一組案例分析，全方面學(xué)習(xí) "麥當(dāng)勞" 廣告創(chuàng)意 (匯總)

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舉報(bào) 2015-06-12

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說(shuō)起快餐廣告，最勾引人食欲但也最平淡無(wú)奇的廣告，非方便面莫屬了。

說(shuō)它勾引食欲，是因?yàn)閺V告表現(xiàn)形式太過(guò)逼真，紅燒牛肉，紅油辣椒…這些食材無(wú)不勾引你對(duì)方便面的期待。

說(shuō)它平淡無(wú)奇，因?yàn)榉奖忝娴膹V告創(chuàng)意實(shí)在千篇一律，我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的臉，還想模仿我的面”……

來(lái)源：創(chuàng)意文字坊（微信號(hào)：cywzf2013）

要說(shuō)快餐食物的廣告創(chuàng)意，麥當(dāng)勞做的實(shí)在太好了，今天推薦的廣告，簡(jiǎn)單有趣，但足夠令人腦洞大開(kāi)。

比如：

公交站的水果沙拉廣告

站牌上有一個(gè)大大“M”標(biāo)識(shí)

玻璃上朦朦朧朧

能看到水珠的存在

給人的感覺(jué)是非常新鮮的水果沙拉

這則廣告的亮點(diǎn)就在于

巧妙利用水珠傳達(dá)新鮮的概念

百事有一則類(lèi)似表達(dá)新鮮的廣告：

麥當(dāng)勞的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單而新奇，像一個(gè)心靈手巧的工匠，順手就能給你整一個(gè)創(chuàng)意。

“我最喜愛(ài)的暑假作業(yè)”

夏天、冰淇淋、暑假作業(yè)

你能說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意不巧妙嗎？

類(lèi)似的還有：

免費(fèi)WiFi

用食物來(lái)表達(dá)免費(fèi)上網(wǎng)

麥當(dāng)勞是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的，如何告知消費(fèi)者呢？創(chuàng)意依舊很簡(jiǎn)單。

24小時(shí)營(yíng)業(yè)

麥當(dāng)勞是24小時(shí)營(yíng)業(yè)

但其他的店鋪基本到晚上就打烊了

所以麥當(dāng)勞把廣告印刷到其他店鋪的門(mén)簾上

告訴消費(fèi)者

你看，他們都關(guān)門(mén)了

我們24小時(shí)營(yíng)業(yè)呢

晚上也營(yíng)業(yè)

麥當(dāng)勞的創(chuàng)意當(dāng)然不僅僅局限在平面上，投放在線下的實(shí)體廣告也堪稱(chēng)一絕。

在溫哥華路中心

麥當(dāng)勞做了一個(gè)燈柱

將路燈變成咖啡壺

路燈座變成咖啡杯

燈桿是傾瀉而下的咖啡

整個(gè)畫(huà)面富有創(chuàng)意，吸人眼球

在瑞士

麥當(dāng)勞將斑馬線變成薯?xiàng)l

暖色的大M在這個(gè)視野中非常突出

這是瑞典的創(chuàng)意廣告，將廣告做成拼圖。如果顧客能順利完成拼圖，就能贏得一歐元換購(gòu)一大杯咖啡的機(jī)會(huì)。顯然，這個(gè)游戲非常簡(jiǎn)單，麥當(dāng)勞的策略并不是想直接推出優(yōu)惠，而是通過(guò)有趣的小游戲，既傳達(dá)始終如一的快樂(lè)理念，還能提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。

如果你要做一個(gè)促銷(xiāo)創(chuàng)意，提示消費(fèi)者趕快行動(dòng)，你會(huì)怎么做？

麥當(dāng)勞是這樣做的：

在溫哥華街頭的公交站，一個(gè)玻璃容器容易裝滿(mǎn)了咖啡豆，這個(gè)容器是一個(gè)漏斗。隨著時(shí)間流逝，咖啡豆慢慢減少，暗示著麥當(dāng)勞免費(fèi)咖啡活動(dòng)即將結(jié)束，這么形象的促銷(xiāo)廣告，不得不服啊。

以下這個(gè)是李?yuàn)W貝納廣告公司為麥當(dāng)勞做的日晷廣告，廣告牌變身日晷。

M型指針會(huì)在早上到中午幾個(gè)時(shí)間內(nèi)，

隨時(shí)間指向不同的品種。

告訴消費(fèi)者哪個(gè)時(shí)間段該吃什么食物，

雖說(shuō)消費(fèi)者未必會(huì)按照指示的去做，

但是如此富有創(chuàng)意的廣告

又有誰(shuí)會(huì)拒絕呢

據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳宣傳

麥當(dāng)勞的準(zhǔn)則是顧客至上，顧客第一，那么他們?nèi)绾蝹鬟_(dá)這個(gè)呢？

黑猩猩砸破玻璃

伸出黑手的大手

服務(wù)員面無(wú)異色

微笑地遞給黑猩猩食物

廣告比較隱晦

但仔細(xì)一琢磨

應(yīng)該是想表達(dá)

來(lái)這里吃飯吧

該怎樣就怎樣

做你自己就好

類(lèi)似的廣告還有以下兩則：

吃漢堡的死神

騎著南瓜的灰姑娘

這是麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)的廣告，左上角的“come as you are”的意思是“做真實(shí)的自己”。廣告想傳達(dá)的是，即使你是吃相怪異的鬼怪、沒(méi)穿水晶鞋的灰姑娘，麥當(dāng)勞依然歡迎你來(lái)麥當(dāng)勞就餐，無(wú)需受到任何拘束，做真實(shí)的自己就好。

幽默的廣告形式，不僅拉低品牌與消費(fèi)者的距離，還巧妙傳達(dá)自身的經(jīng)營(yíng)理念，手段不可謂不高。

麥當(dāng)勞的廣告就是這樣：

有時(shí)簡(jiǎn)單，但足夠巧妙；

有時(shí)搞怪，但充滿(mǎn)趣味；

有時(shí)實(shí)用，但富有創(chuàng)意；

這些多姿多彩創(chuàng)意無(wú)限的廣告，

全方位展現(xiàn)了麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)理念，

讓人們對(duì)那個(gè)溫暖的“M”形象，

生出無(wú)限好感。