《侏羅紀(jì)世界》來襲，全世界的品牌都在借勢(shì)“搶戲”
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《侏羅紀(jì)公園》席卷全球，視覺感官受寵了，品牌自然不會(huì)錯(cuò)過這種“試鏡”的機(jī)會(huì)。
一部全球熱賣的電影，品牌借勢(shì)的中心思想就是：我就是電影里一個(gè)重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演員”，我要演出“風(fēng)情萬種”，此刻，我是一個(gè)有“血性”的狠角色。
一旦確認(rèn)這條借勢(shì)準(zhǔn)則，我們來評(píng)判品牌的借勢(shì)表演到底是好是壞就容易多了。
國際社交媒體twitter上的借勢(shì)也相當(dāng)洶涌，twitter上的相關(guān)熱門標(biāo)簽包括#the park is open，所以法文就是#LeParcEstOuvert（恐龍園開門啦?。?，還有#Jurrasic world（twitter的hashtag只有一邊#，恩恩~）。
1、 法國膨化食品品牌 Curly
文案：經(jīng)過我們的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最初的梁龍是用這個(gè)喂的 #傻傻很好吃”。#ConMaisBon（棒棒噠！）是品牌的slogan。
Curly 是法國本土膨化食品品牌，品牌用了借勢(shì)的最基本的點(diǎn)：熱點(diǎn)都是吃我的產(chǎn)品長大的。有點(diǎn)小心機(jī)的地方應(yīng)該就是圖片的放置方法吧，拼圖一下，增強(qiáng)視覺效果。
2、谷歌法國
文案：@Googlechrome 的小恐龍?jiān)谫_紀(jì)世界里沒有角色：（因?yàn)椋┨蓯哿恕?/strong>
谷歌法國走起賣萌路線。其實(shí)中間的背景小心機(jī)是：chrome的小恐龍是在斷網(wǎng)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的。
所以這不是一張常規(guī)的借勢(shì)圖文，而是一種交互式的借勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)不好，恐龍出現(xiàn)，谷歌是把借勢(shì)放到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更有趣。
3、法國教育部
文案：法國高考（Bac）也要強(qiáng)勢(shì)回歸了。?？纯次覀兯械慕ㄗh吧：xxx。
OMG，法國教育部官微也好拼，考試+娛樂融合，算是寓教于樂么？這里面的小心機(jī)就是：法國高考就是下周，6月17號(hào)到23號(hào)。也不知道法國的高考到底是個(gè)什么盛況，數(shù)學(xué)應(yīng)該不難吧，哈哈哈。
公共事業(yè)機(jī)構(gòu)也如此拼社媒是個(gè)好事情，能打造親民形象，不古板，可被娛樂。
4、法國家電 Boulanger
文案：在Boulanger，我們讓恐龍黯然失色（to put somebody in the shade）#侏羅紀(jì)廚房
Boulanger是法國賣家電的，相當(dāng)于法國蘇寧，恩恩，就這么理解吧。
這......風(fēng)和君想，這是要把恐龍煮了么？（玩笑話~~）當(dāng)然背后的寓意是野心勃勃的。這里的借勢(shì)動(dòng)作就是，向借勢(shì)熱點(diǎn)挑釁，一般挑戰(zhàn)權(quán)威還是能博取一些關(guān)注度的。比如張馨予挑戰(zhàn)范冰冰......
4、面包醬 Nutella
文案：準(zhǔn)備好馴服你的面包龍了么？
Nutella（能多益）是意大利廠商Ferrero生產(chǎn)的面包醬。Tyrannosaurus Rex是侏羅紀(jì)世界里面的一個(gè)變種霸王龍，Tartine是涂片面包的意思，這里tartinaussaurus 新創(chuàng)了個(gè)詞。“創(chuàng)造新詞”這個(gè)小心機(jī)每個(gè)國家都有，中國品牌圈也會(huì)經(jīng)常冒出各類新詞，當(dāng)然輸入法打不出來，必須通過圖片PS的方式，然后各種爆炒。國外呢，其實(shí)幾個(gè)字母排列組合一下就好了。
這里的借勢(shì)動(dòng)作有兩個(gè)，造一個(gè)新詞把自身產(chǎn)品當(dāng)成恐龍，然后面包醬馴服恐龍，也有挑戰(zhàn)權(quán)威的含義在里面。只不過一切都是用娛樂化的方式。
但是呢，文案比圖片好，圖片氣場(chǎng)太弱。
5、法國基建服務(wù)公司 Kiloutou
文案：我們今天也開園啦~。。。cc @OmarSy
這個(gè)品牌是重工業(yè)的，B2B領(lǐng)域的。Kiloutou是法國基建服務(wù)公司，出租施工設(shè)備，提供相關(guān)服務(wù)，吊車起重機(jī)翻斗車什么的。（就是造樓建房工程隊(duì)呀，咱國內(nèi)的工程隊(duì)公司估計(jì)很難有做交際花的野心了，⊙﹏⊙b汗）
風(fēng)和君想說，這個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)域品牌的借勢(shì)動(dòng)作一點(diǎn)都不傳統(tǒng)，工程隊(duì)帶著卡車吊車起重機(jī)殺到侏羅紀(jì)公園，這畫面感是有的，毫無違和度，品牌十分“搶戲”。另外，@Omar Sy，這是一個(gè)法國演員，出演過《無法觸碰》，在侏羅紀(jì)電影里有出演角色，最近兩年蠻紅的。品牌調(diào)戲娛樂明星，好現(xiàn)象，品牌+娛樂的雙管齊下。
好了，這里，風(fēng)和君再次強(qiáng)調(diào)，社交借勢(shì)不分行業(yè)，不分品牌，B2B品牌們，不要自卑地覺得自己不適合做社交媒體，人家法國的工程隊(duì)，這么傳統(tǒng)的行業(yè)也在拼社交。
6、HTC 法國
文案：侏羅紀(jì)公園再度來襲，小心震動(dòng)！
HTC法國發(fā)揮得也不錯(cuò)。文案里的"震動(dòng)"比較有劇情感，手機(jī)插到恐龍腳印里，有懸疑劇的感覺，此刻的“震動(dòng)”就是手機(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，無需過多挑染，全身也是散發(fā)出各種“戲”。
7、銳步法國
文案：侏羅紀(jì)如果只有一個(gè)經(jīng)典款，肯定是它！
銳步法國，時(shí)尚混搭風(fēng)，配上叢林迷彩風(fēng)的圖文，不做叢林野外真人秀真的太可惜了，哈哈哈。
整個(gè)基調(diào)沒有上面幾個(gè)品牌那么激烈，大約也是就這品牌調(diào)性做出的最大發(fā)揮，圖文比較簡約。
8、Cultura
文案: 恐龍們，在電影里還是比在政治里好嘛，是不是？
Cultura 是指賣書、dvd、文具、樂器等等文化/音像產(chǎn)品的店，有實(shí)體也有網(wǎng)店。所以該品牌做的借勢(shì)是有點(diǎn)高冷的，dinosaur 比喻過時(shí)、落伍的人或事物 （法語英語都有這個(gè)意思），說到政治呢，故事就各種離奇了，這里就不能八了，大家可以細(xì)細(xì)體會(huì)一下，哈哈哈。
圖片的設(shè)計(jì)是美的，可以理解為多種寓意，或者是被恐龍撕扯過的？又或者是......
9、果汁品牌 Oasis
Oasis是法國賣果汁的一個(gè)品牌，這個(gè)心機(jī)婊就是在玩文字游戲呀，但是玩得還真不錯(cuò)。侏羅紀(jì)的英文不是Jurassic么？它這里改成了“Jucassis”，法語中是“黑加侖汁”的意思。
Le Parc(法語：公園) est ouvert！中把“Parc”改為了“Poirc”（法語：梨）。真的是把水果單詞各種強(qiáng)勢(shì)植入，由于字形相近，一下子也看不出來呢。所以說，文案在每個(gè)國度都能玩出一片芬芳出來。
10、嘉士伯啤酒
Carlsberg（嘉士伯）啤酒也是拼的，本身綠色的罐身就有叢林色彩。這文案的意思是要恐龍去喝一罐啤酒，然后更High更瘋狂么？
此項(xiàng)借勢(shì)比較平，其實(shí)借勢(shì)其實(shí)就是要給大家各種聯(lián)想的空間，因?yàn)槭鼙姷乃季S是不受控的，也不要去規(guī)劃受眾會(huì)怎么想，這是一個(gè)傻命題。但是，要讓受眾“入戲與否”，就得看品牌的各種演技了。
11、雀巢法國
文案：如果都是這樣開始的話，那咱也有兩百萬年的工齡了。
雀巢法國原來是從恐龍蛋里面出來的呀？這里也有品牌的小心機(jī)，雀巢的slogan就是“一切從雀巢咖啡開始”，搭著從恐龍蛋里生出來，也是把自己品牌光輝形象綻放一下。
12、雪鐵龍
雪鐵龍也是玩起了“park”的一語雙關(guān)，park在英文中除了“公園”外，還有“停車”的含義，所以借勢(shì)推廣停車系統(tǒng)也是拼的。
但是呢，話題不夠勁爆，聽說雪鐵龍法國還是偏保守的，那么就這樣吧，好好體驗(yàn)一把參與的感覺。反正他們品牌也看不懂中文，無法上微信，哈哈哈，我就弱弱吐槽下了。
13、可口可樂
文案：公園開門了，你們準(zhǔn)備好了么？！#選擇快樂
可樂在法國和英國的圖文是一樣的。圖片做得不錯(cuò)，至少配色有層次感，相比可樂中國清一色的“紅”，多些色彩，視覺感受愉悅些。
14、YOLO
文案：誰餓到最后？
YOLO是一個(gè)速凍披薩品牌。croc有獠牙的意思，一語雙關(guān)，能搭著電影做一點(diǎn)入戲。但是整個(gè)畫面太平淡，有些出戲的感覺。
15、奔馳美國
奔馳美國直接就給自己拍起了叢林越野大片，各種“秀肌肉”。
16、JEEP 南非
這是JEEP南非參與的品牌借勢(shì)，將車身植入影片元素，在社交媒體上玩的租車互動(dòng)。
17、樂高
樂高玩具從來就是最好的借勢(shì)對(duì)象，這么看恐龍，也不是那么恐怖了呢。第二章樂高在恐龍化石（有點(diǎn)像琥珀）的圖片，質(zhì)感美美噠。
18、Barbasol
美國老牌剃須膏Barbasol推出限量版，想必是和影片做了合作，定制化瓶身也是當(dāng)時(shí)尚單品在收藏。
好了好了，海外twitter秀先告一段落，咱們回到國內(nèi)品牌圈，看看有啥不一樣的玩法么？
19 & 20、TCL & 酷派
先看兩個(gè)手機(jī)品牌，TCL也是一個(gè)土豪中的戰(zhàn)斗機(jī)，好像海外電影都能談到合作或者植入，所以定制一些周邊產(chǎn)品還是能吸引人氣的。酷派呢，只能玩玩圖文借勢(shì)了，比之前的有進(jìn)步，簡單大方，不要堆積太多沒有用的文字信息就對(duì)了。
21、英特爾
英特爾把各種芯片組裝成了一條恐龍，因?yàn)樾酒彩蔷G色的，倒也搭配，只是這變異的恐龍?jiān)煨途蜎]有那么美麗大方，威猛霸道了，哈哈哈。
22、海爾熱水器
海爾熱水器的這次借勢(shì)怎么說呢？毛病就是品牌不懂娛樂新聞的玩法，本來驚險(xiǎn)刺激的場(chǎng)面偷個(gè)東西當(dāng)然偷個(gè)便捷輕巧的東東了，熱水器這么笨重，誰偷誰倒霉，還不被恐龍活活給吃了呀，包括那熱水器。還不如給恐龍洗個(gè)熱水澡呢？既然是做熱水器的，做戲做全套，恐龍都能洗你們家的澡了，更別說人了。做點(diǎn)娛樂帶感的話題不是很好木？
23、搜狗
搜狗只是在首頁放了一個(gè)背景板，相比上面的谷歌法國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)植入，缺少了些靈動(dòng)。
24、林肯
林肯車這么肯賣萌，確實(shí)接地氣的一回，接地氣并不等于不時(shí)尚，這么看還是蠻青春活力的。造型凹得不錯(cuò)~
今年的借勢(shì)品牌不多，可能還在準(zhǔn)備，風(fēng)和君搜了一下過去幾年的微博借勢(shì)圖，也可以看看這幾年借勢(shì)有啥變化沒有呢？
這是奔馳14年的借勢(shì)，穿了一身迷彩裝，相比twitter上而言，缺了點(diǎn)洋氣。
這是13年的路虎借勢(shì)，簡單的街拍風(fēng)，不過脖子可能要歪一下的哦。
這也是14年天天果園的借勢(shì)，凹造型而已，笑笑也就過去了。
下面這個(gè)是12年馬自達(dá)的借勢(shì)，這是走的海洋沙灘秀么？
13年的三菱重工空調(diào)的借勢(shì)，不知所云，把自己旗艦店比喻成侏羅紀(jì)公園么？
沒有差評(píng)只有更差評(píng)！
這是社交媒體沒有入門呀，哎，只是這是兩年前的作品了，每個(gè)品牌都有一段“黑歷史”的。（明星也一樣~）
13年的雪碧，那會(huì)讓還是小清新的路線，各種發(fā)抖是需要碳酸飲料的那種爽快么？
這一次的借勢(shì)呢，還是有些閃光點(diǎn)可以借鑒的，尤其是一部熱門電影的借勢(shì)，每個(gè)品牌一定要當(dāng)自己就是一個(gè)角色，只要能“搶戲”，為自己設(shè)計(jì)各種好玩的劇情就好，這就是外圍的“病毒炒作”嘛，絕對(duì)不要端著，一定要豁出去演出不一樣的色彩。
高手在民間，很多時(shí)候一些名不見經(jīng)傳的品牌反而豁得出去，敢玩兒。
借勢(shì)就是一種神演技，敢想敢玩，才能各種“搶戲”！
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