iCUBE VIBE | 聚劃算【419床上音樂節(jié)】
如果問一個年輕人：你為什么還不睡？
得到的回答可能是：“白天都在工作，只有夜晚是自己的時間”，“晚睡一時爽，一直晚睡一直爽”，“不知道，反正不想睡，大概是夜癮癥吧”。
可見對于年輕人來說，夜晚已成為了自我的隱喻，他們對夜生活方式多元化的追求亦是對自我的追求。如今，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)新動能，以90后為主體的年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)力，他們這種崇尚自我的特性也滲透進(jìn)了消費(fèi)行為里。品牌若想要依托夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來打造受年輕人追捧的新形象，勢必要為其創(chuàng)造出更加定制化、更有趣味性的消費(fèi)新體驗(yàn)，才能引起他們的關(guān)注和青睞。
洞察到了這一點(diǎn)，iCUBE協(xié)助聚劃算以年輕圈層的熱點(diǎn)“419”作為音樂節(jié)的主題，聯(lián)合了杰士邦、息縣坡、妮維雅、喜臨門、瑪麗黛佳、金紡、青島啤酒、SKG八大品牌，在2019年4月19日的晚上為年輕夜癮患者們打造了一場與眾不同的419床上音樂節(jié)，并配合線上#今夜不空床#話題與“夜癮患者”主題海報，以全新的方式詮釋了“夜生活”三個字，成功激發(fā)了以90后為主體的興趣。此項(xiàng)目不僅讓年輕人有機(jī)會在線上與同齡人交流并在線下體驗(yàn)床上蹦迪狂歡的夜生活，還為品牌找到了適合的露出場景，制造出了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。
“夜癮患者”，引爆話題
在活動預(yù)熱期，聚劃算用海報以及與公路商店共同打造創(chuàng)意視頻的方式輸出了“夜癮患者”的概念，并以潮黑系、沉溺系、獵趣系、沸騰系四種類別展示了不同青年夜晚的真實(shí)生活與思考，同時發(fā)起#今夜不空床#話題，迅速在年輕人群體中掀起一波討論熱潮。
隨后，聚劃算接連在官方微博推出了四波預(yù)熱海報，使#今夜不空床#的話題獲得1.2億的閱讀量。同時，聚劃算還在抖音及快手上發(fā)布拖拉機(jī)蹦迪視頻，引發(fā)了大量年輕人的討論和參與，短時間內(nèi)就吸引了更多的年輕網(wǎng)友加入到了魔性合拍的陣營當(dāng)中，使得抖音上出現(xiàn)了#床上音樂節(jié)#網(wǎng)友合拍霸屏的現(xiàn)象，為引爆整個活動埋下了伏筆。
419床上音樂節(jié)都玩了些什么？
????先來感受一下聚劃算419音樂節(jié)現(xiàn)場氛圍吧～????
為打造這一場具有多元含義的419床上音樂節(jié)，從環(huán)境布置到環(huán)節(jié)設(shè)置，再到音樂創(chuàng)作每一步都煞費(fèi)苦心。用來安靜睡眠的床與躁動熱鬧的音樂節(jié)兩者看似無法相容，但iCUBE本次劍走偏鋒，大膽地用新潮感知現(xiàn)象ASMR和電子音樂將床與音樂節(jié)聯(lián)系起來。ASMR能夠通過聽覺給人帶來獨(dú)特且愉悅的感知反應(yīng)，在床上獨(dú)享這種快感再適合不過。電子音樂則是音樂節(jié)不可缺少的元素。于是“ASMR+電子音樂=床上音樂節(jié)”的等式便誕生了，iCUBE獨(dú)創(chuàng)的“ASMR電子音樂”貫穿了整個床上音樂節(jié)。
線下活動當(dāng)日，419床上音樂節(jié)在開場時為現(xiàn)場的夜癮者們提供了獨(dú)立的耳機(jī)，讓他們隨著舒緩輕松的音樂放松身心逐漸投入氛圍。緊接著，精彩的舞蹈加速了氣氛的升溫，隨后“游夜·潮黑”、“慢夜·沉溺”、“探夜·獵趣”四個風(fēng)格不同的主題隨著DJ現(xiàn)場打碟一一展開，將ASMR和電音相結(jié)合帶來的刺激感發(fā)揮到極致。最后，一場枕頭大戰(zhàn)將氣氛推動至頂點(diǎn)，并為此次音樂節(jié)畫上了完美的句號?！斑@應(yīng)該是我20多年來參加過最特別好玩的音樂節(jié)了”現(xiàn)場的一位夜癮者這樣說到。
值得一提的是，現(xiàn)場照明設(shè)施全部采用紅藍(lán)紫色調(diào)的燈管和燈帶，在營造出迷幻炫目的氛圍同時為夜癮者們保留了夜晚獨(dú)有的隱私感。
另外，本次床上音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置了拍照墻并提供了發(fā)光面具，LED燈眼鏡，發(fā)光外套等拍照小道具，讓夜癮者們在此留下最酷最本我的照片。
為品牌找到“梗”，打造創(chuàng)意新玩法
怎樣在驅(qū)動營銷場景的同時為品牌找到適合露出場景，制造有記憶點(diǎn)且能輸出信息的“?！敝陵P(guān)重要。iCUBE為聚劃算提供以“床上音樂節(jié)”為營銷場景的創(chuàng)意，成功帶動了話題并為品牌輸出了契合年輕人文化的“?！?，為本項(xiàng)目的成功打下了良好的基礎(chǔ)。
在音樂節(jié)的現(xiàn)場，知名淘寶主播在現(xiàn)場進(jìn)行了直播，多名小紅書達(dá)人也全程參與了活動，此舉更加完善了整個營銷場景，讓年輕人在有趣好玩的體驗(yàn)中進(jìn)行消費(fèi)，讓品牌迅速形成了營銷的閉環(huán)。
整個活動里，“神奇的聚劃算”不斷地在為品牌孵化新的“?！保热纾和ㄟ^開發(fā)音樂禮盒的方式讓“每一個有伴的夜都值得好好珍惜”這句創(chuàng)意“?！敝踩氲搅四贻p人的腦海中，也成功輸出了杰士邦黃金持久套裝這個產(chǎn)品，當(dāng)天共賣出了150萬只產(chǎn)品。其他參與的品牌也通過不同的創(chuàng)意“梗”進(jìn)行了相應(yīng)的產(chǎn)品信息輸出并取得了不俗的銷售成績。
整場活動從年輕人的角度來看是一次關(guān)于消費(fèi)的新鮮體驗(yàn)，而對于品牌來說則是由“神奇的聚劃算”構(gòu)建了一個充斥著各種品牌創(chuàng)意“梗”的新型營銷場景。
不管是之前的營銷事件還是這次的419音樂節(jié)，總結(jié)來看“神奇的聚劃算”一直以來都在以話題作為基礎(chǔ)，打造聚劃算無所不能聚的概念，為年輕人帶來更為有趣的創(chuàng)意營銷體驗(yàn)。作為聚劃算旗下一個更懂年輕人及品牌的營銷IP，“神奇的聚劃算”日后也一定會為品牌和大眾帶來更多好玩新奇的創(chuàng)意大事件。
Campaign Creative: iCUBE Creative Team
Event Experience: iCUBE Event Team
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）