這一篇可能你已經(jīng)看過了，就是我給護舒寶液體衛(wèi)生巾寫的《生理期穿越指南》。
周日（5月31日）一大早，作為《甲方閉嘴》項目的第一彈作品，在羅輯思維上首發(fā)。前48小時的閱讀數(shù)是23萬+，打賞是3000+。非常非常感謝大家的支持。
雖然占了平臺和打頭炮的便宜，但有這樣的結果，也算對得起客戶掏的那5萬塊軟妹幣。我終于可以含笑去……加點個肉菜了。
來源：NewbeeRen, 作者:陳野 (微信號:iamnewbeeren)
本文已授權轉載, 若需轉載請聯(lián)系作者本人授權
那廢話不多說，下面請看正文。
又及：后邊簡單總結了一下寫這篇時的思路，看過正文的童鞋請直接下拉到底。
再及：后面還附了一個導購二維碼。京東618購物大趴，客戶正在搞專場促銷，想來力度應該很大。有需要的妹紙和漢紙們，可以直接刷刷刷，穿越去搶搶搶，買回家囤囤囤。
還及：如果你美麗善良大方有錢又有品位，也可以點擊“閱讀原文”穿越去給我打賞。
這回廢話真的說完了，下面請正文君出場：
穿越劇看多了，你一定會有這種感覺：
咱們這個時空啊，特別容易發(fā)生側漏。
你看那些穿越客，沒招誰也沒惹誰，高高興興出門去，結果呢？
隨便摔一跟頭，biu一下就穿越了
隨便摸個電門，biu一下就穿越了
隨便過趟隧道，biu一下就穿越了
隨便被輛車撞，biu一下就穿越了
就連穿越原理，經(jīng)常都設定得很隨便。
比如那部著名的步步虐心夜夜狗血的大型宮廷穿越愛情連續(xù)劇的女一號，瑪麗蘇……啊不……馬爾泰·若曦，就是這么解釋自己怎么一下子biu到康熙年間的：
……
講真，這么隨便真是蠻危險的
難怪到處都有這種路牌：
可就算這么善意提醒，不少人還是白日夢照做，站馬路邊上總想撞個車子，去碰個瓷穿個越禍個國殃個民改變個歷史啥的。
咱先不說，冷不丁biu一下，被扔到一個木有電木有wifi木有朋友圈吃飯前不能拍照消毒的年代，你會有多空虛寂寞冷。
咱也不說，冷不丁biu一下，回到過去變身一代梟雄絕世佳人的概率有多低。相比之下，穿越成公公的可能性還大些。
咱就只說說：
你要是不幸被biu到了原始社會
就只能靠山上山靠海下海
撿些枯葉、干草、海綿、羽毛、皮料啥的
來抵御28天進犯一次的姨媽軍團
聽起來
倒是綠色純天然還很壕
至于健不健康
反正誰用誰知道
▼
你要是被biu到了古代
不管是多肉妹紙們的首選
大唐
還是文藝女青年的向往
大宋
或是格格病患者的心頭好
大清
無論哪朝哪代
要熬過每月那幾天
都只有拿起碎布頭DIY成私密用品這一條路
而且用完后還得洗凈晾干
下個月再接著用
古時候布可不便宜
用一次就扔會被罵敗家的
至于衛(wèi)不衛(wèi)生
反正誰用誰知道
▼
你要是點兒夠正
被biu到1888年以后的英國
再顏值高點能混進富貴人家
那就有機會用上一次性衛(wèi)生巾的始祖
不過，那會兒衛(wèi)生巾還不叫衛(wèi)生巾
它有一個非常濕意的名字
叫做Southall's Towels
下面是它的廣告
▼
不過
那衛(wèi)生巾界的老祖宗有非常多問題
最大的問題可能是廣告太含蓄了
一直也打不進主流市場
因此
你要是被biu回20世紀60年代之前
多半也只能跟你奶奶一樣
靠下面這種東東跟姨媽拼了
這可不是T back
學名叫做月經(jīng)帶
用法是把草紙或者棉花墊在上頭
然后就……且用且珍惜吧
千言萬語說不盡
它的不好用和不衛(wèi)生
多少人的婦科病都是打這得來的
至于吸收性好不好
反正誰用誰知道
▼
你要是人品足夠好
被biu到上世紀70年代
就能趕上第一代消毒式衛(wèi)生巾首發(fā)了
問你媽媽就知道，她們那代人很多管這叫年糕條
原料是棉花和紙
中間藍條是背膠
特點是笨重和厚
還特別容易漏
側漏問題比咱們這個時空可嚴重多了
由于棉花和紙都不能耐受很高溫度
這種衛(wèi)生巾往往消毒不徹底
存在健康隱患
至于透不透氣
反正誰用誰知道
▼
現(xiàn)在你可能改主意了
不想biu到那么久遠
隨便回趟90年代重溫一下童年
順便買它十套八套房子放著等升值就得了
呃……在那個不遠的過去
衛(wèi)生巾倒是進化出護翼了
側漏問題解決了一大半呢
更重要的是
婦女之友寶潔公司
也就是那個熟悉的P&G
不小心發(fā)明出一種叫做高分子吸收樹脂的材料
又不小心把這種新東東用到了衛(wèi)生巾上
就這么著
衛(wèi)生巾的吸收戰(zhàn)斗值不但直升好幾個level
還瘦身成功
變輕變薄變超薄了
至于改變明不明顯
反正誰用誰知道
聽說原來不會騎車游泳登山的
用了之后都能騎車游泳登山了
這簡直就是
科技以女人為本
但是
打那之后的二十多年里
美國都換三任大總統(tǒng)了
迪卡普里奧都從小鮮肉變大橫肉了
赫敏都從小女巫轉型女權斗士了
90后們都創(chuàng)業(yè)好久了
凱蒂王妃都生完小公主出院了
衛(wèi)生巾廠商們已經(jīng)很努力了
目前絕大多數(shù)衛(wèi)生巾仍然是由
高分子吸收樹脂+棉絨纖維
交織壓制而成
它的問題是吸收后纖維容易斷裂
衛(wèi)生巾很容易變形
吸收能力也隨之大打折扣
連過季時裝都不想再穿的21世紀白富美
還在用著上個世紀的衛(wèi)生巾
這。樣。不?？?。學。
▼
之前二十多年一直沒有突破
不代表現(xiàn)在沒有改變
▼
又是那個婦女之友寶潔公司
又是那個熟悉的P&G
又不小心發(fā)明出一種新材料
不但吸水性超好
而且
超軟超彈超透氣
*10倍吸收指吸收層可吸收自重10倍重量
他們又不小心把這種新東東用到了衛(wèi)生巾上
就創(chuàng)造出了 液體衛(wèi)生巾
衛(wèi)生巾的歷史
就這么一不小心又被改寫了
▼
要問用上這款液體衛(wèi)生巾是什么感覺？
就像那些穿越客一樣：
具體是什么感覺呢？
不管姨媽什么時候來：
不管你是女王，還是打算穿越去當女王：
不管你是女神，還是打算穿越去當女神：
不管你是女漢子，還是打算穿越去當女漢子：
不管你穿越，還是不穿越：
部分資料來自果殼網(wǎng)文章《衛(wèi)生巾是怎么來的》
（作者roseVsthorn）
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思路
很多人一聽到液體衛(wèi)生巾，第一反應都是“哇，好像很NB，不過這貨是什么？”，甚至有人以為它是液態(tài)的用來抹的。
而我的任務，就是要說清楚這貨到底是什么，比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾NB在哪里，并且設法讓人印象深刻。畢竟事關生理衛(wèi)生，不把這樣一個全新的產(chǎn)品概念闡述清楚，很多人是不會貿然嘗試的。而這事兒，并非靠幾個高大上的KV、幾句貌似走心的漂亮話可以解決。至少我沒這本事。
所以我選擇了一個已被多年證實有效的方法，來跟消費者做深度溝通，那就是：
通過對比，來建立產(chǎn)品的NB感。
具體到液體衛(wèi)生巾上，有兩條路可走。
一條路是橫向的，也就是和市面上同類產(chǎn)品做對比——這也是寶潔家慣用的廣告模式，從洗發(fā)水、面霜、紙尿褲到衛(wèi)生巾，都是這么干的。護舒寶早就為此做了一些很直觀的視頻和動圖。選這條路的話，走得越遠，恐怕是越白費力氣。 是可以從表現(xiàn)形式上入手，想一些比較花俏、新奇、看起來有idea的對比實驗方式，但這沒有意義。我認為，還是直給更有力。
另一條路是縱向的，也就是去講女性衛(wèi)生用品的演變史，最后有理有據(jù)地推導出液體衛(wèi)生巾就是迄今最能吸收最貼身最透氣最無感最舒爽的。這事兒護舒寶還沒做。路挺寬的看上去，我想要試著走一走。
于是，在做了大量功課及體驗之后，就有了這樣一個創(chuàng)意概念：
妹紙穿越必備（因為液體衛(wèi)生巾是有史以來最好的衛(wèi)生巾）
不穿越更要常備（因為液體衛(wèi)生巾是有史以來最好的衛(wèi)生巾）
看起來很扯，但我是很嚴肅地在扯，而且邏輯嚴密，不服來辯。
然后就有了這樣一篇《生理期穿越指南》。
其實，衛(wèi)生巾的演變史，就是人類進步史的一個小小的、有力的注腳。有的人愛懷念以前慢什么的。拉倒吧，你知道從前慢，可你知道從前爛嗎？哪曾有過什么黃金時代，現(xiàn)在就是有史以來最好的時代。不信你用液體衛(wèi)生巾感受一下。
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作者：新峰 NewbeeRen 微信號：iamnewbeeren
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