#洞察【創(chuàng)意的哲思：我思故我來證明】| RULES CREATIVE
[ 圖：創(chuàng)意有夠不理性 | Art by Waldemar Kazak ]
今天傑克小編想跟你說一個關(guān)於「創(chuàng)意有邏輯，但創(chuàng)意很不理性」的故事。
#笛卡兒有問題
「我思故我在」是哲學(xué)大師「笛卡兒」最著名的一句話。這句聽起來十分浪漫的話，造成了文青界的大量誤用與錯誤移情，為什麼這麼說呢？因?yàn)榈芽▋浩鋵?shí)是一個徹頭徹尾的「理性主義者」。
他從邏輯學(xué)、幾何學(xué)和代數(shù)學(xué)中發(fā)現(xiàn)了4條規(guī)則：
1. 絕不承認(rèn)任何事物為真，對於我完全不懷疑的事物才視為真理。
2. 必須將每個問題分成若干個簡單的部分來處理。
3. 思想必須從簡單到複雜。
4. 我們應(yīng)該時常進(jìn)行徹底的檢查，確保沒有遺漏任何東西。
從上面四點(diǎn)你可以發(fā)現(xiàn)：笛卡兒有夠理性！他相信證據(jù)、相信理性，對於人類情感面的正面性，幾乎徹底否定。
同一個時期，天才哲學(xué)家帕斯卡（Pascal）這麼說過：「人的最佳策略，是相信上帝的存在。如果上帝真的存在，那麼相信的人會得到獎賞。如果祂不存在，相信的人不會有什麼損失?！?/p>
從帕斯卡的言論中你可以發(fā)現(xiàn)笛卡兒的盲點(diǎn)：「對於一個你無法證明的事，不相信未必是一個好的選擇?！?/p>
很多事我們無從證明，但我們可以選擇相信。
#笛卡兒的錯誤
這時來到故事本身。
1994年神經(jīng)科學(xué)家達(dá)馬西奧（Anotinio Damasio）推出了傳奇巨作《笛卡兒的錯誤》（Descartes’ Error），提出一個簡單的論點(diǎn)：「對某個人的一塊大腦執(zhí)行燒灼手術(shù)，唯一的結(jié)果是無法寄存情緒，此外沒有其他影響?！?/p>
細(xì)說這個實(shí)驗(yàn)的緣由。為了驗(yàn)證「純粹的理性是人最好的價(jià)值」的觀點(diǎn)，達(dá)馬西奧做了一個有趣的實(shí)驗(yàn)：他對試驗(yàn)者進(jìn)行大腦手術(shù)，去除了人的「情感區(qū)塊」，同時確保實(shí)驗(yàn)對象的智力和其他機(jī)能都沒有變化。然後他開始觀察這個「地球上最理性的人」的行為、是否比過去更有效率？
看到這一段時，小編跟你一樣好奇，我開始想像一個絕對理性的人、是不是就像電影《銀翼殺手》裡的生化人一般冷酷、俐落…然而，令人驚奇的結(jié)果是：
「一個完全沒有情感的人，連最簡單的決定也做不出來。」
他早上沒辦法從床上起來，而且整天為了怎麼做決定而空轉(zhuǎn)，他變得沒有目標(biāo)、茫然失措，因?yàn)橐磺械谋举|(zhì)都沒有意義，他做什麼決定都是枉然。
所以我們可以衍伸出一個結(jié)論：「感情用事與衝動，時常是採取行動的原動力。」
而這個結(jié)論的印證，是心理學(xué)家們把「情感」稱為「理性的潤滑劑」…有道理。
[ 錯了的勒內(nèi)·笛卡兒（法語：René Descartes，1596年3月31日－1650年2月11日）]
#創(chuàng)意沒有假象
再來讓我們回到這篇文章的主題：創(chuàng)意。
傑克小編不只一次寫道：「創(chuàng)意不是靈光一閃的天才，創(chuàng)意是99%的邏輯與行動、再加上1%的靈感?！?/p>
許多人對於創(chuàng)意有個美好的想像：「深夜裡，幾個創(chuàng)意人正受困於想不出創(chuàng)意的窘境，他們曾著時鐘滴答滴答響，喝著咖啡、叼著煙，還有人正大口喝著啤酒，低頭沈思、看看窗外，酷帥的創(chuàng)意人們等待神奇的靈光一閃…突然之間，靈感之神翩然落下！創(chuàng)意人拍桌大喊：『有了！』Big idea來了。」
這和學(xué)生時常聽見的「我昨晚沒讀書，不小心考很好」和「牛頓是因?yàn)橐活w掉在頭上的蘋果而領(lǐng)悟萬有引力」的道理一樣，都是美化後的假象。
真正專業(yè)的創(chuàng)意人沒有假象。
創(chuàng)意是目標(biāo)與策略明確後，大量搜集資料，從資料與經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，然後基於平時扎實(shí)的訓(xùn)練、找出insight，然後用各種工具幫助思路，最後想出符合策略的idea。
是一個有邏輯、需要累積、更需要不斷犯錯的過程。
#即使有邏輯依然需要衝動
即使有邏輯，創(chuàng)意人和藝術(shù)家一樣，都得面對「創(chuàng)意審判日」。
第一審判日：團(tuán)隊(duì)成員的批判；
第二審判日：親朋好友的批判；
第三個審判日：客戶的批判；
最終審判日：消費(fèi)者的審判。
再有邏輯，批評與市場反應(yīng)都挑戰(zhàn)著創(chuàng)意人的自尊心。
沒有人喜歡被拒絕，也沒有人希望看到自己的作品在市場上失敗（不?。?，失敗的恐懼會讓人退縮與自我保護(hù)，而克服恐懼的本質(zhì)性方法，也只剩沒有任何理性可言的「勇氣」了。
不怕失敗的勇氣。
#創(chuàng)意傳達(dá)之難
法國詩人布瓦洛（Nicolas Boileau）曾說過一句寫在教科書上的格言：「容易理解的事，表達(dá)起來很清楚，不費(fèi)吹灰之力便能說明白。」
21世紀(jì)最酸的酸民尼可拉斯·塔雷伯（NicholasTaleb）在2005年的名作《隨機(jī)騙局》裡，賞了這句格言好幾個巴掌。
「有些事情是真理，但一點(diǎn)都不容易理解，而且傳達(dá)起來、理解起來，格外費(fèi)勁?！?/p>
創(chuàng)意也是。
為了把腦子裡的畫面、與這個畫面可能達(dá)到的效果，傳達(dá)給客戶，創(chuàng)意人得費(fèi)盡心思去研究、製作簡報(bào)、動畫、甚至是表演，只為了在能把訊息完整地傳達(dá)出去。
愛因斯坦說得好：「常識不過是十八歲以前學(xué)得的一堆誤解。」
其實(shí)不只18歲以前，我們在生活中也在累積著被誤解的常識。
[ 愛因斯坦說得好：「常識不過是十八歲以前學(xué)得的一堆誤解?！筣
#Rules Breaker
身處這個由常識組成的世界，Rules Creative對於自己的期許就是如此：「以理性的行動來追逐感性的理想」。我們頑固地認(rèn)為這應(yīng)該是一個「普世價(jià)值」，而且是不分AE、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及程式都該這麼想：
1. 把客戶目標(biāo)放在一切之上
2. 客戶能清楚知道你的長短
3. 絕不放棄挑戰(zhàn)極限的渴望
4. 客觀的理解現(xiàn)在能力到哪
5. 不忘記技不如人的不甘心
6. 把玻璃心換成柔軟的海綿
7. 不怕失敗像個開心的孩子
而我們理性的行動則是：
設(shè)定目標(biāo)，把夢想變成理想；
做成計(jì)畫，把理想變成目標(biāo)；
付諸行動，一步步達(dá)成計(jì)畫。“很多事我們還無從證明，但我們可以選擇相信、並繼續(xù)努力證明：Be Rules Breaker是RULES CREATIVE存在的證據(jù)?！?/p>
共勉之，當(dāng)然如果可以，一起玩耍吧。
by （私心不喜歡笛卡兒、咯咯奸笑的）傑克小編
[ “很多事我們還無從證明，但我們可以選擇相信、並繼續(xù)努力證明” | Art by Waldemar Kazak ]
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[ Rules Creative / 吾則創(chuàng)意]
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