2019五檔綜藝推火超50個(gè)品牌，愛奇藝如何再造下一個(gè)錦鯉品牌？
5月31日，愛奇藝營(yíng)銷學(xué)院在上海舉辦了主題為“創(chuàng)新不息 未來可期”的愛奇藝超級(jí)娛樂資源推介會(huì)，愛奇藝綜藝營(yíng)銷中心總經(jīng)理董軒羽、頻道營(yíng)銷兼藝人商務(wù)總經(jīng)理蘆彬、銷售營(yíng)運(yùn)中心商業(yè)策略總經(jīng)理王泉共同出席活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)，他們與100多位廣告主分享了愛奇藝2019年下半年的綜藝內(nèi)容新布局，并就未來愛奇藝如何打通全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)通路，助力品牌綜藝營(yíng)銷進(jìn)行了深入探討。
究竟，在流量紅利不斷衰減與爆款I(lǐng)P爭(zhēng)奪日益白熱化的今天，視頻平臺(tái)如何在變化之下持續(xù)吸引廣告主？廣告主們又將如何挖掘視頻平臺(tái)、內(nèi)容IP與受眾的營(yíng)銷價(jià)值？
持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)IP，搶占綜藝行業(yè)話語權(quán)
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)而言，好IP永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
雖然說“永站C位”似乎不太可能實(shí)現(xiàn)，但愛奇藝卻用一個(gè)個(gè)鮮活的案例證明了自己的實(shí)力。
翻開愛奇藝過往的成績(jī)單，其“爆款制造機(jī)”的身份或許可以追溯到首開題材先河的辯論選秀節(jié)目《奇葩說》，這檔被稱為“近年來國(guó)內(nèi)節(jié)目制作高水準(zhǔn)的代表之一”的節(jié)目，微博話題閱讀總量超過了173億；以王者之姿席卷市場(chǎng)的《中國(guó)新說唱》，屠榜微博熱搜180個(gè)，引爆播放量，成就《星球墜落》、《兒子娃娃》等批量金曲；現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《青春有你》除了創(chuàng)下屠榜微博熱搜191次、主話題總閱讀量超184.1億次的新紀(jì)錄，還把“越努力,越優(yōu)秀”的價(jià)值觀傳遞到新一代年輕人群體之中；逐步揭開“華語唱作人圖鑒”大幕的《我是唱作人》，不僅在豆瓣拿下8.1的高分，還引發(fā)了大眾對(duì)于“好音樂”的火爆探討……
這樣一個(gè)又一個(gè)爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)，都奠定了愛奇藝在中國(guó)視頻行業(yè)的頭把交椅地位。
綜藝作為內(nèi)容行業(yè)的其中一個(gè)重要分支，一直以來都是平臺(tái)和制作方關(guān)注的重點(diǎn)。
對(duì)視頻平臺(tái)而言，誰能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量、好口碑的節(jié)目?jī)?nèi)容，誰就有可能掌握未來綜藝行業(yè)的話語權(quán)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝綜藝營(yíng)銷中心總經(jīng)理董軒羽向參會(huì)的合作伙伴、媒體們?cè)敿?xì)介紹了2019年愛奇藝綜藝內(nèi)容的戰(zhàn)略布局。
未來，愛奇藝將圍繞音樂力、少年風(fēng)、生活趣、新國(guó)潮四大系列進(jìn)行差異化布局，用原創(chuàng)內(nèi)容矩陣緊抓年輕用戶，引領(lǐng)新青年潮流。
其中，音樂力系列包含了《中國(guó)新說唱2019》、《我是唱作人》、《樂隊(duì)的夏天》等重量級(jí)自制內(nèi)容；少年風(fēng)系列則囊括了《限定的記憶》、《青春有你2》、《演員的品格2》、《奇葩說6》等頭部?jī)?nèi)容；新國(guó)潮系列則囊括了《潮流合伙人》、《身體的榜樣》等頭部自制內(nèi)容；生活趣系列將有《寶藏般的鄉(xiāng)村》、《漫游全世界》、《會(huì)做家務(wù)的男人們》、《從地球出發(fā)》、《一個(gè)人的生活》、《光陰的旅程》等精品內(nèi)容。此外，在版權(quán)綜藝方面，《奔跑吧3》、《極限挑戰(zhàn)5》、《中國(guó)好聲音2019》、《向往的生活3》、《我在頤和園等你》、《上新了故宮2》等王牌版權(quán)綜藝也將陸續(xù)上線，從而實(shí)現(xiàn)流量、情懷的雙保障。
聚焦內(nèi)容社交化，實(shí)現(xiàn)娛樂營(yíng)銷新進(jìn)階
在這個(gè)綜藝營(yíng)銷時(shí)代，如何在眾多內(nèi)容IP和年輕受眾間，找到合適的方式和語境進(jìn)行溝通，如何吃透綜藝IP紅利，都是現(xiàn)階段每個(gè)品牌不可避免的議題。
作為中國(guó)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍代表，愛奇藝不僅擅長(zhǎng)制造爆款內(nèi)容，在營(yíng)銷上也持續(xù)表現(xiàn)亮眼。
以近來的《我是唱作人》、《樂隊(duì)的夏天》、《青春有你》、《青春的花路》、《喜歡你我也是》為例，5檔綜藝即攜手超50個(gè)品牌合作，在行業(yè)內(nèi)首屈一指。
這一成績(jī)離不開愛奇藝攜手品牌在廣告上的持續(xù)創(chuàng)新。無論是《奇葩說》里的花式口播，還是《中國(guó)有嘻哈》的rap廣告歌，亦或是《熱血街舞團(tuán)》里的街舞創(chuàng)意口播、《我是唱作人》的榨汁口播，這些讓人眼前一亮的廣告形式，一經(jīng)推出便獲得年輕用戶的關(guān)注熱議。
通過共同創(chuàng)新，愛奇藝成就了品牌營(yíng)銷的“新人設(shè)”。
翻看近些年愛奇藝和品牌交出的合作答卷，農(nóng)夫山泉憑借多次在娛樂營(yíng)銷的風(fēng)口浪尖看準(zhǔn)爆款的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，坐實(shí)了“綜藝錦鯉”的人設(shè)；蒙牛真果粒憑借和《青春有你》的多維合作，突破了傳統(tǒng)品牌與粉絲互動(dòng)束縛的創(chuàng)新，一舉成為綜藝市場(chǎng)上沉浸式粉絲互動(dòng)中的大贏家；鉑爵旅拍聯(lián)動(dòng)《青春有你》、《青春的花路》、《小姐姐的花店》、《喜歡你我也是》等多檔節(jié)目，造就品牌年度聲量場(chǎng)；炫邁則通過贊助《熱血街舞團(tuán)》《青春有你》等，抓住年輕人喜歡的娛樂場(chǎng)景，以創(chuàng)意點(diǎn)亮營(yíng)銷。
事實(shí)上，愛奇藝一直不斷構(gòu)建升級(jí)營(yíng)銷方法論。
從2017年的「一核五彈悅享營(yíng)銷模型」，到2018年的「IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷」，再到今年繼續(xù)保持的「為用戶和廣告主提供快樂的初心」，這一條娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)之路，其實(shí)也是愛奇藝幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌曝光、年輕化、用戶增長(zhǎng)、情感溝通的探索之路。
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