知乎: 這些 LOGO 經(jīng)過了原研哉的重設(shè)計

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舉報 2015-06-09

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來源：理科生是設(shè)計師

作者：星玫

本文經(jīng)作者授權(quán)數(shù)英網(wǎng)DIGITALING發(fā)布，若需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者本人授權(quán)

原研哉這個名字，似乎已經(jīng)成為日系設(shè)計中極簡、留白、自然之美的代名詞了。

若一個設(shè)計作品來自于原研哉，大家都會變得小心翼翼，掠過表面的評價「好看」或是「我不喜歡」，而更多是深入去理解精神層面的美感。這或許也算是設(shè)計大師的地位，帶來的氣質(zhì)力量吧。

我一向覺得，看到一個有名的設(shè)計作品然后說「只有我一個人覺得丑嗎」是最不禮貌的評價，當(dāng)然我們也不能奢求一般受眾去理性地判斷一個設(shè)計作品，了解背后的意義和精神，畢竟藝術(shù)本身就是感性而直接的。

只是希望能有更多人多看而不是多說，多欣賞好的理念而不是執(zhí)著于個人審美。

1、美即 mG 面膜的 LOGO 重設(shè)計。

這是最近期的一個由原研哉操刀進行品牌重設(shè)計的作品，背后的故事是被歐萊雅收購的美即需要改頭換面，樹立一個國際品牌的形象。新舊 LOGO 對比：

新的 LOGO 設(shè)計保留了 mg 兩個字母，只是把大寫的 G 換成了小寫的 g，在視覺上消除略顯稚嫩的大圓，改為使用圓矩形，同時加粗了字體，整體顯得纖長和優(yōu)雅，加上灰度的顏色，標(biāo)志變得中性而非之前的年輕活潑。

中文文字使用的是「美即面膜」，對于品牌的商業(yè)戰(zhàn)略而言，這是一個更趨向?qū)I(yè)化、細分市場的調(diào)整。字體使用了跟圖形一樣的圓角。

2、花樣年集團品牌形象設(shè)計。

大多數(shù)人并不了解花樣年集團，這是一家已在香港上市的，以金融為驅(qū)動、社區(qū)服務(wù)為平臺、開發(fā)為工具的金融控股集團?？傊褪?，這本應(yīng)是家跟設(shè)計沒什么關(guān)系的公司，在原研哉的品牌設(shè)計改造下，增添了幾分文化氣質(zhì)。新舊 LOGO 對比：

這是一套很特別的 VI，它不是普通的單純色彩設(shè)計?；幽晷缕放菩蜗笠浴富ā沟亩鄻有陨蕿榛A(chǔ)，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特色使用不同的三層色彩漸變。而對于集團主 LOGO，則沒有任何彩色，而是采用了融合各種顏色的灰色，使之顯得更為深邃穩(wěn)重，平添幾分哲學(xué)意義。

原研哉：「沒有采用靜止性的單色，而是以三維立體的形式捕捉不斷變化且極富色彩動感的生命力與活力并進行標(biāo)志性再現(xiàn)。多股力量匯集構(gòu)成色彩的設(shè)計構(gòu)思正好體現(xiàn)了花樣年呈立體化拓展的事業(yè)方向以及由此收獲的堅實碩果?！?br />
其它事業(yè)部的品牌形象：

3、講談社 LOGO 重設(shè)計。

講談社是日本最大的綜合性出版社，也是主要的漫畫出版社之一，官方解釋的此次重設(shè)計目的是：「該 logo 的作用在于代表出版社的官方形象。因翻譯以及主要內(nèi)容的推銷等工作而與海外出版社業(yè)務(wù)往來頻繁時，重要的是以何種姿態(tài)落座于簽訂合同的談判桌?！?

英文和日文的 LOGO 都具有粗細有致的優(yōu)雅平衡感，和諧的同時又能讓人細細玩味。橫線的收尾處都有加重，仿佛在模仿書法的寫法，符合出版社文學(xué)意味的氣質(zhì)；能做到中日文字的古風(fēng)設(shè)計一致性，確實不容易。

有襯體的字體設(shè)計也讓筆畫過多的「講談」兩個字具有更好的識別性。

4、原研哉為 2008 北京奧運會做的標(biāo)志設(shè)計，這不算是真正意味的重設(shè)計

這是 2008 年北京奧運會前，原研哉提交的標(biāo)志設(shè)計競賽作品，當(dāng)時獲得了優(yōu)秀設(shè)計獎，日系設(shè)計風(fēng)格濃厚。

設(shè)計理念其實非常中國風(fēng)，以中國的象形文字為主，各個組成部分是運動選手們的圖形解釋，表達了多種競技形式的結(jié)合，細節(jié)處理極其強大。