hào)一模一樣。至于目前有些人提到的“規(guī)模排名展示、消息能力功能……”等，并未看到實(shí)際內(nèi)容，故不多做敘述。

問(wèn)題2： QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)的區(qū)別？

目前看來(lái)，產(chǎn)品功能上的區(qū)別并不明顯，主要還是用戶(hù)屬性以及產(chǎn)品組合勢(shì)能上的未知可能性讓人期待。

問(wèn)題3：QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)發(fā)展前景誰(shuí)更大？

眾所周知微信一直都打著“連接一切”的野心。目前它確實(shí)已擁有連接生活部分場(chǎng)景的能力，讓用戶(hù)可以在微信上實(shí)現(xiàn)滴滴叫車(chē)、京東購(gòu)物、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)電影票等一系列吃喝玩樂(lè)的需求。

微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中已有絕對(duì)的勝出地位，同時(shí)它也背負(fù)了超越支付寶錢(qián)包、壓制手機(jī)淘寶、幫助京東趕上天貓、為被投資公司帶去入口流量、幫助騰訊攔截一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等期望...... 但微信的輕型簡(jiǎn)潔特質(zhì)，注定它不會(huì)像手Q一樣過(guò)于繁雜龐大。微信“連接一切”的野心似乎還有缺口，很多現(xiàn)在商家似乎也并未在微信平臺(tái)上獲利，更清晰的商業(yè)前景也暫未非常清晰。

對(duì)于QQ此舉，大家都不免猜測(cè)，此次手Q的動(dòng)作是為了延續(xù)QQ的生命周期，不至于讓其在移動(dòng)端受微信的威脅走下坡路，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新鮮的“趣點(diǎn)”進(jìn)而留在QQ平臺(tái)上。從之前推出的生活服務(wù)號(hào)來(lái)看，手Q在本地實(shí)時(shí)生活服務(wù)板塊機(jī)會(huì)似乎比微信更大一些。

還有一個(gè)不可忽視的一個(gè)信息，早在去年10月份騰訊就宣布啟動(dòng)“QQ物聯(lián)”，今年5月全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上“QQ物聯(lián)”更是艷壓群芳。 “QQ物聯(lián)”是將QQ現(xiàn)有的社交體系提供給可穿戴設(shè)備、智能家居、智能車(chē)載等，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備、設(shè)備與服務(wù)之間的聯(lián)動(dòng)。從這里看，不得不讓人對(duì)QQ公眾平臺(tái)開(kāi)放與此之間形成大膽的聯(lián)想。連接QQ智能硬件平臺(tái)，仿佛手Q將成為一個(gè)強(qiáng)大的連接器。

問(wèn)題4：自媒體人該如何做出選擇？

下邊要說(shuō)的就是大家比較關(guān)心的了。很多人第一時(shí)間去搶注了QQ公眾平臺(tái)賬號(hào)。不管你是在搶注還是觀望的狀態(tài)，以下三點(diǎn)供大家客觀參考——

（1）騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，移動(dòng)QQ月活躍賬戶(hù)6.03 億，微信及WeChat月活躍賬戶(hù)5.49億。在移動(dòng)端，QQ和微信并沒(méi)有出現(xiàn)“此消彼長(zhǎng)”的情況，兩者增長(zhǎng)率都超過(guò)了30%。

（2）微信公眾平臺(tái)對(duì)于“自媒體”來(lái)說(shuō)是有著里程碑式的意義。微信平臺(tái)已經(jīng)相對(duì)成熟，環(huán)境圈、粉絲圈已經(jīng)建成，轉(zhuǎn)化和遷移有風(fēng)險(xiǎn)，動(dòng)作需謹(jǐn)慎，具體參考微博往微信遷移圖中死掉的前輩。

（3）手Q的各項(xiàng)功能打通捆綁，會(huì)給服務(wù)類(lèi)賬號(hào)帶來(lái)無(wú)法預(yù)知的強(qiáng)大功能屬性。它將會(huì)給各行業(yè)提供新的可能點(diǎn)。

大眼神叨叨：

對(duì)于內(nèi)容導(dǎo)向自媒體來(lái)說(shuō)，注冊(cè)一個(gè)QQ公眾平臺(tái)一如開(kāi)了一個(gè)新傳播渠道，多一個(gè)展示平臺(tái)，畢竟QQ用戶(hù)與微信用戶(hù)屬性并非完全重合，其次QQ空間、QQ興趣部落等產(chǎn)品可一并打通。

對(duì)于服務(wù)導(dǎo)向商家來(lái)說(shuō)，不妨多多關(guān)注QQ公眾平臺(tái)的最新信息，此次QQ公眾平臺(tái)的上線應(yīng)該并非與微信PK如此簡(jiǎn)單，將會(huì)有新的板塊布局，給眾多在微信上并未嘗到甜頭的商家?guī)?lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

完

大眼看新招 (微信號(hào):dayankanxinzhao)