H5+ 或許是H5的最大價(jià)值

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舉報(bào) 2015-06-19

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最近，杜蕾斯的美術(shù)館 和京東618的宇宙奇妙市集 H5著實(shí)令人震撼，這或許是今年無論是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)還是互動(dòng)、場景使用最好的H5了。而這也反應(yīng)了H5從簡單乏味的頁面設(shè)置，到了更加還原現(xiàn)實(shí)，更具創(chuàng)意、追求用戶互動(dòng)體驗(yàn)的進(jìn)階。當(dāng)然，極致是大家追求的，但是做出來的人極少，大多數(shù)的H5還是趨于同質(zhì)

化。

題圖：百度圖片

作者：Seeran，微信名稱：H5場景應(yīng)用資訊站，微信號：html5use

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因此，如果想要被用戶記住你，要么往深做得極致，要么往橫向進(jìn)行突破，H5+的橫向突破也許能幫助企業(yè)做些改變。

H5+ 是什么？

H5+ 跟"互聯(lián)網(wǎng)+" 沒半毛錢關(guān)系，所以不要想歪了昂，H5+即是H5與用戶活動(dòng)的場景進(jìn)行連接，通過H5在此場景中與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，以提高用戶對品牌的好感或加深印象，促使主動(dòng)分享甚至購買行為，完成品牌營銷目的。那么H5+可行嗎？

我們先來看個(gè)視頻案例：

法國航空的#升艙挑戰(zhàn)#。為了優(yōu)化法國航空整體服務(wù)，同時(shí)提高乘客對服務(wù)商的好感，法國航空聯(lián)手日本、新加坡等國家地區(qū)開展#升艙挑戰(zhàn)#活動(dòng)#。在等候區(qū)，乘客只需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行游戲PK，勝出者就有機(jī)會(huì)將經(jīng)濟(jì)窗升為商務(wù)窗的機(jī)會(huì)。

法國航空：升艙挑戰(zhàn)

活動(dòng)結(jié)果顯然獲得了乘客的贊賞和對法國航空的服務(wù)認(rèn)可。而我們看到，視頻里的游戲創(chuàng)意其實(shí)很一般，但它發(fā)揮的價(jià)值遠(yuǎn)大與游戲本身的價(jià)值，即游戲結(jié)合用戶場景，創(chuàng)建新的互動(dòng)溝通環(huán)境，完成品牌營銷目的。

因此，按照上述案例來看，H5+是可行的，并且在目前H5的應(yīng)用情況來看，我們僅局限與在線上如何與用戶互動(dòng)，而更多忽略了與線下場景的結(jié)合，或者說線上與線下的聯(lián)動(dòng)。

H5+ 用戶消費(fèi)場景

基于上面案例的啟示，我們可以聯(lián)想，在用戶消費(fèi)場景中，有哪些場景可以結(jié)合H5。餐飲、電影、KTV等等或許都可以接入。如果你細(xì)心發(fā)現(xiàn)，每次你去吃飯很多時(shí)候門口都坐滿了人，并且大家都在拿出手機(jī)來消磨等候的時(shí)間，電影院也是如此。其實(shí)這些碎片時(shí)間正是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。比如通過H5游戲進(jìn)行餐座順位競爭或者免單或者優(yōu)惠的活動(dòng)，一是調(diào)動(dòng)大家氣氛、緩解等待的焦慮情緒，二是增加顧客對門店好感，制造回頭消費(fèi)機(jī)會(huì)；而電影院可以通過H5結(jié)合新片上映活動(dòng)，整合線上線下進(jìn)行。海底撈在這方面就做的不錯(cuò)，他們在公眾號接入H5游戲，顧客在等待之余可以借此消磨時(shí)間，同時(shí)以優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)。

海底撈現(xiàn)場

H5+ 用戶活動(dòng)場景

如上法國航空的案例， H5同樣也可以運(yùn)用到人們活動(dòng)的場景。比如飛機(jī)場、公交站、地鐵站、廣場等。事實(shí)上，這些人們活躍的場景是天然聚攏人氣的平臺(tái)。品牌可以通過H5進(jìn)行連接，打造另用戶難忘的互動(dòng)體驗(yàn)。大家可以參考麥當(dāng)勞這個(gè)案例：去年夏季，麥當(dāng)勞為促銷其冰淇淋，在馬來西亞某個(gè)十字路口紅綠燈處和用戶玩了一次雙屏小游戲，用戶只需轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，同時(shí)廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來；越多人參與那么甜筒就不會(huì)融化，而參與的人就能獲得免費(fèi)甜筒一份。想象一下，如果你在廣場上與用一個(gè)小游戲結(jié)合大屏幕和用戶互動(dòng)，場面足以給你制造一個(gè)熱點(diǎn)事件了。

麥當(dāng)勞：拯救冰激凌活動(dòng)

H5+ 現(xiàn)場活動(dòng)場景

現(xiàn)場活動(dòng)應(yīng)讓用戶參與進(jìn)來，增強(qiáng)互動(dòng)性，讓用戶在活動(dòng)過程中去理解和認(rèn)可品牌傳達(dá)的信息。不過現(xiàn)在如車展車模，明星互動(dòng)等千遍一律的方式在用戶看來乏味無趣，更不用說獲得難忘的品牌體驗(yàn)。如果在現(xiàn)場活動(dòng)中H5游戲?yàn)榛?dòng)方式，結(jié)合大屏幕、手機(jī)端進(jìn)行多屏互動(dòng)，讓用戶都參與進(jìn)來，可能會(huì)營造現(xiàn)場不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)。比亞迪在上海車展就用H5+多屏技術(shù)相結(jié)合的游戲打造一場互動(dòng)狂歡體驗(yàn)。觀眾可以一起進(jìn)行PK，并將整個(gè)PK過程在大屏幕上直播，增加整個(gè)過程互動(dòng)性與社交性，結(jié)果引起了上萬人圍觀。重要的是，通過H5游戲互動(dòng)方式，讓用戶在互動(dòng)過程中很好的感知比亞迪新品的賣點(diǎn)與理念。

比亞迪2015上海車展：多屏互動(dòng)游戲活動(dòng)現(xiàn)場