猜創(chuàng)意：簡(jiǎn)約即為奢侈！這些極簡(jiǎn)海報(bào)你能看懂幾個(gè)？
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知乎上有個(gè)問(wèn)題：
其中張佳瑋的回答從素描的角度切入，
鞭辟入里，我非常喜歡。節(jié)選部分如下：
因?yàn)檫_(dá)到簡(jiǎn)約的地步，本來(lái)就需要更高的成本。
簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單，是簡(jiǎn)潔精約，言簡(jiǎn)義豐。簡(jiǎn)潔而意味豐滿，這就是簡(jiǎn)約。這需要極高的概括能力和感受能力，當(dāng)然是奢侈品。
達(dá)到簡(jiǎn)約的地步，要么是天才，要么付出了相當(dāng)程度的訓(xùn)練。天然稀有，或者時(shí)間成本。這兩者都配得上奢侈品。
就像一張極簡(jiǎn)海報(bào)，
無(wú)論是品牌從紛繁復(fù)雜的眾多傳播概念中提煉其一，最終呈現(xiàn)到讀者面前；
還是讀者抽絲剝繭，理解畫(huà)面中簡(jiǎn)明的思路和高明的邏輯，
都需要昂貴的精神成本，
以及為積累所付出的時(shí)間成本。
今天為大家呈上的 10 則極簡(jiǎn)平面廣告，
平靜至極，簡(jiǎn)約至極，卻意味深長(zhǎng)。
讀懂這些凝練的海報(bào)，也是一種對(duì)其背后巨大成本的接納與享受。
風(fēng)格各異的簡(jiǎn)約，你最喜歡哪一種？
猜猜看，你是否能理解到簡(jiǎn)約畫(huà)面當(dāng)中的奢侈內(nèi)涵？
下面，請(qǐng)聽(tīng)題！
1、猜猜看，這張餅圖是什么的廣告？
A 披薩
B 報(bào)刊
C 教育機(jī)構(gòu)
2、這個(gè)廣告賣(mài)的是什么？
A 有聲讀物
B 唇膏
C 護(hù)膚品
3、要被這雙拖鞋萌化了！猜猜看它在宣傳什么？
A 烘焙教室
B 健康膳食公益活動(dòng)
C 面包店
4、猜猜看這是什么創(chuàng)意廣告？
A 牙線
B 生發(fā)劑
C 榨汁機(jī)
5、你知道這是要表現(xiàn)什么產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告嗎？
A 剃須刀
B 服裝設(shè)計(jì)
C 電影院
6、好夢(mèng)幻！猜猜這是什么的創(chuàng)意廣告呢？
A 甜品
B 海事開(kāi)放日
C 美白產(chǎn)品
7、你知道這是要表現(xiàn)什么產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告嗎？
A 手工藝品
B 水果保鮮劑
C 喉痛藥
8、倒抽一口涼氣！這是關(guān)于什么的廣告？
A 魔術(shù)揭秘
B 汽車(chē)功能
C 飛行攝影機(jī)
9、這是神馬東東？竟然可以殘殺了這么多人！你知道這是要表達(dá)什么的公益廣告嗎？
A 嚴(yán)禁疲勞駕駛
B 禁止吸煙
C 請(qǐng)勿隨手亂扔垃圾
10、猜猜這是什么的創(chuàng)意廣告呢？
A 拯救瀕危動(dòng)物
B 百科全書(shū)
C 彩色鉛筆
也許你猜中了開(kāi)頭，卻總有你猜不中的結(jié)局，下面就是揭曉答案的時(shí)刻：
1、答案：B 報(bào)刊
這張海報(bào)是 BBH 倫敦為英國(guó)的全國(guó)性綜合日?qǐng)?bào)《衛(wèi)報(bào)》做的平面廣告，通過(guò)餅圖向他們的讀者清晰地傳達(dá)了一個(gè)訊息：讀衛(wèi)報(bào)，你能看到的是一個(gè)完整的圓，衛(wèi)報(bào)致力于向人們報(bào)道完整的故事。整張海報(bào)深紫色的背景上僅有一個(gè)餅圖和衛(wèi)報(bào)的 Logo，簡(jiǎn)潔到極致，又非常有張力。
2、答案：A 有聲讀物
用不會(huì)說(shuō)話的平面廣告，如何表現(xiàn)“有聲讀物”？奧美孟買(mǎi)為印度在線書(shū)店“Crossword”出的這招可以借鑒——利用視覺(jué)上的小把戲，攤開(kāi)的書(shū)與倒影合起來(lái)看，像極了兩片紅唇。有否聽(tīng)到婉轉(zhuǎn)的念書(shū)聲呢？
3、答案：C 面包店
這張海報(bào)宣傳的是 DeliFrance，一家來(lái)自法國(guó)的法式快餐及面包連鎖店。法國(guó)人因古雅、老派而聞名于世，他們的這種特質(zhì)和這張平面廣告就非常契合。把法式面包做成家居拖鞋的形狀，給人舒適和質(zhì)樸的感覺(jué)，“可在家烘焙 (Ready to bake at home)”的標(biāo)語(yǔ)呼之欲出。值得一提的是，海報(bào)巧妙避開(kāi)了目標(biāo)市場(chǎng)的性別問(wèn)題，無(wú)論是男是女，只要是烘焙愛(ài)好者均十分歡迎。
4、答案：A 牙線
這是高露潔牙線廣告。剔除牙漬污垢猶如圖中所示，就是那么輕松方便！
5、答案：A 剃須刀
這是 JWT 為 Schick 剃須刀做的廣告：胡子之與男人的情結(jié)就像妝容之與女人，見(jiàn)胡如見(jiàn)人！留一部美須髯會(huì)為形象加分，并且一款服帖形象氣質(zhì)的胡子，能給人留下深刻印象。所以，男士們，胡子的講究不可小覷哦！留白恰到好處的一則廣告。
6、答案：B 海事開(kāi)放日
雅馬哈海事開(kāi)放日廣告——品味海洋的味道。海之碧藍(lán)，海之清爽，海之夏日氣息，在一支海藍(lán)海藍(lán)的雪糕上恣意揮灑。海的激情，海的活力，海的迷人，在一口咬下去的雪糕印記上變成波濤澎湃、海豚逐浪，巧妙地傳達(dá)出來(lái)。來(lái)自雅馬哈海事開(kāi)放日的宣傳，有木有聽(tīng)見(jiàn)大海的聲音？（好想咬一口）
7、答案：C 喉痛藥
你肯定有過(guò)喉嚨痛的慘痛經(jīng)歷吧，每一口都像把碎玻璃強(qiáng)行吞咽進(jìn)肚子里，這則為 Mebucaine 喉痛藥做的廣告就把這種感受形象地表達(dá)出來(lái)了，一瞬間直達(dá)內(nèi)心，甚至連標(biāo)語(yǔ)都不需要！
8、答案：B 汽車(chē)功能
大眾全景系統(tǒng)廣告：?jiǎn)慰催@則廣告的左邊，真是不由得倒抽一口涼氣，但再看回右邊，則又會(huì)會(huì)心一笑。前后左右 360° 視角，視角不同，情況大不同。大眾全景系統(tǒng)，為你開(kāi)車(chē)時(shí)提供更好的視野，確保一路安全暢通。
9、答案：A 嚴(yán)禁疲勞駕駛
印尼道路安全協(xié)會(huì)的系列廣告采用了醒目簡(jiǎn)約的插畫(huà)形式，用閉合的眼睛來(lái)告訴大家，有時(shí)候的車(chē)禍就在合眼的一瞬間發(fā)生，殺傷力卻是令人始料未及的。畫(huà)面執(zhí)行力很棒，屬于細(xì)思恐極的作品。
10、答案：C 彩色鉛筆
從瀕危動(dòng)物到神話傳說(shuō)中的生物，有了 Scribe 彩色鉛筆，一切都躍然紙上。這則廣告創(chuàng)意執(zhí)行得相當(dāng)漂亮，不用任何標(biāo)語(yǔ)，畫(huà)面就能說(shuō)明一切?；凇皩⒛愕南敕ǜ吨T現(xiàn)實(shí)”這一創(chuàng)意，藝術(shù)家 Hernan Marin 創(chuàng)作了一系列平面作品，除了題目中的恐龍，還有美人魚(yú)和獨(dú)角獸，全部栩栩如生，3D 既視感強(qiáng)烈。這則廣告由波哥大廣告公司 Melborp 負(fù)責(zé)創(chuàng)意及執(zhí)行， 表現(xiàn)了 Scribe 彩鉛無(wú)限的創(chuàng)意可能。
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