一堂創(chuàng)意培訓(xùn)課：如何成為創(chuàng)意總監(jiān)？
今天我們來(lái)聊聊如何成為創(chuàng)意總監(jiān)。
來(lái)源：平凡信仰（微信號(hào)：OBA_SZ）
作者：羅超群
數(shù)英網(wǎng)DIGITALING 經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，若需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)原作者
毫不夸張的講，創(chuàng)意總監(jiān)四個(gè)字對(duì)于真正的廣告人來(lái)說，可能比成為老板更重要。這個(gè)職位象征的不僅僅是高薪水，而是對(duì)專業(yè)的肯定，以及獨(dú)當(dāng)一面的能力。如果你期望在專業(yè)上有所建樹，這可能是你職業(yè)生涯最黃金的時(shí)間。
但是我們今天要來(lái)探討更深層次的東西，創(chuàng)意的本質(zhì)和方法。
一名合格的創(chuàng)意總監(jiān)，我認(rèn)為必須具備三點(diǎn)素質(zhì)。首先是對(duì)專業(yè)的執(zhí)著和熱忱，相信這一點(diǎn)大家都具備，不然也不會(huì)坐在下面聽這次講座。其次是創(chuàng)意的產(chǎn)出和管理，這是今天我們首要探討的兩件事情。
有一組數(shù)據(jù)可能大家不清楚，在深圳的GDP中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占到了七分之一之多，在未來(lái)的比重會(huì)越來(lái)越大，所以大家從事的還算是一個(gè)成長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)。
首先我們來(lái)弄清楚第一個(gè)問題，什么是創(chuàng)意。
所以如果僅僅靠我們這幾個(gè)小時(shí)，要講清楚創(chuàng)意，是相當(dāng)困難的，不過值得高興的是，我們可以用其他辦法去界定它。
其實(shí)人類的生產(chǎn)生活，無(wú)時(shí)無(wú)刻不充滿了創(chuàng)造性，否則人類文明也不會(huì)發(fā)展到今天這樣的程度。比如你今天又發(fā)明了一種新的吃泡面的辦法，其實(shí)也是創(chuàng)意。
對(duì)于創(chuàng)意最為常規(guī)的理解，就是在已知的事物之上，再生出一種新的東西，而這種東西是人們從來(lái)沒有見過的，而這個(gè)過程，其實(shí)就是我們常說的創(chuàng)作的過程。
特別注意，請(qǐng)從概念出發(fā)，這是消費(fèi)者唯一期望能從廣告中獲得的東西。
但是評(píng)判廣告創(chuàng)意，最基本的辦法還是需要回到創(chuàng)意本身，廣告的存在是為了解決客戶生意上的某個(gè)問題，能很好的解決問題就是標(biāo)準(zhǔn)，至于怎么解決，那才是專業(yè)人應(yīng)該研究的問題。
關(guān)于創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，大家可以參考我前面寫的《廣告到底有沒有標(biāo)準(zhǔn)》一文，我們現(xiàn)在來(lái)看看另一個(gè)大師對(duì)于創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。
大家看看，其中1-5級(jí)，就是我們?cè)谑忻嫔辖?jīng)?？吹降哪切?，他們屬于這行里面那些混日子的人，6-8級(jí)一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的廣告人，可能做十支稿子有三支是這個(gè)等級(jí)，9級(jí)需要你能遇到好的客戶，我想廣告人漫長(zhǎng)的一生之中，那唯一閃光的幾次就是做出了這種創(chuàng)意吧，第十級(jí)，目前我知道的，是喬布斯。
這本書就是《丑小鴨》，奧美的觀點(diǎn)，我推薦過很多次的書，這個(gè)案例講的是如何做一個(gè)聰明的想法。他的概念是超級(jí)能量，如何表現(xiàn)呢？
普通青年的想法當(dāng)然是文字告訴你個(gè)事實(shí)，喝了我們的飲料，可以打破了世界紀(jì)錄；稍微好一點(diǎn)的做法呢，找個(gè)對(duì)比；最聰明的想法，大家看看右邊那張，是不是很機(jī)智。
聰明的想法充滿了機(jī)智和幽默，還有，牛逼文案就是不寫文案，直接想個(gè)畫面讓美術(shù)做。
萬(wàn)寶路的案例已經(jīng)不是一次講到了，和它一樣成功的品牌，都在改變或者已經(jīng)改變了一代又一代人的生活方式。
接來(lái)下我們講第二個(gè)問題，這些好創(chuàng)意都是怎么想到的。
給大家推薦另外一本書，這本書有點(diǎn)神性，但他系統(tǒng)的講了一個(gè)創(chuàng)意的方法。其實(shí)我一直不太用創(chuàng)作這個(gè)詞，因?yàn)槲乙恢辈徽J(rèn)為是我們創(chuàng)作了什么東西，因?yàn)檫@些東西本身就存在，只是被我們用某些方法發(fā)現(xiàn)了。
創(chuàng)意源于生活，你的生活經(jīng)歷和感知力，通常就能決定你創(chuàng)意的上線和下限。做個(gè)有故事的人，這些故事能讓你和人類共同的智慧源泉產(chǎn)生鏈接。
對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說，這些應(yīng)該都算是軟實(shí)力，更多增加軟實(shí)力的方法，我專門寫了一篇文章《年薪30萬(wàn)的幾個(gè)細(xì)節(jié)》，有時(shí)間可以翻出來(lái)看看。
對(duì)于創(chuàng)意的方法，我們今天要探討一個(gè)更為重要的問題——大創(chuàng)意。
對(duì)于大創(chuàng)意這個(gè)詞，我想大家也或多或少有些誤解。其實(shí)所謂大創(chuàng)意，不是創(chuàng)意里面的老大，而是他們的媽，大創(chuàng)意是能生產(chǎn)創(chuàng)意的創(chuàng)意....
所以結(jié)論是，沒有大創(chuàng)意。
其實(shí)所謂的大創(chuàng)意，是所有創(chuàng)意最核心的部分，就像人的DNA，有了這個(gè)東西，我們可以克隆出無(wú)數(shù)的人。
那么這種東西從何而來(lái)呢？答案很簡(jiǎn)單，回到那句至理名言，千百年來(lái)，人性從來(lái)都沒有變過。只有能深刻的洞悉人性/事物的本質(zhì)，我們才能找到萬(wàn)事萬(wàn)物運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，這樣，我們也就離大創(chuàng)意不遠(yuǎn)了。
其實(shí)我們每拿到一個(gè)項(xiàng)目，都必須為其尋找適合的大創(chuàng)意，可能是生意模式上的，可能是商業(yè)模式上的，也可能是傳播上的，然后才能指導(dǎo)我們的傳播動(dòng)作。
不過問題又來(lái)了，學(xué)會(huì)了這些，我們能干嘛？
試一試回答下面的問題，越多越好。
還是那句話，方法永遠(yuǎn)都只是方法，這個(gè)世界有太多的聰明的廢物，唯有持之以恒的勤奮努力，才是真正征服世界的力量。
本文圖片均來(lái)自原作者PPT
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）