影視IP快閃店如何做戲精生意？萌化你心的“皮卡丘快閃店”來給你答案！
賣萌兩個(gè)月
皮卡丘主題展助力電影《大偵探皮卡丘》
北京合生匯商場五層，印有“大偵探皮卡丘主題娛樂展”字樣的四面假墻圈起了一大塊區(qū)域。
年輕的父母們是精靈寶可夢的忠粉，在他們的回憶里，其他商場也曾有皮卡丘主題展，但形式是在一片開放的區(qū)域放上幾只皮卡丘的雕塑玩偶，供游客拍照而已。這樣全封閉的皮卡丘展，其實(shí)父母本身也還是第一次見。
花了88塊錢買了門票，父母帶著寶貝們開始了皮卡丘世界的漫游。入口處是一截驚現(xiàn)大舌頭的地鐵車廂，座位上鋪滿了與電影里的皮卡丘本丘相同材質(zhì)的黃色絨毛，窗戶上循環(huán)播放著電影《大偵探皮卡丘》的視頻；
走出車站大廳就來到了電影中的萊姆大街，一只高達(dá)3.5米的卡比獸正在酣睡，偵探公寓、警察局、咖啡店等沿街而立，還有可達(dá)鴨、杰尼龜?shù)壬⒙淦溟g。
現(xiàn)場的小孩子們很喜歡這些萌物，尤其愛與大屏幕里的AR皮卡丘一起拍照。隨處可見父母和寶貝們在展區(qū)里一邊玩一邊拍。通常，也會(huì)給孩子在出口處的紀(jì)念品商店買了一只毛絨皮卡丘。
其實(shí)，長著絨毛的皮卡丘和年輕父母們童年記憶里的并不相同，此前也不知道《大偵探皮卡丘》這部電影，但通過這個(gè)展，父母們知道了皮卡丘在電影中會(huì)有新身份和新形象，上映之后都會(huì)帶著孩子們?nèi)ビ^影，享受親子時(shí)光。
此次大真探皮卡求的線下主題快閃店可謂是IP與快閃店成功結(jié)合的范本。被精靈寶可夢這一經(jīng)典IP吸引進(jìn)展區(qū)，在游覽的過程中獲得了《大偵探皮卡丘》要上映的消息，最后又購買了衍生品。
線下的主題娛樂展配合電影上映，尚屬比較新鮮的嘗試，但商業(yè)邏輯是非常清晰的：在5月10日電影上映之前，主題展已經(jīng)開放了近一個(gè)月時(shí)間，起到宣傳推廣的作用，為電影提前造勢，而伴隨著一個(gè)月的上映期，主題展能繼續(xù)為觀眾帶來線下體驗(yàn)，維持電影熱度；主題展本身使用的是經(jīng)典IP，能收獲一批精靈寶可夢的鐵粉，風(fēng)險(xiǎn)較小，再加上周邊衍生品的銷量，也是一筆可觀的收入。
根據(jù)《中國快閃店研究報(bào)告》，我國的快閃店可分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種，其中品牌推廣型占比34%，可見營銷推廣已經(jīng)是快閃店出現(xiàn)的一個(gè)主要目的。
作為影視IP與快閃店的結(jié)合，《大偵探皮卡丘》主題展是一種新的電影營銷手法。展區(qū)就設(shè)在商場里電影院的門口，與電影院里的皮卡丘物料相呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)宣傳的效果。
在某點(diǎn)評網(wǎng)站上，不少游客對《大偵探皮卡丘》主題展給出了好評，但也有一部分游客提及整個(gè)展區(qū)互動(dòng)項(xiàng)目少，互動(dòng)區(qū)沒有工作人員負(fù)責(zé)，集完章沒有獎(jiǎng)品等問題。
盡管主題展以營銷推廣《大偵探皮卡丘》這部電影為主要目的，但作為收費(fèi)的主題娛樂展，互動(dòng)體驗(yàn)感有待加強(qiáng)。整體設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)靜態(tài)展的模式，利用大IP的自身流量和黃金地段商業(yè)地產(chǎn)的流量吸引玩家，玩法以拍照打卡為主。盡管也包含彈珠游戲、套圈游戲，但互動(dòng)游戲區(qū)的人氣明顯遜于萌獸出沒的合影區(qū)域。但這些小“瑕疵”也終將會(huì)讓接下來的線下主題快閃展辦的更完美。
快閃店或?qū)⒊蔀閷?shí)景娛樂的新選擇？
商務(wù)合作郵箱：david.dong@popupunion.cn
官方網(wǎng)址：www.popupunion.cn
聯(lián)系方式：18621777217
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）